沃尔玛扩大营销团队 欲扭销售趋缓颓势
作为一家年销售额近3000亿美元的大型跨国公司,沃尔玛负责市场营销的团队相对较小。根据《华尔街日报》报道的数据显示,沃尔玛负责市场营销的人数只有200人,公司计划到明年再新增60人,增幅为30%。沃尔玛还表示,公司将新成立三个部门,品牌管理部门、分类市场营销部门以及客户战略部门。
去年大部分时间内,沃尔玛旗下店龄超过一年的超市销售额增幅都不足4%,而竞争对手塔吉特(TargetCorp.)的销售增长却一直高于该水平。销售增长的放缓也可能是沃尔玛急于扩充人手的一个原因。
其实,沃尔玛在市场营销方面的变动早在去年春天就已经开始。当时,John Fleming 上任成为沃尔玛首席市场官。这位塔吉特前高管给沃尔玛带来的变化,不只是营销队伍的扩充,公司投放的广告上也逐渐有了新的趋势。沃尔玛开始为其服装打时尚广告。
《华尔街日报》指出,广告战略的调整以及营销力量的加大都说明沃尔玛——这一世界零售巨头正努力向人们证实,其不仅只是一家廉价商品供应商,公司更希望提高其商品的品质从而改善其低端形象。
来源:第一财经日报
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