烏魯木齊廣播收聽調查報告

新疆臺繼續以七成以上份額佔有烏魯木齊廣播市場，居各級電臺之首。

今年年初，新疆臺所屬各語言、各頻率依據目標受眾和節目差異化編排對整體節目進行了改版和調整，經過近3個半月的執行，FM102.8故事廣播在本次節目改版中表現較為突出。同期資料顯示：目前市場份額均值達7.68(2019均值4.33)，增幅達77.4%.收聽人數由去年的80000人升至目前的138000人，人均收聽分鐘數107.3分鐘增至133分鐘。

可見102.8故事廣播從受眾、節目內容編排和新媒體三個維度對頻率的調整改版，有效提升了頻率在廣播市場的佔有率，綜合排名由去年第八位升至今年的第四位。

一、精準目標受眾，輻射其他群體，滿足各年齡聽眾群的收聽需求。

頻率在重點時段主要推出《盧漢的傾心上午茶》《紅山客棧》《非常接觸》等重點節目，圍繞這些節目不斷加強服務性和貼近性，以瞄準女性，55歲以上，國中及以下學歷，退休、居家人員，月收入在1001-3000元的聽眾為主體的目標受眾群。

在其他時段裡，頻率延續多年“故事”這一定位，為目標受眾服務設定了養生類節目《健康故事》、評書類節目《評書江湖》、《水磨書場》和《青湖聽書館》等節目。

今年在嘗試輻射其他受眾群體方面，還為35歲-54歲的受眾推出了《聽聽資訊聽聽樂》、家庭互動類節目《爸媽來了》，為6歲-14歲的青少年推出少兒類節目《小鬼當家》等自辦節目。推出後，效果不錯。

二、避免節目同質化，主推差異化，彰顯頻率特色。

根據受眾不同時段的收聽習慣，在節目編排上有的放矢，也是FM102.8故事廣播份額得以提升的重要原因。

頻率在避免節目同質化，與市場其他頻率差異化方面做了很多努力：在10:00-11:00整體烏魯木齊廣播市場民生熱線類為主的環境下，推出了的家庭情感節目《盧漢傾心上午茶》，交通話題類時段18:00-20:00，推出的娛樂賞析節目《聽聽資訊聽聽樂》，在20:00-22:00的時段推出的《小鬼當家》和《爸媽來了》，使得聽眾在不同時段有更多收聽選擇。

同時對購買類的書場和小說精挑細選，提前做好全年播劇計劃，並依據收聽資料分析，在播出過程中對小說和書場進行一定的調整。特別是3月與電視臺熱播的影視劇相結合，適時推出同名小說《狼圖騰》和《平凡的世界》，明顯拉動頻率的收聽人群規模。

此外，頻率還為適應碎片化收聽習慣，專門推出的資訊服務點狀節目“鄰家學姐”“北城私房歌”“微劇場”“慧說天氣”“生活課堂”“傳承有道”和“書香四季”，在全天整點和半點時段結合節目內容有機播放，不僅充實了節目內容，還為受眾提供了更多服務，彌補了故事廣播的資訊量偏少的缺陷，增強了頻率整體的可聽性。

三、通過新媒體技術，將節目與活動相結合，擴大聽眾規模。

在今年的1028故事廣播公眾微信平臺中，編輯加入了更多貼近生活的服務內容：加大了對交通訊息的服務，針對烏魯木齊阿勒泰路後的公交車改行線路、河灘外環路的退費程式，記者都有踩點並在微信平臺中詳細報道;加強了對25-34歲女性感興趣的穿衣時尚、美食內容，推動年輕人群對1028故事廣播的關注;針對有車一族推出了“1028汽車兄弟會伊犁自駕遊”等活動;並利用微信平臺與頻率自辦類節目有機融合，推出了線上和線下的活動，通過自身節目和微信兩個途徑進一步擴大受眾群的對頻率的關注。

頻率通過一系列的改革調整，將節目與活動、傳統媒體與新興媒體、內部人員與外部資源等方面有機融合，使得頻率今年在烏魯木齊廣播市場再創新的佳績，最新份額周值達到7.68，遠高於前兩年的佔有率水平，站穩烏魯木齊廣播市場第四位，達到歷史新高。