广告文稿要有创新性
如同文学作品一样,广告文稿永远是一次性的,不能和别人重复,也不能和自己重复。现在的广告铺天盖地,无奇不有,你的广告能否吸引人们,激发人们的兴趣,最主要的就是看你有没有不同凡响的独到之处。从这角度看,创新性也是广告成功的关键。广告文稿的创新性,关键在广告的创意。广告创意是广告主题的创造性思维,是在广告主题定位后,如何表现广告主题的创造性的艺术构思,既包括“传播什么”的问题,又包括“怎样传播”问题。广告创意要新奇、巧妙、妥贴。广告文稿的创新性,不但表现在有上乘的创意,还表现在要有独特、新奇的表现手法。中外广告已创造了许多表现手法,但并没有穷尽,广告创作者应该大胆地去创造。新颖的表现手法同样具有不可抗拒的魅力。关于创意和表现手法,后面的有关章节将较详尽阐述,这里,恕不多说。
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广告口号的功能
口号本来是一种战时鼓动性语言,唤起民众参加或支援战争,后来广泛运用到政治、宗教、艺术、商业及各种群众运动中去。口号反复使用,可以给人以强烈的印象,使人铭记于心,从而成为鼓动民众行动的力量。所以,用口号作为号召的手段是非常有实际功效的。广告口号的作用,就是...
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广告标题的价值
(一)吸引注意力据一项调查表明:读标题的读者的人数通常五倍于读正文的读者的人数。这是因为在现代社会中,人们的空闲时间有限,而广告又是繁多的,人们不可能花很多时间去阅读广告正文;另一方面,“看书看皮,看报看题,”在一般情况下,人们接触广告作品,视线常常扫描到标题。...
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关于寻狗启事范文格式(通用15篇)
关于寻狗启事范文格式(通用15篇)关于寻狗启事范文格式篇1本人于x月x日1:30分左右,我家的小狗陪我去学校,到我放学回家时,狗狗却没有回来,我想,它应该是走丢了。我们家狗狗的毛黑白相间,脚蹄是白色的,眼睛上面的毛是黄色的。脖子上挂着一个金色的铃铛,看上去闪闪发亮。旁边...
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专治咽喉病的医疗、医药广告
川医广证字1994第080号本院咽喉专科,采用金氏家传独特的治法,用药物局部刮拭,外贴膏物渗透,内取名贵中药丸散,专治各种久治不愈的慢性咽炎、喉炎等所致的声音嘶哑,咽喉干痒灼热、滤泡增生、血管扩张有异物特别明显等症,临床疗效显著,在××科技出版社已出版的金氏专著...