韓劇對中國女性消費心理影響分析畢業設計

陳易敏

摘要

近年來，韓劇在中國的流行不亞於當年的“非典”，越來越多的中國觀眾也是痴迷於韓劇無法自拔，在接受韓國所帶來的文化對的同時也要了解其與中國文化所不同之處，另外，韓劇中的內容也對中國觀眾的消費心理有着潛移默化的影響，劇中的一些服飾，一些飲品以及一些地點隨着韓劇熱播之後都會一定層度的對中國消費者有着心理暗示，因此，我們要明白不能一味的去追捧，而要理性的去選擇。

關鍵詞：韓劇熱；商品投射；消費心理；盲目跟風

abstract：popular korean dramas in china in recent years as the ‘sars’,more and more chinese audience is obsessed with the korean dramas,in south korea the culture on at the same time also want to know the differences with the chinese culture, in addition, the contents of the korean dramas are also has a subtle influence on chinese audience’s consumption psychology, some of the clothes, some drinks and some sites are as popular korean dramas are certain layer degrees have a psychological suggestion for chinese consumers, there fore, to understand that we cannot blindly chasing and be rational to choose.

keywords:korean hot; commodity projection; consumer psychology; blindly following

第一章 韓劇進軍中國的歷程

在電視媒介越來越發達的今天，韓劇在中國掀起了熱潮，一路以來韓劇對於中國所造成的影響也是日漸壯大，越來越多的中國女性成了韓劇迷，越來越多的韓國文化隨着韓劇流向中國；韓劇在中國起源以及發展如下：

1.1韓劇在中國的起源：

1993年，我國引進的第一部韓國電視劇《嫉妒》，當時反響平平,於是，時隔四年1997年，由中央八套播出的韓劇《愛情是什麼》正式進入中國試水，收視率高達4,2%；隨後《大長今》《藍色生死戀》在中國的熱播掀起了韓劇熱的序幕，一部又一部的韓劇進軍中國《人魚小姐》《浪漫滿屋》《豪傑春香》《我叫金三順》以及前一兩年火到不行的《繼承者們》《來自星星的你》等，都在中國掀起了一陣又一陣的熱潮。

1.1.1韓劇在中國的發展：

韓國電視劇進軍中國是始於1993年，但當是沒有引起很大的反響，到了1997年，中央八套重播韓國家庭劇《愛情是什麼》並引起轟動，隨後一批又一批的電視局湧入中國並在多個地區引起收視熱潮，觀眾大多女性偏多，1999年，北京記者用“韓流”一詞形容這個現象，隨後該詞在媒體界被廣泛使用。

進入二十一世紀，隨着《藍色生死戀》《冬季戀歌》《對不起，我愛你》《浪漫滿屋》《大長今》《我的女孩》《原來是美男》《繼承者們》《來自星星的你》等劇在各地熱播，韓國電視劇已經流想各個國家，不僅限於韓國，屹然成為流行與亞洲各國的文化趨勢，韓國電視劇已經不僅僅侷限於本土，儼然成為流行於亞洲各國的文化勢力。就XX年一年，中國引進的韓劇就多達67部，隨着這股熱潮，以韓國電視劇為代表的韓國娛樂文化產業在政府的積極扶持下發展迅速，並且節目越來越豐富，逐漸成為韓國經濟的重要產業之一。據新浪網調查表示，在接受調查的網民中有83.12%的人喜歡看韓劇，其中問道最喜歡的電視劇是那個國家的，54.55%的人選擇了韓國，67.81%的網名都是青少年，由此可見，韓劇在中國的流行最為廣泛。

1.1.1韓劇對比中國電視劇的差別：

韓國電視劇對比中國電視劇有着哪些差別呢？導致與韓劇收視率在中國比中國電視劇高出那麼多呢？為什麼那麼多的女性愛看並且甚至於成癮呢？

視覺衝擊上面，基本上，在中國流行的韓劇中，要不是男主角很帥就是女主角很美，人物的服飾也很漂亮，這樣一來，從視覺心理上就會有想去多看一眼的衝動，現在流行一個詞“顏值”，顧名思義，也就是説你長得好看的程度，顏值越高的人越會被大家接受，當然，顏值高的電視劇也會更受歡迎，韓星李敏鎬以及金秀賢很好的突出了這一點，以至於《繼承者們》和《來自星星的你》在中國創造了奇高的收視率，《繼承者們》該劇在國內優酷網的播放量突破6億大關，均集播放量高達3000多萬創下優酷均集播放量的歷史最高記錄，而《來自星星的你》則是更，甚至於成了當時文藝採訪界委員的標配問題。

故事情節上面，韓劇的故事情節大多是唯美且主角的性格是堅韌的，以愛情和接近生活的題材為主，雖然很多都是不切實際，甚至脱離現實，但是大多都會體現愛情美好以及生活最終掌握在自己手中的一面，鍾情的男女主角在經歷太多的事情後最終在一起，這一點是每個人對於愛情的嚮往，但是現實生活中，愛情大多是不盡人意的，所以人們把這種對愛情的期望投射到了電視劇裏面，自然就會廣受歡迎，而大多男生會比女生要理想一點，這也就是為什麼看韓劇的女生佔多的原因了。

第二章 韓劇對於中國女性消費觀念的衝擊力度

在中國，在現在這個網絡發展的年代，韓劇對我們造成的影響已經遠遠不止與一點了，目前，中國大部分女性消費觀念已經發生了天翻地覆的變化

1.2韓國是如何把商品投射到電視劇中的

一部電視劇大火之後，受益的不僅僅只要那些個演員以及導演，還有無數的商品店子，為何這麼説，當一個電視劇火之後，那麼裏面出現過的商品必定回火，其程度無法估計，那麼到底是如何吧這些商品投射到電視劇中的呢？

一部電視劇中會出現很多的植入式的商品，也有很多的植入手段，但是很巧妙的是，這些商品都和故事的結構串聯起來了，成了故事必不可少的一部分。最好的手段便是情節融入，這種形式可以將商品很好的和故事情節融合成為故事情節不可分割的一部分，在電視劇中起到了承前啟後的作用，甚至商品是塑造角色性格的必不可少的道具，它非常自然的結合了試聽，以及演員的感受，凸顯了商品在電視劇中的真實感，例如《繼承者們》來説，女主是個很窮的女高中生，裏面有一個情節就是，男主搶了她的手機之後，她很着急，我們很明顯可以知道那款是三星手機，從女主口中的那段台詞還可以知道這部手機可以分期付款，但是卻沒有人覺得這個部手機出現的很突兀。例如《來自星星的你》中的炸雞啤酒，不僅不感覺到突兀，反而還增加了情節的趣味性。

1.2.1韓劇為何能對女性的消費觀念造成影響

目前，只要是在中國熱播後，韓劇裏面的物品將會在市場上廣泛流行，一打開淘寶就可以看到“千頌伊同款口紅”“千頌伊同款風衣”等等，就拿炸雞啤酒來説吧，這兩樣物品在很久之前就已經存在了，但是能火到這種程度還是要感謝《來自星星的你》這部韓劇，在中國有很多報道説中國女性和男友分手的原因竟是為了初雪那天男友沒有送自己一份炸雞啤酒，更有甚至於要自己的男友去整容成“都敏俊”那樣子的面容，否則就威脅説要分手的女性等等，可以想象，這部韓劇已經可以堪稱為洗腦中國無數了女性觀眾了，那麼，韓劇裏到底有哪些“魅力”讓女性如此痴狂呢？

這一現象絕大部分還是源於“跟風”心理，還有“比較”心理，韓劇裏面的女主角有男主角無微不至的關愛，自己也就想要那樣子的男生，看到了別人男朋友很好，心裏面也會暗暗的把自己的男朋友和別人的男朋友去比較，看到女主角用過的物品效果很好，自己當然想要去嘗試去變成和電視劇裏女主角一樣漂亮，於是乎，就去買，看到自己身邊的朋友都在用，就像趕潮流一樣，自己也會去買，就會形成一個現象，當一部劇火了之後，裏面的商品也就一定銷量很好。

第三章 客觀的篩選韓劇所帶來的文化

一個文化的流行並不是沒有原因的，當然一個文化的流行並不是都是有利的，我們都不能極端的去看待一個問題，都不能極端的去思考一個文化所帶來的一系列問題，而是要去客觀的思考，去客觀的篩選，取其精華，去其糟粕。

1.3客觀瞭解自身的消費需求

我覺得我們之所以稱之為人，是我們區別於其它動物我們有意識，我們能控制我們自己的意識，那麼首先我們的先了解，當一個物品出現時，我們需要的是客觀的分析，我到底需不需要它，我買了之後我能不能用到它，它是我必須要買的，我今天晚上就要用或者是明天就要用了，那麼你就完全可以買，但是如果感覺買了也沒什麼用，買了它好像也不會給我生活帶來便捷可能會為了它我還有省吃儉用才能支付得起，那麼我想就沒有什麼買的必要了，不能因為跟風讓自己的生活過得窘迫；還有一種情況就是我好像以後要用到它，那麼我就買了吧，那麼我建議，你還是到要用的時候再去買，因為商品的跟新是很快的，説不定到那時候會有新的你喜歡的商品出來也不一定。

1.3.1客觀瞭解自身的消費水平

我看到過我身邊很多同學為了買一件和明星同款的東西而不吃飯來省錢的，當你的温飽問題都解決不了的時候，居然還想着包包或者是一件衣服，我很不能理解這種想法，當你去看到那些非洲難民為了一口粥而餓死的時候我不知道他們最後想的是給它一口粥喝還是給他一個lv的包包，我並不是説不能去追求那些華麗的東西，但是你得知道你的經濟方面的承受力，客觀的去追求屬於自己的那份華麗，而不是看到一件東西很流行，就不管不顧的去買，讓後生下來的大半個月就去為自己的生計發愁。

1.3.2客觀的瞭解以及篩選韓流文化

每一件事情發生會有它的必然性，當然，韓流文化的產生也絕非偶然，我們在接受韓流文化的途中，當然也要有自己的思維方式去思考，為什麼韓流能在幾年之中發展到如今這個地步，我們要去思考要去想明白，而不是意味的去接受，不問緣由的去接受，被人牽着鼻子走，韓劇給我們帶來的並非片面的，它會有它的益處，我們可以通過韓劇瞭解見到韓國特有的文化，也可以看到韓國潮流是怎樣的，但是過多的去誇張它的好，那也是片面的，所以我們要做的是去在接受的過程中去客觀的篩選，不要主觀的去臆斷。

第四章 總結

不以商業為目的的拍電視劇是不可能的，所以每部電視劇一定會有一部分的贊助商，這些贊助上會把自己的商品不同程度的融入到這些電視劇當中，所以電視劇火了之後，這些商品也將備受歡迎，大家不要片面覺得電視劇裏面的東西一定是最好的，我們也不能一味的去“跟風”購買，要理智的去了解這些商品的作用，理智的去認同商品存在的目的，韓劇所帶來的文化也如同大多的流行文化一樣，也是一把雙面劍，帶給我們不斷的精彩同時也會帶來灰暗的一面，如何攝取韓劇裏面積極的一面，似乎是我們價值觀和思維分析的關鍵，瞭解文化，篩選文化，吸收文化，都要客觀的去分析，這樣才不會造成不必要的誤導，也就不會扭曲我們的消費觀念，在選擇的同時也要注重商品的實用性客觀分析。

參考文獻

[1] 百度文庫---《韓劇對中國觀眾消費行為的影響分析》

[2]道客巴巴文檔分享平台---《韓劇熱的心理因素分析》

[3] XX年04月28日生命時報---《心理剖解：“韓劇熱”抓週的心理利器》

[4] 中國知網---《韓劇對中國女性觀眾消費行為的影響及原因分析》

[5] 百度文庫---《韓劇在我國流行原因的探究》_x2youxztez7irxhwlmuo

[6]中國消費網.中國消費者報，作者：戴岱---《韓劇熱播引領時尚“歐巴”穿啥我穿啥》

[7]道客巴巴---《文化營銷策略—以韓劇在中國的營銷為例額》

[8]騰訊新聞--XX年8月15日《韓劇引發旅遊熱，中國遊客為韓“貢獻”823億元》

[9]互動百科《韓國電視劇》韓國電視劇

[10]新華網--XX年04月14日《“韓劇熱”刺激海外代購話粧品市場升温》_

致謝

大學三年轉眼即逝，對於即將要步入社會的我來説，內心是很忐忑的，一方面不願意離開養育了近三年的我的母校，一方面又想早點出去見識一下這個社會的風采，在這三年裏我非常感謝我的輔導員--李文溪老師帶領我們走過這大學的三年美好的時光，在這三年裏，每當有什麼事情，輔導員總會耐心且細緻的講解，同時我也要感謝我的畢業指導老師--陶思老師，這篇畢業設計也是在指導老師細心指導下才能夠完成的，在各個環節陶老師總能及時的幫助我們，提醒我們，如果沒有老師們的幫助我想我大學三年一定不會愉快的度過的，我也要感謝我的父母，不是他們的支持，我不會踏入大學的校門，也是他們的支持我才能茁壯成長，在此非常感謝他們，馬上就要步入社會了，在我正當年輕的時候，我也一定會努力拼搏，我度過了美好的大學三年的時光，在這裏我有過很多美好的記憶，和朋友，和老師，感謝母校給予的一切。我會一直用積極的心態去面對我以後的人生。