Google借AOL進軍視覺化廣告市場
遭遇了微軟的競爭、股東的責難,Google和AOL終於達成了最終收購協議。兩家公司的合作,將打造一個全新的AOL,而實際上,如日中天的搜尋巨頭Google才是最大的獲益者。在經歷了2000年網路泡沫的破碎之後,AOL的網民數量從顛峰時期的2600萬驟減到不足2000萬,與此同時,在追趕寬頻網際網路接入市場的過程中,AOL顯然也被拋在了身後。在網際網路領域,剛剛上市一年之久的Google的鋒芒儼然已經壓倒了業界老兵AOL。
通過此次的合併,AOL在廣告市場的表現將大幅度改觀。合作協議中,AOL使用者將延續使用Google搜尋引擎,與此同時Google將允許AOL在其主頁上放置視覺化廣告。對於Google來說,這一舉動絕對意義非凡,因為在此之前,Google的廣告業務一直侷限在文字廣告領域。另一方面,
Google還將為AOL提供3億美元的信用額度,用來購買拍賣廣告,從而吸引更多的瀏覽者,提高AOL主頁的瀏覽量。
AOL的獲利還遠遠不僅如此。在此之前,時代華納大股東Icahn一直堅持分離AOL,因此極力反對微軟和Google的出價提議。而憑藉此次與Google的合併,支援AOL另覓強援的公司CEO帕爾森說話的底氣變得更足了,不過很難保證在未來的三年中,兩家公司的合作將保持當前的平穩狀態。在此之前,時代華納將搜尋業務盈利的80%收入自己囊中,剩餘20%支付給合作伙伴搜尋引擎Google。而在AOL和Google合併之後,未來兩家公司將如何瓜分搜尋盈利,現在還是一個未知數。
實際上,Google才是此次合作最大的盈利者。上文提到的圖形廣告業務將為搜尋巨頭帶來全新的天地,幾個月以來,Google一直在醞釀視覺化廣告服務,並且在幾家合作網站上進行了試運營,不過效果並不盡如人意。然而,效果不佳的原因並不是市場不夠成熟,而是廣告商希望自己的圖形廣告出現在更為耀眼的地方——Google主頁的搜尋結果旁邊。
市場調查機構eMarketer表示,視覺化廣告無疑是Google的全新盈利發動機。據統計,2005年,美國視覺化廣告市場的總銷量達到23億美元,幾乎佔據了搜尋廣告市場的一半。對於Google來說,這是一塊未經開墾的處女地。實際上,在視覺化廣告市場上,Google競爭對手雅虎已經走在了前邊,目前雅虎視覺化廣告的銷量達到了3.3億美元,佔公司搜尋業務總銷量的40%之多。另外,視覺化廣告市場的開發也預示著更多的Google廣告使用者,例如通用汽車、福特等汽車製造商,只有憑藉栩栩如生的影象廣告,這些世界知名品牌才能延續一貫的精品品牌形象。
在發展自身的同時,Google攜手AOL的計劃也成功的打亂了競爭對手微軟的步伐。因此,比爾蓋茨希望推廣MSN業務,就必須另尋它路了。(天海)
來源:中國金融網
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