广告标题的价值
(一)吸引注意力据一项调查表明:读标题的读者的人数通常五倍于读正文的读者的人数。这是因为在现代社会中,人们的空闲时间有限,而广告又是繁多的,人们不可能花很多时间去阅读广告正文;另一方面,“看书看皮,看报看题,”在一般情况下,人们接触广告作品,视线常常扫描到标题。这就说明,广告标题,最能引起消费者注意。另外,根据“AIDA”销售心理理论,广告标题对引起消费者的注意,起着首要的作用。如果标题引不起消费者的兴趣,那么往往会放弃阅读,或产生不了继续阅读的欲望,就会导致广告传播的失败。而标题精彩有趣,则能抓住消费者的注意力,吸引消费者的阅读,最后导致购买行为。(二)诱读正文虽然很多人只读标题,而不读正文,但是如果标题传播的信息是他所关心,或标题引起了他的兴趣或好奇心,他就会继续阅读广告正文,可见,广告的多数劝导作用是从标题开始的,只有通过标题的力量,才能使读者接着看正文,而读者也是通过广告标题与视觉形象的互相核对,对广告主题进行理解的。所以,优秀的广告标题,能够紧紧抓住人们的心灵,有一种非要看个水落石出的诱惑力,于是读者自觉或不自觉地接受了广告稿所要向消费者诉求的内容。(三)是帮助消费者选择商品或劳务信息的向导在今天,各种各样的广告五花八门,俯首皆拾,人们不可能一一览阅,只有借助于广告标题的引导,才能选择自己所需要的商品或服务的信息,即使是一个为消费者所急需的商品信息,也需要借助于标题的帮助,才能迅速地被消费者所认定,从这个角度上看,广告标题起着一种媒介作用。(四)传递主要的广告信息广告标题往往是整篇广告的主题,概括了广告的中心思想,所以它又是广告作品向消费者传递信息的一个主要的渠道。即使不读广告正文的人,通过阅读标题,也会获悉整个广告作品的基本信息,从这个角度上看,广告标题是广告内容的集中体现,人们只要阅读了广告的标题 ,也能理解整个广告内容的基本含义。
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应聘者:善从招聘启事里找工作
一般来说,招聘启事上都会包含以下4部分:(1)单位名称、性质和基本情况;(2)招聘人才的专业与人数;(3)应聘资格与条件;(4)应聘方式与截止日期;(5)其它的相关信息。应聘人往往就是要从这些信息中确定自己是否能够应聘。因此,你有必要研究这些信息:(1)注意招聘启事中的"优先录用”条款...
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关于寻狗启事范文格式(通用15篇)
关于寻狗启事范文格式(通用15篇)关于寻狗启事范文格式篇1本人于x月x日1:30分左右,我家的小狗陪我去学校,到我放学回家时,狗狗却没有回来,我想,它应该是走丢了。我们家狗狗的毛黑白相间,脚蹄是白色的,眼睛上面的毛是黄色的。脖子上挂着一个金色的铃铛,看上去闪闪发亮。旁边...
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2022国庆征文启事(精选3篇)
2022国庆征文启事篇1国庆60周年征文启事为迎接新中国60华诞,激发广大师生爱学校、爱家乡、爱祖国的热情,我校特举办国庆征文活动。具体事项如下:一、征文内容:以庆祝建国60周年为主线,以家乡发展和建设为中心话题,结合教育工作和学生生活实际,用生动、细腻和感人的笔...
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战术体广告中的以退为进术广告
谈到战略战术,人们常常爱讲以退为进的道理:如果拳头一个劲儿往前冲,打击力很快就会消减;如果拳头先收回来,等积蓄了力量再行出击,效果就会好得多。作为广告,亦可采用上述战术:暴露商品的一些缺憾,以坦诚的态度赢得消费者的信任,这种信任,给公司的形象和商品声誉带来的潜在...