大型主題活動電視動員會上的發言

同志們：

最近一個時期，省旅遊局圍繞學習貫徹xx視察山東時的重要講話和省委九屆九次會議精神，就如何發揮旅遊業在擴大消費中的產業優勢，培育旅遊消費熱點，結合啟動淡季旅遊消費市場，進行了一些調研和深入思考。經過多方論證，策劃了“好客山東賀年會”活動。因為時間較短，我先把為什麼策劃創意這一活動、這一活動的主要內容是什麼，作一個簡要介紹。關於如何搞好這一活動，還有四個單位要作會議發言，特別是王旭副祕書長將代表省政府提出要求，作出部署，我們一定要抓好貫徹落實。

一、為什麼策劃創意“好客山東賀年會”

首先是這一活動的名稱問題。過年祈祥祝福，是中華民族有別於世界其他民族的文化心理和傳統文化，是不斷髮展和充實的地道的中國民俗。本著“傳承文化、創新民俗、帶動消費”的理念，開展具有突出的文化標誌性、廣泛的社會參與性、持續的經濟消費性的年節旅遊活動，既是對傳統文化的保護和繼承，又是對傳統文化的創新和利用。

“年”是中國最古老的傳統文化。從元旦到春節的年節期間，人們相互問候、互致平安，表達親人、朋友、同事之間以及對長輩、對師長、對領導最真誠、最鄭重的祝福。“賀年”即取自這種最古老、最普遍、即傳統又時尚的“賀年文化”。“會”是中國傳統文化最古老的元素，是人們在集中的時段內，以突出的文化目的和一定的文化主題而進行的系列活動，體現著和諧思想。“會”具有極為廣泛的民眾性。傳統的民間大型聚會，如山會、廟會；現代大型聚會，如企業團體內部的總結表彰會、團拜會、產品營銷會，企業團體之間的聯歡會、答謝會；家族聚會、同鄉聚會、同學聚會等，一般集中在過年期間舉行。賀年會的“會”，即利用中國特有的“會” 文化，借勢組織和吸納民眾廣泛參與，形成大型傳統節日期間民眾的狂歡會、消費會、祝福會。綜合考慮上述因素，故將這一活動定名為“賀年會”。

為什麼策劃創意“賀年會”，主要基於以下考慮：

第一，圍繞打好“轉方式、調結構”這場硬仗，策劃創意“好客山東賀年會”。大家知道，我省服務業發展水平偏低，最終消費率偏低。這“兩低”成為制約全省經濟又好又快發展的主要障礙。從旅遊產業的特徵看：旅遊業是服務業的龍頭；旅遊業關聯度高、涉及面廣，涉及到29部門108個行業。國務院剛剛出臺的《關於加快發展旅遊業的意見》明確提出，“要大力推進旅遊與文化、體育、農業、工業、林業、商業、水利、地質、海洋、環保、氣象等相關產業和行業的融合發展”，旅遊業對相關產業具有顯著的帶動作用。旅遊消費是最終消費和綜合性消費，是可持續消費和多層次的消費，在社會總需求特別是居民消費需求中佔有重要地位。為此，省旅遊局決定抓住元旦春節期間，國民祈祥納福、團圓平安、喜慶過年的濃厚氛圍和民間走親訪友團聚集中採購消費、企業團體獎勵員工、答謝客戶、謀劃新一年工作的機遇，從2010年元旦至 2月28日（正月十五）在全省舉辦“好客山東賀年會”。以“賀年會”為平臺，整合資源，營造氛圍，膨脹規模，擴大消費，為解決我省服務業發展水平業偏低，最終消費率偏低的突出矛盾，打好“轉方式、調結構”這場硬仗作貢獻。

第二，圍繞深化“山東人遊山東”、“到山東過大年”活動，策劃創意“好客山東賀年會”。今年，我們在全國率先推出了“山東人遊山東”、“到山過大年”活動。這項工作緊緊圍繞全省保增長的首要任務展開，成為全省旅遊工作的亮點，為旅遊業應對國際金融危機和擴大內需作出了積極貢獻。明年，如何將這一活動持續深入地開展下去，進一步放大效應，培植消費熱點，也是策劃創意“賀年會”的重要原因之一。明年，“到山東過大年”活動主要是通過“賀年會”這個品牌，在全省營造更為濃厚的過年氛圍。將“山東人遊山東”活動和與省郵電公司共同開展的“旅遊下鄉，生態優質農產品進城”結合起來，搭建城鄉旅遊互動的新平臺，通過郵政部門遍佈城鄉、方便快捷、功能完善的流通網路，實現城鄉旅遊的互動。

第三，圍繞解決冬天旅遊淡季這個世界性難題，策劃創意“好客山東賀年會”。大家知道，北方冬天旅遊淡季是個世界性難題。如果把這個問題解決好了，不僅是對旅遊的貢獻，也是對經濟增長的貢獻。為此，我們策劃、創意在元旦、春節這個為期近兩個月的旅遊淡季，舉辦“賀年會”大型主題活動，抓住年節期間企業會多，民間聚會多，山會、廟會等民俗活動多和集中購物多的機遇，把淡季旅遊做熱做火。一年之季在於春。對於山東來講，第一季度旅遊熱起來了，全年旅遊工作就有了良好開端和希望。

二、舉辦“好客山東賀年會”活動的主要思路

總體上講，就是打造一個品牌、建立三個機制、制定一個標準。

一個品牌：就是“好客山東賀會年”這個“好客山東”的節慶品牌。旅遊是產品。同其他產品品牌一樣，旅遊品牌是擴大和引導旅遊消費的旗幟。有了品牌，就有了市場。按照品牌要素的要求，我們正在委託專門機構設計“好客山東賀年會”的標識、形象和吉祥物等，並報工商部門註冊。我們將利用這個品牌，整合山東豐富多彩的年節文化、民俗資源、旅遊產品等，包裝推出一批現有產品，創新開發一批新的產品，形成“好客山東賀年會”品牌的產品支撐，著力打造國內外有影響力、競爭力的年節旅遊品牌，參與越來越激烈的國際、國內旅遊市場競爭。

三個機制：即“聯合推介、捆綁營銷”機制；企業互利互惠、整合產品機制”；“賀年會”活動、產品創新機制。

“聯合推介、捆綁營銷”機制：採取集中採購節約一點，企業出資籌集一點，政府財政補貼一點的融資機制籌措資金，聯袂在30多家主流媒體宣傳推介，共同營銷市場，建立多方共贏機制，有效解決企業各自為戰、單打獨鬥的問題。比如，我們在元旦舉辦“好客山東賀年會”大型文藝演出。這個演出整合了全省的城市品牌和旅遊資源，通過山東衛視面向世界華人市場進行宣傳，影響會非常大。我們建立了“好客山東賀年會”專業網站 把“賀年會”期間全省各地所有的有特色的旅遊產品和活動，包括吃什麼、住什麼、玩什麼、具體價格等，統一在網上釋出，以利於大旅行商採購。我們在營銷方面還要建立有國內外20多家著名大旅行商參與的銷售聯盟，將包裝的重點旅遊產品交他們營銷。還有，通過“賀年會一卡通”，推動景區、交通、商貿、餐飲、娛樂等各類資源融合發展，豐富旅遊的文化內涵。

企業互利互惠，整合產品機制：堅持以市場為導向，優勢互補，強強聯合，將各個涉旅企業的資源優勢進行優化配置，整合包裝，形成最佳組合和有競爭力的產品。今年，我們將在國內外包裝推出四個有特色、有競爭力的產品：一是會獎產品。利用年底企業總結、表彰、營銷會議多的時機，組織酒店、景區、高爾夫球場、溫泉、旅遊演藝等企業，推出優惠組合會獎產品，吸引國內外企業到山東舉辦獎勵會議、會展和聚會。二是迎新年、觀日出產品。在元旦晚上舉辦一系列大型活動。例如，在德州太陽城、泰山和中國海岸最東方的威海西霞口開展“點火炬、迎接新年第一縷曙光”活動，配套推出其他產品，形成一批2—3天的“迎新年、觀日出”主題旅遊活動，重點向內陸城市推介。三是“到山東過大年”產品，充分發揮山東文化底蘊深厚、民風淳樸、熱情好客、民俗活動豐富多彩的優勢，以突出“年味”為核心，讓大家到山東真正體驗、品味過大年文化。四是創新推出“成年禮”和“祝壽禮”兩個賀歲產品，使之成為家庭聚會的旅遊品牌產品。

“賀年會”活動、產品創新機制：創新是旅遊產品的競爭力和魅力所在。這一機制的核心是開展創紀錄、破紀錄活動。即通過不斷創造紀錄、不斷打破紀錄，鼓勵創新活動、創新產品，形成“好客山東賀年會”品牌的永續發展動力。這次“賀年會”，我們設計了評選“賀年會之最紀錄”活動。將“賀年會”期間，規模大、品質好、有特色、有競爭力的活動和產品，比如，規模最大的山會、廟會，規模空前盛大的民俗活動；規模最大的家庭聚會、同學會、同鄉會；再比如最大的山東大饅頭等，都可以申報“賀年會之最紀錄”。我們將對各類紀錄實行動態管理，在今後每年的“賀年會”活動中，組織開展破記錄活動。為鼓勵產品創新、活動創新，我帶頭和全省17市旅遊局長，共同在搜虎和新浪網站開通了全國首個“省市旅遊局長部落格群”，希望與社會各界就好的創新活動、創新產品、好的策劃方案等在網上交流。

一個標準：就是我們制定了參與活動准入的標準。主要有四條：一是認真執行《好客山東旅遊服務標準》，有較高的服務水準；二是企業規模要大，有較好的服務設施；三是有明確的惠民政策，有較強的市場開拓能力；四是統一使用省旅遊局製作的賀年會標識、形象、吉祥物等。我們還制定了三項支援政策：一是凡是參加賀年會的單位優先參加省裡統一組織的“聯合推介，捆綁營銷”，支援開拓市場；二是可以享受省市扶持開展賀年會活動的資金支援；三是作為省旅遊局向各大旅行商、遊客推薦的定點旅遊消費單位，扶持發展。

同志們，明年是實施“十一五”規劃的最後一年，也是鞏固經濟企穩回升的基礎，保持平穩較快發展關鍵的一年。讓我們在省委、省政府的正確領導下，緊緊圍繞中央和省確定的全年經濟工作的目標任務，抓住機遇，迅速行動，立即掀起“好客山東賀年會”的高潮，為全省經濟又好又快發展做出應有的貢獻。