如何寫策劃書
一、 什麼叫策劃書
策劃書是策劃方案的文字型現(文字載體)
廣義上的計劃書、規劃案、可行性報告、調查報告都可稱為策劃書;
狹義上的策劃書,是指對某個專案、某個活動、某個階段工作所擬或制定的,帶有知道意義的,具備組織作用,體現實施價值、綱目清楚、表達直接的文字方案
二、 策劃書的分類
1、 可以說,有多少型別的專案,就有多少型別的策劃書,最常見或最常用的策劃書大概有下列幾項:
(1) 廣告策劃
(2) 營銷策劃
(3) 專案策劃
(4) 形象策劃
所有的策劃,總有交叉的地方,廣告策劃中有營銷,營銷策劃中有廣告,專案策劃中可能就包括廣告和營銷等等,不一列舉;
2、 策劃書的分類,按其策劃範圍,效用範圍和篇幅範圍,又可分為三大型別,引用戰爭術語,將其分為:
(1) 戰略型:一般指一個時期,一個行業,一個城市,一個區域,一個大型企業帶有綱領性、指導性、全域性性的規劃案;
(2) 戰役型:一般指一個大型專案,一項大型活動,一項階段性工作的計劃案;
(3) 戰術型:一般指一個小型專案,一項小型活動,一件具體業務的實施案。
三者的共同點是施行、落實;不同點是期限、效用範圍。
3、策劃書的分類,按其主體和職的不同,又分為兩大型別:
(1)指導型、指令型
(2)論證型、建議型
( 3)、策劃書的分類,按其簡繁及表達方式,又分為兩大型別:
(1)綱要式、提要式
2)周密式、詳細式
5、策劃書的分類,按照問題結構,又分為兩型別:
(1)複合結構:包括闡述論證、組織、計劃、職能、職責、實施等多方面,既有綱,又有目,可以是一個複雜的系統工程;
2)單一結構:一般來說,條目清楚,篇幅簡短
正如策劃學是一門淵源古老,但形式新興的學科一樣,策劃書的撰寫在此之前,公文寫作、新聞寫作、文學寫作都沒有專門設學科課程,只有當策劃學成為一門獨立的學科以後,策劃文書的寫作也才成為一種相對獨立的文種。在廣義上說,策劃學是一門邊緣學科,策劃文書便是一種邊緣文體。根據策劃書在實際中的使用和作用,從狹義上說,策劃文書是辦公文書的一種新的類別,可以將其列為公文的範圍。
三、 怎樣撰寫策劃書
結合例項,講一些寫作要領。
1、 必須明白寫作的意圖、寫作的物件。
寫給誰看,物件是誰,要有明確的針對性,有的是針對具體人,有的是針對部分人,有的是針對群體。
如寫《關於揭東招商引資》-----給分管工業的縣領導
《做大做強清遠旅遊業》-------給清遠市領導'
針對性不是討好,更不是獻媚,而是設身處地地站在物件的角度上分析思考問題,看闡述自己的觀點。
引用蘇秦“六國封相”的典故-------合縱連環,共同御秦。
`2、 具備可行性意義
策劃需要結構嚴謹、主題明確、文字通順甚至文才迷人,但更重要的是:任何方案都需要付諸實施或期望付諸實施,因此必須與實情相符,切合實際,有很強的實用性和可行性。
如《汕頭建安策劃案》
《關於開設關東民間文化電視專欄的意見》
有些方案之所以得 到採納,也許是時機問題,條件問題。
3、 瞭解清楚情況,備足相關資料,進行必要的調查採訪,寫策劃不是閉門造車,不是靠冥思苦想,而是必須具備充分的材料來源。一般來說,材料來源出自三大渠道:
(1) 領導意圖和相關部門、人員的意見(如人事方案、工資方案)
(2) 已有的相關資料,包括文字的、圖象的等各種體裁的東西。
(3) 進行必要的調查瞭解,調查瞭解的渠道更是多得不可勝數。
舉例:《專利欄目方案》
《如何處理農民工問題》
《做大做強清遠旅遊業》
當然,如果積累多了,經驗多了,更多資料基礎工作都是裝在腦子裡,當然可以一揮而就,但對於大多數初學者來說,不可能跨越這個過程。
4、 在表達形式上大膽採取拿來主意,最常見的做法就是:照貓畫虎,照瓢畫葫蘆。
任何文體,形式總是相對固定的,但內容卻是多變的,借用一句話:理論是灰色的,生命之樹常綠。
再則,文章有體又無體,能完整表達意圖,具有可行性意義,又條目清晰且有創新色彩策劃案就是好方案。
每個人可以根據自己的工作崗位,備份幾種策劃案當資料回家“填空”。
四、 寫作的功夫在寫作之外
熟讀唐詩300首,不會寫詩也會吟。讀書破萬卷,下筆如有神。
寫作之外主要表現在幾個方面:
1、 多讀書,多學習,有紮實的文字基礎;
2、 有較深厚的理論和專業知識;
3、 懂得調查、採訪、掌握分析研究問題的方法;
4、 具備較強的組織計劃能力,(鼓勵多承擔公共職務工作
5、 有創新思維、具有敏感性、預見性、前瞻性。)
寫策劃書和搞策劃是直接的關係,因此,寫策劃書與搞策劃一樣,可歸結為三板斧:即創意、調查、分析。這三者的關係是虎威聯絡、互相促進、不斷深化的過程。創意在前,調查、分析隨後。(關於策劃“潮人”聯誼活動的構想)
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