旅遊策劃書方案怎麼寫

旅遊策劃作為策劃的一種，就是依據旅遊市場的需求現實需求和潛在需求和旅遊地的資源優勢，對該旅遊地的旅遊專案進行定向、定位的過程，也就是對旅遊產品的研製、發展、優化的過程。現在，就來看看以下這兩篇旅遊策劃怎麼寫吧!

江蘇鹽城旅遊活動策劃書

(1)前言:美麗的黃海之濱

鹽城。一個與“鹽”結緣、因“鹽”而立的美麗城市。

此間仙鶴飛舞、神鹿暢遊，更擁有我國最大的號稱“大陸之肺”的神奇溼地。八百里蘆葦溝壑、千萬畝海塗霞光，沿途白樺成林、放眼一望無際，是對“最是天然鹽阜景，入世出世兩相宜”的現代閒適生活的最好詮釋。

在美麗江蘇生態的東北部，鹽城以其最美妙、最悠長的黃金海岸線，歷盡2120xx年滄海桑田，曼妙出絕妙的生態溼地之都，成就了獨特的“東方溼地，水綠鹽城”的稀世景觀。此間，您可以體驗養生生態的至高境界，呼吸天然氧吧的仙境空氣，放眼蕭散曠遠的灘塗風光，淡定之情幽然升騰，詩意之念頓然飄忽。此間，看仙鶴曼舞、神鹿悠鳴，方可味此間有真意，欲辨已忘言的真諦!此間，享黃海海味之妙，品鹽阜湯菜之神，方可味鹽阜長壽愜意之妙!此間，聽江淮地方妙劇，看鹽阜地方風情，方可味淳樸善良進取之境!此間，尋千年鹽瀆之跡，探董永仙女迷蹤，方可味神奇浪漫內涵之韻!有仙鶴神鹿為伴，承天仙孝子之奇，斯世豈不為神仙?!我們承諾:以一流的運作、一流的產品、一流的服務，為您體驗神奇、感受仙境、獨享生態之旅濃情奉獻!鹽城歡迎您!

(2)城市介紹:鹽城，東臨黃海，西接淮揚，南臨通泰，北至連雲港，是“京滬東線”的重要節點，“北上海經濟區”的重要成員。這裡生態環境優美，文化底蘊豐厚，交通便捷，以“東方溼地之都，仙鶴神鹿世界”而聞名。

(3)開發旅遊理由:

1、保持本旅遊中心的利益增長，創造更多的經濟價值。

2、提升本旅遊集散中心的知名度和美譽度，塑造該公司的形象。

3、擴大市場佔有率，在激烈的市場競爭中立於不敗之地，鞏固該公司在市場中的地位。

4、擴大本旅遊中心的社會影響力，擁有固定的市場份額。

(4)活動的目的及意義:

(一)目的:通過旅遊專案在十一黃金週的首次上市，旨在推動本中心在旅遊旺季及以後淡季也能保持銷量及利潤增長，同時更好地做好本中心的品牌，牢固在大眾心中的地位。

(二)意義:通過此促銷戰略，初步進入這個專案，增加本旅遊集散中心的戰經驗，提升企業競爭力。

(三)時間:5月1號正式推出

(四)地點:鹽城旅遊上海推廣中心，江蘇新幹線上海推廣中心，鹽城凱越體育旅行社。

(5)活動目標:“踏東方溼地之都，遊仙鶴神鹿世界”宣傳促銷活動。

(6)活動開展:

1、挑戰自我，魅力四射，在上海的地鐵站，車站，火車站等公共場所現場進行才藝表演，以現場人投票為主，前五十名這將免費參加上海鹽城一遊。

2、旅遊知識競猜活動:通過搶答的形式競答一些旅遊知識點，答對者將獲得鹽城任意旅遊景點的免費門票。

3、自行組織團隊，10人以上(含10人)，可以對其打八折。

4、活力校園:在各大知名學校裡舉行活動，吸引更多的學生參與進來。

(7)經費預算:

1籌備費用(1)上海到鹽城費用0、5萬元。

(2)鹽城接待旅遊客人0、8萬元。

2宣傳費用(1)宣傳海報3000份0、5萬元。

(2)電視廣告3個月1、5萬元。

(3)報紙廣告3期0、7萬元。

3活動費用(1)租用場地1萬元。

(2)景點門票費用0、3萬元。

合計4、6萬元。

如何做好旅遊策劃方案?

策劃過大理和香格里拉的熊大尋旅遊策劃公司提出過一個觀點：沒有規劃指導的建設是亂建，沒有策劃指導的規劃是亂劃!

中國99%的旅遊策劃都沒有超過當地旅遊局長的水平!為什麼?一是因為旅遊策劃絕大多數嚴重缺乏創意，或者是COPY創意。手工超過腦工，有厚度沒有深度，有線路沒有思路。二是因為目標過低、思維過淺，大多數旅遊策劃公司都是按照領導或老闆的意圖進行策劃規劃，把甲方的思路反映到方案和圖紙上，交工完事，拿錢走人。沒有考慮怎麼創造震撼景觀和賣點，沒有考慮怎麼快速引爆市場!

熊大尋旅遊策劃公司認為做好旅遊策劃必須做好三大工作：

第一是旅遊景區定位策劃和規劃，定位要做到“三個一”：唯一、第一和專一。也就是要做到旅遊景區形象定位要：人無我有、獨一無二，一定要成為第一(人們只記得住第一，只有第一才有市場)，好的定位要專一長期堅持。

什麼是好的定位?舉兩個熊大尋旅遊策劃公司的案例：大理“風花雪月，逍遙大理”——風、花、雪、月四大景觀根據了大理主要旅遊景區，同時也講述了大理旅遊給人的利益和好處就是“逍遙”。滿足三個一的定位法則。另一個是山西靈石縣“古鎮大院山水畫”，古鎮是中國第一古鎮靜升古鎮(中國第一批歷史文化名鎮排名第一位)，大院是中國第一大院王家大院(比喬家大院大四倍)，山水是著名的介子推避文公的綿山和汾水，畫是靈石有名的版畫。一句話把靈石几大旅遊景區全部概括，並且獨立成意，遠山近水的古鎮大院恰似一幅美麗的山水畫!意境優遠，聯想無窮，極富旅遊吸引力!

第二是旅遊景區的產品策劃和規劃。旅遊景區產品主要是指旅遊景觀，既要有吃住行遊購娛全常規產品體系，更要有核心景觀和震撼性景觀。這是旅遊策劃公司和規劃院最容易忽悠甲方的環節。簡單概述套路如下：有湖的地方一定是遊艇、漁人碼頭、水上游樂專案、湖濱別墅、高爾夫……;有山的地方一定是寺廟大佛、塔樓亭臺、真人CS、水榭棧道……;平原地區就是古鎮商業、汽車營地、生態農業、鮮花種植……看似花樣百出，其實千篇一律!天下規劃一大抄!基本就是上述的路數。根本無腦可言!我們每年都要看到這樣的旅遊策劃方案多達數百個，平庸之極讓人肺都氣炸!

旅遊景觀規劃一定既要有常規景觀，更要有超常規景觀，我們稱之為核心景觀和震撼性景觀。這就是遊客願意到你這裡來旅遊的核心賣點和核心吸引物!沒有震撼性景觀，所有規劃全是白做。什麼是震撼性景觀?江蘇溧陽有一個天目湖，你能想到把“天目”兩個字創意出一個震撼世人的景觀來嗎?現在有人把它創意出來了，叫做“中華天眼”，概念叫“看一眼，佑一生”，你非去看不可!連雲港是西遊記的故鄉、亞洲水晶之鄉、東海邊的城市，你想到把東海龍宮創意出來嗎?用當地的成本不高的建材水晶建起來，就叫“水晶宮”。湖北鐵山區，因鐵礦而生的城市，當地政府和邀請來的規劃院只能想著搞大礦坑工業旅遊，一年虧損兩百萬!你能想到把旁邊要新建的體育館外觀改成世界第一“鐵飯碗”嗎?這些創意都是人們聽說過，沒見過，心中所想，現實沒有，人人都想看，而且非看不可的震撼性景觀。上述都是熊大尋旅遊策劃公司的創意作品，既符合當地歷史文化，又緊緊抓住市場需求和人性弱點，建設成本也不高，怎麼能不成功!

第三是旅遊景區的營銷策劃和規劃，如果你們的景區和城市，還在靠辦個節會來吸引人氣，還在努力拍個電影電視劇來火一把，還在靠指望上央視來扭轉乾坤，還在靠天天琢磨怎麼拉向個大旅行社老總來把遊客弄來，還在靠在機場打打廣告妄想把上下飛機的人都拉過來，這些都是我十多年來每天都會聽到見到的沒有思路的做法。

大理的“風花雪月”能創意出來不容易吧，但怎麼少花錢就把它宣傳出去也難吧?你能想到把世界圍棋第一高手李昌鎬請到蒼山下棋，授予“大理榮譽州民”稱號，通過“風花雪月，蒼山論劍”事件營銷，吸引全國媒體聚焦報道，把“風花雪月，逍遙大理”傳遍海內外，至今這句最藝術氣質的口號吸引了全國最多的藝術家定居大理，大理已成為藝術家之城。

宿遷有個駱馬湖，名不見經傳，名字聽著就不吉利，來了就落馬。你能光看看地圖就能把這個湖炒翻天嗎?因為從地圖上看，宿遷西北部像極了一匹馬，而湖像一個蝙蝠，剛好座落在馬背上，於是一個概念“馬上湖”，“遊馬上湖，馬上有福”，立即讓駱馬湖從默默無聞到變成江蘇最有名的湖!而且幾乎沒花錢就吸引了全國及全世界媒體鋪天蓋地的報道。

營銷不是給甲方搞個一二三級市場分析，也不是造節辦會拍電影，而是深入研究旅遊景區的特點，與市場需求和媒體需求對接，創新營銷，創意營銷，才能快速引爆市場!

如果前述三項工作，旅遊策劃公司和旅遊策劃院都能按照下述的標準來做一定能做好：我做過的方案二十年後同行還敢來接嗎?我們的創意是不是讓同行直冒冷汗?我做過的旅遊策劃只是讓甲方滿意呢，還是讓甲方感到震撼?