表現體廣告中的起興體廣告
起興體廣告是以起興手法傳遞商品或勞務資訊的一種廣告體式。起興原是詩歌創作的一種表現手法,即先言他物以引起所詠之辭,如《文選·飲馬長城窟行》:“青青河畔草,綿綿思遠道。”又如《焦仲卿妻》的開頭:“孔雀東南飛,五里一徘徊。十三能織素,十四學裁衣。”等。作為起興體廣告,就是要先表達其他事物,然後再引出商品或勞務資訊。如:美在霞中霞,穿在亞細亞。——亞細亞商場服裝部廣告水果需要保鮮,人的肌膚需要保養。——××化妝品廣告古有千里馬,今有日產車。——日產車廣告陽光是夏日的精華,佳年表是時間的精華。——臺灣佳年表廣告也有比較長的起興體廣告,如下例:捉老鼠與投藍兩色底皮面超級籃球鞋貓在捉老鼠的時候,奔跑、急停、迴轉、躍撲,直到捉到老鼠的整個過程,竟是如此靈活敏捷,這與它的內墊腳掌有密切的關係。同樣的,一位傑出的籃球運動員,能夠美妙地演出衝刺、切入、急停、轉身、跳投,到進球的連續動作,這除了個人的體力和訓練外,一雙理想的籃球鞋,是必不可沒的。新推出的愛迪達兩色底皮面超級籃球鞋,即刻就獲得喜愛籃球運動的人士讚美。因為,它有獨創交叉縫式鞋底溝紋,衝刺、急停時不會滑倒。因為,它有七層不同材料砌成的鞋底,彈性好,能緩解與地面的撞擊。因為,它有特殊功能的圓形吸盤,可密切配合急停、轉身跳投。因為,它有彎曲自如的鞋頭和穿孔透氣的鞋面,能避免腳趾摩擦擠壓,維護鞋內腳部溫度, 穿久不會疲勞。
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戰術體廣告中的攻心術廣告
“攻城為下,攻心為上”中國古代這一偉大的戰略思想,也成了現代廣告的重要策略之一。攻心術廣告的主要特點就是針對顧客的不同心理,以情動人,沖淡廣告的商業味,創造一種溫馨的購買氛圍,誘發顧客的購買慾求。白居易說:動人心者莫先乎情。所以世界上沒有什麼比“情”更能...
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專治咽喉病的醫療、醫藥廣告
川醫廣證字1994第080號本院咽喉專科,採用金氏家傳獨特的治法,用藥物區域性刮拭,外貼膏物滲透,內取名貴中藥丸散,專治各種久治不愈的慢性咽炎、喉炎等所致的聲音嘶啞,咽喉幹癢灼熱、濾泡增生、血管擴張有異物特別明顯等症,臨床療效顯著,在××科技出版社已出版的金氏專著...
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文藝體廣告中的日記體廣告
日記體廣告一般使用第一人稱,按時間的順序,記述自己的某種消費經歷。娓娓道來,讓消費者不知不覺地接受廣告資訊。如下例:阿麗髮型日記阿麗過年,阿麗髮型日記從年三十開始。你想新年開心點,請看每天本報,每天都有髮型新創意,不要急著去燙髮,等看完阿麗日記後才決定吧。年...
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調查問卷的構成
一份比較完善的調查問卷通常由以下四部分構成:(一)被調查者的基本情況包括被調查者的年齡、性別、文化程度、職業、住址、家庭人均月收入等。(二)調查內容本身是指所調查的具體專案,它是問卷的最重要的組成部分。(三)調查問卷說明其內容主要包括填表目的和要求,被...