雅虎變臉與百度、Google正面交鋒
11月9日,阿里巴巴旗下的雅虎發佈了全新的搜索引擎,雅虎在中國的搜索戰略終於以阿里巴巴的第一次出手而揭開戰幕,同時這也是跨國搜索巨頭在國內的第一次本地化舉動。而伴隨此前微軟在中國高調成立互聯網搜索技術中心,以及Google在華分公司的浮出水面,全球搜索市場的所有巨頭都集中到了中國這一市場,中國搜索引擎的爭奪戰一觸即發。
影響:搜索盛世繼續繁榮
艾瑞預測2007年中國搜索市場規模將達33億元,而易觀國際則預測這一數字在2008年將接近90億人民幣。雖然市場持續高温,但目前各家搜索廠商卻難以迴避同質化競爭的瓶頸,今年4月12日搜狐以930萬美元現金收購Go2Map,業內認為張朝陽買下了一個有價值的互聯網金礦,搜狗將“如狗添翼”。可僅僅5個月的時間後,互聯網地圖搜索就演變成了一場Google、百度、新浪都參與進來的亂戰;新浪愛問最有競爭力的問題搜索,現在正面臨“百度知道”的步步進逼;Google的論壇搜索相信過不了多少日子也將出現在其他搜索引擎上。
“搜索盛世”下掩蓋的這些問題,使該市場的未來撲朔迷離,目前的市場排位也許很快就會發生扭轉。和訊CEO謝文認為,互聯網商業化之初搜索就是它重要的組成部分,作為互聯網基礎服務之一的搜索會有持續的增長力,但它的技術和商業模式總是在不斷的變化中,將來哪一家提供搜索服務的公司會從中獲得最大的利益是不一定的。
百度CEO李彥宏在接受媒體採訪時曾經表示,他最大的擔心是,有一家公司也像百度這樣專注於搜索引擎,五年來,百度實際上沒有真正意義上的競爭對手,而雅虎的“迴歸”或許會宣佈這一天的終結。
前景:搜索盈利新模式
而且很多人願意相信,這次推出的新雅虎還不是全部的搜索,起碼阿里巴巴和淘寶丰富的商業信息還未充分運用,而擁有浙江人斂財精明天賦的馬雲勢必不會錯過這一機會。馬雲也曾經表示,“進入搜索引擎不是為搜索引擎而搜索引擎,我們認為未來全世界的電子商務離不開搜索引擎,全世界的搜索引擎離不開中國的搜索引擎,所以我們才介入。”而阿里巴巴擁有超過900萬商人的B2B網站和註冊會員數突破1000萬人的淘寶網,這些客户比較容易選擇成為雅虎搜索引擎的消費者。
業內專家殷勇認為,人們可能出於很多目的使用搜索引擎,但只有一種用户行為為搜索引擎服務商帶來了真正的商業價值,即:商人搜索供應商的行為(通過擊競價排名幫助用户實現了供應商推薦)。因此,競價排名模式必然與電子商務應用有莫大的關係。但是商人在找到供應商以後,面臨更多的問題,例如誠信、支付等等,目前的搜索平台顯然不瞭解用户這種深入的需求,也就無法提供系統和深入的服務。而雅虎搜索,將有可能實現以搜索為平台,實現對各種電子商務應用的深度整合,進而一種實現一種電子商務搜索或者搜索電子商務的新模式,必然會為用户提供更好的、更深入的服務,也必然會對現有競價排名市場產生致命衝擊。
阿里巴巴CEO馬雲認為雅虎搜索主要針對的客户是電子商務這塊,而如何針對電子商務跟社區化將利潤集成起來,馬雲表示“電子商務的表現形式肯定是兩種,一種是淘寶網網站,第二種是搜索引擎。雅虎搜索一定是一個全方位的搜索,阿里巴巴的客户是中小型企業,而願意為搜索付費的也是中小型企業。”確實,從過去的趨勢看,電子商務已經有很大一部分利潤轉移到搜索上,比如説許多在ebay上開店的商人,每年都要投很多廣告費給Google。這樣本該ebay賺的錢,硬被Google分了許多。包括馬雲認為,Google意義上也是電子商務,Google加ebay模式,電子商務逃不過這兩個信息積累。(金朝力)
來源:中金在線
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