广告口号写作要求要突出个性
一方面要尽量使广告口号与其它企业、商品的广告口号区别开来,另一方面,必须符合商品的个性,必须表现出企业的服务宗旨或商品的独特功能或其它有关与众不同的东西。一个平淡无奇、毫无特色的口号,很难给消费者留下什么印象。
突出个性有很多作法,其中之一就自然地嵌入公司、品牌、劳务等名称。如果能将公司或产品名称配合销售特点,不断出现,将具有一般广告口号所没有的宣传力量,它宣传了产品的特点,又扩大企业、产品品牌的知名度。
如下几例:
中国道路,红岩汽车。
——红岩汽车广告口号
货真不怕比——法国东钢盘500型不输其它轮胎。
——法国东钢盘500型轮胎广告口号
爱是正大无私的奉献。
——正大集团广告口号
车到山前必有路,有路必有丰田车。
——日本丰田汽车公司广告口号
金狮牌自行车乐在“骑”中。
——金狮牌自行车广告口号 后三例可谓巧夺天工,它们在分别突出企业精神,产品质量的同时,又自然地放进了企业、 产品名称。
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广告文稿内容要真实
美国广告大师大卫·奥格威说过:“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作,都写不出好的文案来”。丹·海金司:《广告写作艺术》,中国友谊出版公司1995年5月版,第82页。可见,广告的内容比表现方法更为重要,...
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调查问卷的构成
一份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成:(一)被调查者的基本情况包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人均月收入等。(二)调查内容本身是指所调查的具体项目,它是问卷的最重要的组成部分。(三)调查问卷说明其内容主要包括填表目的和要求,被...
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春节征稿启事
20xx年春节征稿启事怎么写呢,下面是本站为大家整理的几篇20xx年春节征稿启事文章,欢迎阅读。20xx年春节征稿启事一各位书画家们,大家好!感谢大家一年来对我们书画院工作的配合与支持!元旦将至,在这里祝大家身体健康,幸福快乐!20xx年我们在办公环境较差,书画院、美术...
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确立广告目标及广告策划中的“广告目的”
广告目标是指广告要达到什么目的。由于企业的任务不同,其具体的目标也不同,从宏观上看,广告目标有三种类型:创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标;从微观上看,倪宁先生认为常用的广告目标有下列13种:第一,加强新产品宣传,使新产品能迅速进入目标市场。第二,扩大或维...