文藝體廣告中的歌曲體廣告及範例
歌曲體廣告是用歌曲的形式傳播商品或勞務資訊的一種廣告體式。歌曲是人們喜聞樂見的藝術形式,藝術感染力特別強。它通過優美動聽的旋律來表現歌詞的豐富內容,藝術效果極佳。廣告歌藉助歌曲獨特的藝術魅力來宣傳商品,為促銷服務。一首詞曲俱佳的廣告歌使人聽過不忘,印象 長久。廣告歌可單獨使用,也可配合廣告其它手段配套使用。 創作廣告歌有兩個方面,一個是譜曲,另一個是作詞,寫作擔負的任務是作詞。廣告歌詞主要取材於商品的品牌,特點、使用價值等方面的材料,通過藝術的加工,寫出詞意凝練,富於形象,合乎音韻的歌詞。比如,康巴斯石英鐘的廣告歌:“生命如流水——不是水,生活如彩雲——不是雲,是什麼?是什麼連著你的心?——康巴斯,分分秒秒連著你的心。”康巴斯廣告歌用抒情的筆調把富有哲理的歌詞寫出來,“康巴斯,分分秒秒連著你的心”是非常精彩的廣告語。創作廣告歌除了抓住商品的特點,寫出明快形象的歌詞的同時,還要注意藝術修辭。歌曲作品的“詞”,既然是“唱”的,就要求緊湊整齊,節拍自然,要有韻腳。這樣,對作曲者來說,便於作曲,對接受者來說,便於記憶、上口。再次,要注意詞的配合問題。每一個詞都有一定的含義,這就是詞義。詞義是人們在長期互相交際中約定俗成的。一經約定之後就不能任意改變,因此在使用詞的時候,必須根據詞的客觀上的含義考慮它們的配合關係。有些詞能夠互相配合,有些詞就不能配合。如果把不能配合的詞強拉在一起,消費者是不能接受的。比如有則廣告,韻白相間,結尾部分是幾句歌詞,其中一句寫道:“××味精,滋味人生”。“滋味”和“人生”搭配不當,是一個不合語法的結構。當然,這是相對的。在歌詞的創作中,和詩詞創作一樣,詞與詞的配合有時可以不受一般配合規律的限制。作者可以運用想象創造性地使用詞。這樣創造性的配合,只要合情合理,有文學修養的消費者不但能夠接受,並且還能欣賞。【 例 文 】(略去歌譜)賣湯圓(臺灣歌曲)1.賣湯圓,賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓滿又滿,三毛錢呀賣一碗。湯圓,湯 圓,賣湯圓,湯圓一樣可以當茶飯。2.賣湯圓,賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓滿又滿,三毛錢呀賣一碗。湯圓,湯 圓,賣湯圓,公平交易可以保退換。3.賣湯圓,賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。要吃湯圓快來買,吃了湯圓好團圓。湯圓,湯 圓,賣湯圓。慢來一步只怕要賣完。哎嘿哎喲。湯圓,湯圓,賣湯圓,慢來一步只怕要賣完 。
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