傳播調研報告2篇

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氣候的變化關係到國計民生，做好氣象信息的傳播非常緊迫，我國氣象事業自建國後開始發展，已經有了長足的進步，氣象信息的傳播也不斷地走向正規，實踐需要理論的指導，我國對氣象傳播的研究在上世紀90年代末期開始發軔，近幾年發展勢頭迅猛。在這種形勢下，對當前氣象傳播研究的現狀做一分析已是非常必要。

研究現狀分析

總結上世紀末期以來關於氣象傳播的論文，大體可以分為這樣三大類：一是對傳統媒體氣象傳播的研究；二是新媒體下的氣象傳播研究；三是關於氣象新聞寫作、廣播等方面的技術性指導。

在傳統媒體中，電視無疑佔據着最廣大的受眾市場。XX年全國電視觀眾抽樣調查顯示,天氣預報節目是觀眾的最愛; XX年,廣西開展了氣象信息接收情況抽樣調查,在被調查的1114人中有88%是通過電視獲取氣象信息的,列各類媒體首位。所以在傳統媒體氣象傳播的研究中，對電視媒體氣象傳播的研究是最多的。這一大類又可以分為三大部分：

第一部分是概括性地指出電視媒體怎麼做才能更好地做好氣象傳播。比如河南人民廣播電台魏峯的《電視氣象節目的創新》，這篇論文分析並介紹了我國目前的電視氣象節目的主要方式，然後提出只有創新才是媒體發展的出路之所在，最後對如何創新提出了建議。類似的論文還有遼寧省氣象中心李黨紅的《電視氣象節目的價值要素淺析》等等。

第二部分是結合具體理論分析當前電視氣象傳播現狀。比如華中科技大學新聞與傳播學院劉立成的《公共氣象理念下的氣象電視直播》，文章主要是運用公共氣象理念結合具體的傳播形式——電視直播進行了技術性分析，從實踐方面提出了電視氣象直播的途徑，包括演播室直播、現場直播、延伸直播及移動直播等。關於這方面的論文還有暨南大學新聞與傳播學院陳強等的《用新聞觀念打造氣象節目》。

第三部分是個案分析。比如山西省氣象中心範永玲等的《展現氣象魅力，炫出廣告活力》就是對太原電視台《天氣資訊》電視欄目的個案分析，文章先是分析了當前電視氣象節目存在的侷限性，然後分析了《天氣資訊》這一節目的主要特點，以及是如何規避上述缺陷的，最後指出這檔節目在受眾中間反響 強烈，深受受眾喜愛。類似的論文還有温州電視台王曉峯的《增強城市廣播電視台應對氣象災害的傳播能力》、中國氣象局華風氣象影視中心倪景春的《中國氣象頻道傳播價值及實現》等。

對於報紙這一載體的氣象傳播的研究也有一些，但是遠不如電視這麼廣泛。其中具有代表性的是深圳報業集團深圳青少年報社王瑋的《“異軍突起”的天氣預報——淺析氣象新聞在我國目前報紙中的現狀》，該文先是分析了天氣預報在我國報紙中的報道現狀，並對新興的都市類報紙中的氣息信息進行了分析，在提出了其中的一些共同特徵後，指出了其中的不足及改進的方式。類似的還有武漢大學新聞與傳播學院黃崢的《氣象新聞報道——都市報不可忽視的內容產品》；暨南大學新聞與傳播學院麥尚文的《塑造新的諮詢服務品牌——解讀〈南方都市報〉氣象新聞版》和《新鮮天氣，新穎報道》。對於廣播氣象傳播研究的較少，比如北京市專業氣象局張姝麗的《氣象服務信息稿件編寫中廣播語言的應用》，該文從提高專業氣象信息服務質量的角度出發，提出了應用廣播語言寫作的基本要求，重點從廣播語言的遣詞、造句和表述三個方面討論了實現氣象服務信息稿件口語化的方法。

第二大類是對新媒體氣象傳播的研究，所謂的新媒體是指前的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數雜誌，數報紙、數廣播、手機短信、移動電視、網絡、數電視等。在新媒體氣象傳播的研究中最多的是對手機短信傳播的研究。比如，山西省晉中市氣象局郭彩萍等的《對氣象短信製作的思考》，文章運用傳播學和新聞學中的有效傳播的基本原則進行了分析，並對氣象短信的不斷創新提出了建設性的意見。類似的論文還有湖北省氣象局劉立成的《略論移動電話氣象短信息的有效傳播》等。另一方面的研究就相對籠統些，不再具體區分是什麼樣的媒體，而是用新媒體加以概括，比如，北京華風氣象影視信息集團石永怡的《氣象信息的新媒體傳播》，文章指出：氣象信息的新媒體傳播應該以服務為導向，利用各種新興媒體資源，實現對各級政府、目標消費者更加及時、精準、到位的氣象服務。

第三大類是關於氣象新聞寫作廣播等方面的技術性指導，這部分文章就是從氣象新聞製作的技巧方面，給我們提供一些指導。這方面的文章也不是很多，較有代表性的有丁煥新先生的《氣象新聞攝影的實踐和探討》，該文由氣象新聞攝影的內容和目的、氣象新聞攝影的表現方法、氣象新聞攝影要以人為本、如何搞好氣象新聞攝影四個方面組成，高屋建瓴地對氣象新聞攝影做了全面的説明，並提出了很多實用性較強的方法。還有湖北省氣象局劉立成的《天氣預報主持語言的特點》，青海省氣象台錢有海等的《如何實現氣象服務信息稿件的口語化》等論文。

除了以上三大類的論文之外，還有部分論文從比較新穎的角度切入氣象傳播的研究，開闊了我們的視野，使氣象傳播的研究領域得到了擴大。比如中國氣象報李丹等的《黨和國家三代領導人的氣象新聞傳播思想》，挖掘整理了黨和國家三代領導人的氣象新聞傳播思想。這些重要的思想對於指導氣象傳播實踐具有重大的指導意義，文章將其系統地羅列出來，有助於我們更容易的把握這些思想的深刻內涵，以便在實踐工作中深入貫徹執行。

當前氣象傳播研究的問題與展望

通過上面的分析，我們可以看到儘管我國氣象傳播的理論研究已經有所成就，取得了很大的進步，但總體看來，其中仍存在着一些欠缺亟待改進。主要表現在：

一是對各種媒介研究的嚴重失衡，首先表現在對電視媒體的研究過於集中且出現同質化現象。同為傳統媒體，對電視氣象傳播的研究佔到絕大部分，而對報紙的研究較少，對於廣播，在蒐集到的論文中，僅僅只有1篇。並且對於電視媒體的研究同質化現象比較嚴重，特別是對於電視媒體技術性操作方面的論文多且雷同，很難找出新意。另外一個方面的表現是對於新媒體的研究較少，特別是對網絡上的氣象傳播，一些論文只是作為其中一部分，簡單帶過，並沒有專門研究這個領域。據專家預測，到XX年，我國數電視接收機市場規劃將達到2050萬台，整個數電視產業的規模將達到15000億元，新媒體的發展態勢樂觀，我們的理論工作者更該成為新媒體氣象傳播的先行者，提供有價值的理論指導。

二是對氣象傳播概念的界定還有待推敲。現在很多論文中出現的概念並不是氣象傳播，而是氣象新聞，並且概念的界定大同小異，尚待推敲。論文中對氣象新聞的定義一般表述為“氣象新聞指媒體傳播的天氣、氣候變化或氣象事業發展、變動的事件或信息”；“所謂氣象新聞,是指涉及氣象事業發展或由於天氣氣候變化所引起的最新事件或信息”；“氣象新聞是指媒體傳播的天氣、氣候變化以及氣象事業重大發展的事件或信息”等，這些定義都將氣象新聞界定為事件或信息，其實從面意思上來看，氣象新聞應該首先具備新聞的必要特徵，比如氣象新聞報道的必須是事實，而且新聞是有時效性的，這些關鍵因素都沒有在定義中得到體現，所以對氣象傳播中關鍵概念的界定還需要商榷研究。

三是對實踐的研究較少。特別是報紙氣象新聞的寫作與編輯、電視氣象節目主持人的播音與形象設計、廣播中的氣象新聞的播音等方面技術性的指導較少，而為了達到最好的傳播效果，這些方面又是不可避免的。這些都需要從實踐中提出有效的探索，但是對報紙氣象新聞的寫作與編輯，目前還沒有文章論述，所以這也是氣象傳播研究中的理論空白，需要我們不斷的探索。

四是研究隊伍結構不合理。通過上面的分析，我們可以發現，目前從事氣象傳播的研究人員多是各地方氣象局的研究人員，只有很少的院校老師和研究生來從事這方面的工作，更不用説傳播學領域的專家學者了，這不可避免地會造成研究視角的偏失，所以隨着氣象傳播研究的發展，更多專家學者的加入，未來的研究視角、研究領域都會有所擴大。

綜觀我國當前的氣息信息傳播研究現狀，可以發現該領域有很大的研究價值，做好這方面的研究，可以更好地指導氣象傳播實踐，而氣象傳播對人們的生產生活又有着深刻的影響，而且傳播學的理論與氣象領域又有很多的契合點，伴隨着我國氣象傳播事業的發展，相信氣象傳播研究也將有新的發展。

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大眾傳播媒體是我國公眾獲得科學技術信息的重要渠道。在現代形式多樣的大眾傳媒中，報紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時、可供反覆閲讀和思考、報道翔實深入等特點脱穎而出，成為面向公眾的科學傳播的重要媒體。XX年進行的中國公眾科學素養調查結果顯示，我國公民通過報紙所獲取的科技知識和信息的比例為44.9%，僅次於電視媒體。其中立足於都市、面向普通市民的都市類報紙，具有版面多、信息量大、價格低、報道內容廣、報道角度多等優勢，更是在面向公眾的科學傳播中發揮着不可或缺的作用。

本文以XX年3月1日～31日期間發行的《大連晚報》和《半島晨報》a、b版的新聞報道為研究對象，同時進行了“大連地區都市類報紙讀者對科技報道報道的期望”的調查 ，以期能全面準確地分析這兩家報紙科技報道的現狀。

現 狀

1.科技報道數量偏低

從科技報道報道數量來看，調查結果顯示，認為目前大連地區都市類報紙刊登的科技報道數量太少或是較少的讀者人數所佔比例共計為75.4%。經筆者統計，XX年3月1日～31日期間發行的《大連晚報》的a、b版新聞報道共2758篇，其中科技報道共63篇，所佔比例為2.28%，平均2.03篇/天；《半島晨報》的a、b版新聞報道共3065篇，其中科技報道報道共55篇，所佔比例為1.79%，平均1.77篇/天。

2.科技報道內容覆蓋面較窄

從科技報道內容範圍來看，調查結果顯示，認為目前大連地區都市類報紙刊登的科技報道涉及範圍太少或是較少的讀者人數所佔比例共計為70.6%。由於兩家報紙所刊載文章的側重點不同，筆者根據其內容實質按照14大類進行了“抽象歸納”。《大連晚報》相對比較突出的是醫藥健康方面的報道，共9篇，佔科技報道總量的15%，而基礎科學、軍事科學、歷史考古、科技人物等受眾比較感興趣的方面則交了白卷；《半島晨報》相對比較重視生命科學、航天科學、科技動態方面的報道，而基礎科學、信息技術、科技政策等可以為受眾提供眾多科技信息方面的報道為零。

3.科技報道形式較為單一

從科技報道形式來看，調查結果顯示，喜歡閲讀圖片式科技報道的讀者所佔比例為41.0%，喜歡閲讀故事式科技報道的讀者所佔比例為28.7%。但兩家都市類報紙大多數的科技報道都是以陳述事件為主的科技消息，所用科技圖片量較少。其中，《大連晚報》科技圖片量為平均0.65幅/篇，《半島晨報》科技圖片量為平均0.56幅/篇。科技專題報道方面，只有《大連晚報》的特派記者與“中國大學生北極考察活動”同行，刊發了《迎接北極第一縷曙光“中國大學生北極考察活動”專題報道》。而科技通訊、科技特寫、科普小品等形式的科技報道在兩家都市類報紙上未見蹤影。

4.科技報道來源各有千秋

從科技報道的來源來看，《大連晚報》和《半島晨報》獲取科技報道的途徑不盡相同。在XX年3月1日～31日期間，《大連晚報》比較重視本地新聞報道，由本報記者採寫的報道數量為38篇，佔總報道量的60.32%；轉載其他媒體報道的科技報道和其他媒體特供稿的數量共為24篇，佔總報道量的38.10%，還有1篇報道沒有明確標註來源；《半島晨報》比較青睞轉載其他媒體的科技報道和其他媒體的特供稿，數量共為39篇，佔總報道量的70.91%；而由本報記者採寫的報道數量僅為16篇，佔總報道量的29.09%。

5.科技報道記者採寫能力有限

科技報道記者是否具有較強的採寫能力是科技報道報道成功與否的關鍵。經筆者調查發現，大連地區都市類報紙科技報道記者情況堪憂。其中《大連晚報》科技報道記者只有1人負責與科技局、信息產業局、高新園區等部門溝通，專業背景為廣播電視新聞專業；《半島晨報》科技報道記者同樣只有1人負責與科技局等部門溝通，專業背景為新聞專業。

對策建議

都市類報紙在面向公眾的科學傳播中扮演着非常重要的角色，如何更好地發揮都市類報紙在面向公眾的科學傳播中的作用呢？通過對大連地區都市類報紙科技報道現狀的分析，筆者認為可以從以下幾方面入手。

1.努力增加科技報道數量

保證科技報道的數量是都市類報紙對受眾進行有效的科學傳播的重要手段。科技報道數量過少,是無法滿足讀者需求的，不論其內容質量如何,都會使傳播效果大打折扣。都市類報紙對於科技報道應在觀念上重視、政策上扶持、制度上激勵、人員上配備，通過各種渠道努力增加科技報道的數量。同時，還應注重形成“眾星捧月”的科技報道局面，即確立本報在某一科技領域報道優勢的同時，不斷擴大科技報道所涉及的範圍，為讀者提供更加廣泛的科技信息。

2.不斷豐富科技報道形式

多種多樣的形式可以使科技報道更加吸引讀者的注意力，增強科學傳播的效果。都市類報紙除了充分發揮新聞圖片直觀形象、現場感強、真實性高、短時間內傳遞信息容量大等先天優勢，加強科技圖片報道，提高科技圖片的使用量，使讀者對科技事件有更直觀地認識之外，還可以採用科技通訊報道、科技專題報道、科技人物寫真、科普小品趣聞等形式，以彌補科技報道因專業性強、枯燥乏味、難以理解等給傳播效果帶來的影響。此外，科技報道故事化也是拉近科技報道與百姓之間距離的重要形式之一。

3.積極對待科技報道轉載

轉載其他媒體的科技報道既可以豐富本報的科技報道來源，又可以擴大科技報道的影響。都市類報紙應在保證科技報道的科學性、真實性的基礎上，以積極的態度轉載其他媒體的報道。如介紹科技報道中所涉及到的背景知識，轉換科技報道的專業化角度為社會化、生活化、服務化角度，突出科技報道中的某一方面的價值，挖掘科技報道中與本地關聯密切的細節，彰顯科技人物追求真理、勇於批判、大膽創新、團結協作的精神，注重人文關懷等。此外，還可以關注國內外專業科技期刊，從最新發表的科技論文中尋找有價值的科技報道線索，以豐富科技報道報道的來源。

4.注重培養科技報道記者素養

稱職的科技報道記者要具有不懈追求的科學精神，掌握一定的科學知識和科學方法，以及科技採訪寫作能力。都市類報紙應注重培養科技報道記者的素養，使科技報道記者熟悉科技工作的原則和方針，具備鑑別科技信息的能力，積極關注科技發展的連續性、科技成果的可替代性，並能公正對待科技爭論。一方面，都市類報紙可以採取“請進來送出去”的方法以加強科技記者報道素養的培養；另一方面，都市類報紙應制定相應的激勵機制和公正的科學評價作品的標準，以此鼓勵科技報道記者自覺提高自身素養。