“創意最大”廣告大賽活動策劃書範例

主辦方：中央民族大學教務處

中央民族大學文學與新聞傳播學院承辦方：中央民族大學廣告社合作高校北京大學中國傳媒大學中國人民大學對外經貿大學 北京服裝學院 中央財經大學等全國各大高校評審團文學與新聞傳播學院廣告學專業範小青中央民族大學廣告學教研室主任郭梅雨中央民族大學廣告學專業講師劉衛華中央民族大學廣告學專業講師王斌中央民族大學廣告學專業講師楊超中央民族大學廣告學專業講師外校廣告學專業老師郭嘉首都師範大學文學院教師廣告業界資深人士雷少東180China北京壹捌零整合營銷傳播集團總裁、曾擔任戛納國際創意節評委沈虹廣告業資深人士 中央民族大學、北京大學廣告專業講師活動簡介一、活動名稱中央民族大學第十二屆“創意最大”廣告大賽二、活動時間XX年10月初至XX年3月三、活動地點中央民族大學及參與此次活動的各個高校四、活動物件中央民族大學全校學生全國部分高校廣告專業及設計專業相關學生愛好創意的非廣告學專業學生五、主辦方中央民族大學教務處中央民族大學文學與新聞傳播學院六、策劃承辦方中央民族大學廣告社七、協辦方參與活動的各個高校廣告及設計專業社團、我愛競賽網、本站八、活動簡介“創意最大”是我校廣告社舉辦的活動，始於XX年，早期的參賽學生僅限於中央民族大學的廣告專業學生。經過幾屆的努力，如今的“創意最大”已衝出中央民族大學，成為面向北京及部分地方高校、面向廣告專業及設計專業的大型學生活動。其主要內容為廣告創意作品徵集比賽，作品形式包括平面廣告、影視作品、廣告策劃、廣告文案等。“創意最大”活動是一個為所有具有想象力和創造力、熱愛廣告的學生提供表現機會的平臺。九、活動主題闡釋“創意最大”已經走過了十一屆，第十二屆“創意最大”將是一個新的開始，我們希望在繼承原來十一屆活動的基礎上，能夠取得新的突破。做廣告的人都經歷過這樣一種過程，在無數次的提出新點子，然後又被否決，再提出新點子，再被否決這樣的反覆後，腦海中忽然浮現出最想要的那個Idea，當要的那個創意出來的一瞬間，Bingo！就是它了，無數的痛苦與糾結都終結在這一刻，創意迸發的一瞬間所帶來的歡愉是無可比擬的。所以我們這一次的主題就定為“Bingo”，帶領所有熱愛創意的人共同體驗激爽的那一刻。十、第十二屆“創意最大”目標第十二屆 “創意最大”廣告大賽即將開始，在過去的十一屆的大賽累積的基礎之上，“創意最大”已經成為中央民族大學和其他部分高校廣告學專業學生的實踐平臺，併成為中央民族大學文學與新聞傳播學院的一個優秀品牌活動。而作為新的開始，第十二屆“創意最大”希望能夠開拓出更新的領域，因此第十二屆“創意最大”的目標在於立足於前幾屆“創意最大”的基礎，拓寬本屆“創意最大”參賽人群，能擴大活動規模，將“創意最大”推介到全國更多的高校，使更多非廣告專業但熱愛創意的高校學生也能參與其中，從而讓“創意最大”在日後逐漸成長成為創意愛好者的年度“創意聚會”，提高活動在民大內，高校圈內甚至是廣告行內的影響力，並且打造出優秀的活動品牌。同時希望通過這次活動提高大家的社會實踐能力，多接觸社會商家，讓這一屆大賽真正成為一屆“接地氣”的，甚至是“真刀真槍”的比賽活動，從而鍛鍊大家的各方面綜合能力。我們會圍繞我們的主題和活動的宗旨進行一系列的宣傳等活動，提高活動的影響力和知名度，為學院和學校做一次成功的品牌推廣，同時也為廣告社成員和中央民族大學的學生提供一次鍛鍊機會與一個實踐平臺。十二年是一個輪迴，第十二屆“創意最大”是我們歷經前十一屆創意收集小結之後新的開始，是廣告社從稚嫩逐漸走向成熟的一個見證，也是“創意最大”小組重整思路優化創新的一個開始。本屆“創意最大”，我們將精心挑選往屆優秀作品，供大家欣賞參考、同時也力爭吸引更多的創意愛好者參與進來，為大家提供一個優秀的廣告平臺，供大家交流與學習，點亮idea。我們希望從本屆“創意最大”開始，開始新的旅程，能為所有熱愛創意的專業和非專業學生提供揮灑創意的舞臺。在這裡，匯聚來自各方的創意碎片，讓第十二屆“創意最大”成為學校創新系列活動中新的閃光點！活動排期1）初期策劃：XX年9月15日——XX年10月7日2）宣傳推廣及公關活動：XX年10月1日—XX年11月27日3）啟動儀式：XX年11月27日（週四）4）作品徵集：XX年11月27日——XX年2月25日5）作品評審：XX年3月5日——XX年3月15日6）頒獎晚會宣傳：XX年3月5日——XX年3月26日7）頒獎晚會及作品講評：XX年3月26日（週四）二、初期策劃（一）贊助合作為了能夠使本次大賽擁有更多宣傳機會和更大的影響力，我們共有三種贊助方式供贊助商選擇。1、獨家冠名贊助2、選題命題贊助3、獎勵物資贊助我們會在比賽過程當中為商家提供宣傳，選題命題上可獲得作品，而商家會相應的提供資金或物資，具體請見招商策劃書。（二）確定選題1、由廣告社成員討論出命題大致框架與方向以及作品型別2、通過聯絡贊助商進一步明確選題3、最終確定選題及作品型別（三）高校聯盟有專人負責聯絡其他高校，主要聯絡各部分高校的廣告方向和創意方向的社團，促使更多學校參與我們的比賽，並向這些高校發出邀請函，找到該校的主要推廣人。（四）評委聯絡由專人負責邀請校內及外校廣告專業教師、廣告屆業內人士作為嘉賓和評委。最終確定評委。（五）宣傳材料準備著重進行線上宣傳，例如微信公眾平臺、微博等，同時在校內張貼少量海報。三、宣傳推廣及公關活動宣傳推廣目的在於擴大 “創意最大”廣告大賽的知曉度，更多的人蔘加“創意最大”，同時加深廣大師生對此次活動的瞭解和支援。?面向全校推廣，發放宣傳單頁，重點利用帶有二維碼的微信、微博等新媒體客戶端進行宣傳。若有疑問也可在線上諮詢。?校外通知：邀請其他首都高校廣告專業學生參加。同時可請外校推廣人在外校發放宣傳單。?校內公關：邀請院系領導、指導老師；聘請主持人；申請教室、宣傳場地，考核校內可利用資源。四、啟動儀式（一）活動地點及時間活動地點：未定活動時間：XX年11月27日19:00（二）活動流程1、18時廣告社成員集體到會場進行準備工作。專案組：會場佈置，主持人串詞宣傳組：投影裝置檢查，ppt、視訊準備外聯組：蒞臨啟動儀式領導、老師、嘉賓聯絡及接待。辦公室：啟動儀式所需物品的管理、搬運及管理現場簽到，禮儀就位安排2、18:30暖場音樂播放。3、19:00啟動儀式正式開始。啟動儀式開幕視訊暖場節目主持人介紹蒞臨嘉賓宣佈大賽正式啟動互動環節——你畫我猜大賽策略單釋出、獎項介紹並現場答疑互動環節——猜廣告系列講座儀式結束。4.儀式結束後廣告社成員留下收拾會場。五、報名方式採用中央民族大學教務處報名系統六、作品徵集所有作品線上提交，工作人員將作品統一整理遞交給評委會。七、作品評審本校評委與外校評委以及業內受邀人員進行作品評審，廣告社主要負責人為籌辦頒獎晚會做準備，主要是晚會主題及形式策劃。八、頒獎晚會宣傳製作噴繪、宣傳單頁及晚會簡報為頒獎晚會進行具體細化安排場地申請詳見頒獎儀式策劃書九、頒獎晚會及作品講評聯絡院領導、專業老師、學生會幹部以及受邀廣告公司從業人員，同時儘可能邀請外校學生參加十、成果展示?將優秀作品上傳學院網站以及教務處實驗教研中心網站?同時將優秀作品刻成光碟?將作品放到廣告社微信公眾平臺及微博上供更多人欣賞參賽事項一、參賽物件中央民族大學學生北京及其他地方高校廣告專業相關設計專業學生愛好創意與廣告的非專業學生二、參賽作品統一按指定命題及相關要求進行創作，具體內容見後期的大賽策略單三、參賽作品類別（1）平面類（2）影視作品類（3）微電影類（4）廣播廣告類（5）廣告策劃類（6）文案創意類（包含廣告文案與創意指令碼兩種形式）四、參賽辦法個人參賽或以小組為單位參賽五、作品提交時間XX年11月27日——2月25日六、作品提交方法統一將作品打包發至七、大賽評委中央民族大學文學與新聞傳播學院廣告專業教師外校廣告學專業教師受邀廣告業內資深人士。八、獎項設定（1）從所有影視廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干;（2）從所有平面廣告作品分別評出金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優秀獎若干；（3）從所有廣播廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；（4）從所有策劃類作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；（5）從所有微電影作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；（6）從所有文案創意作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；（7）從所有作品中評出“最佳idea獎”。（8）從所有作品中評出全場大獎，不與其他獎項重複。（9）根據本次大賽作品質量，評委老師們從所有作品中評選特殊獎項，此獎項為機動制，可能有，可能無。九、獎品設定（1）所有獎項均有獎金。（2）全場大獎1000元，金獎獎金800元、銀獎獎金500元、銅獎獎金200