商業活動演出策劃書
一、 背景
演至今20年間,《》已排演了四個版本,演出近百場,被稱為戲劇舞臺上難得的"藝術與商業完美結合之作"。雖然中國內地各高校和戲劇社自行排演的《暗戀桃花源》總計超過千餘場,但《暗戀桃花源》一劇的專業版本一直未能與內地觀眾見面。
今年恰逢《暗戀桃花源》首演20週年,為了紀念,賴聲川在兩岸同排新版《暗戀桃花源》。該劇將於1月22日-23日在杭州大劇院劇場首演,全部演出由同仁廣告承辦,演員由製作方[表演工作坊]挑選,由眾多明星:袁泉、黃磊、何靈、、王洛勇等主演。而此次演出的策劃和票務推廣則由筆者所在的策劃小組主辦,由杭州大劇場協辦。
本次演出定在1月22日-23日,在杭州大劇院演出,一共兩場,每晚7:15-9:00。這次演出的目的十分明確:1.打響[表演工作坊]這塊品牌,使人們認識到[表演工作坊],是一個非常有實力的演出單位,可以上演國內外著名劇,她正創造著亞洲最大膽的中國藝術。2.通過演出,推廣話劇,使高雅藝術不斷深入普通大眾,3.在經濟上,至少要保證演出能收回成本,力爭為製作方創收。
這次大型演出主要由[表演工作坊]負責,包括演員選材、編舞、排練、演出。我們廣告公司負責演出的整體宣傳和票務推廣。杭州大劇院共有1680個座位,2場演出就需要3000多張票。怎樣能把這3000多張票賣出去,以及找到演出贊助,是這次演出成功與否的關鍵,也是兩家公司的主要任務,因此整個推廣活動就要圍繞銷售票務和演出贊助展開。
演出市場和其它商品市場既有相同之處,也有許多獨特的地方,因而演出的推廣也有著與其它商品營銷相同和不同之處。在演出市場的營銷活動中,4 P同樣存在,產品、價格、渠道、促銷這四個營銷組合因素,仍然佔據主導地位。演出質量的高低,票價定位正確與否,渠道選擇是否合理,促銷手段是不是有效都決定著營銷的成敗。話劇演出又不同於一般商品買賣。買賣的商品是無形的。消費者通過觀看演出得到的是精神上的滿足,有別於一般的物質消費。同時話劇屬於高雅藝術範疇,並非大多數中國人能夠接受和欣賞的,只有具備一定的文化品味,具有一定文化層次的人才是話劇的真正目標受眾。這也就意味著芭蕾不是一種大眾性文化藝術,況且又是舶來品,對於國人而言相對陌生。這似乎與北京舞蹈學院此次推廣話劇,使高雅藝術大眾化存在矛盾。但當我們分析了杭州演出市場後,發現存在著不少對於我們推廣高雅藝術有利的積極因素:1.杭州擁有700多萬人口,受過高等教育的人佔總人口的7.2%,因此潛在市場廣大;2.北京有著222019年的歷史和文化,文化、藝術氣氛濃厚;3.北京人收入水平和消費水平較高,用於文化、娛樂方面的消費在不斷上升;4.以往國外、國內著名芭蕾舞團體在杭演出曾出現過火爆的場面。憑藉這幾點,我們有理由相信,杭州存在著相當規模的話劇市場。
商業演出策劃書
一、 企劃主題
二、 主辦單位
三、 承辦單位
四、 贊助單位
五、 活動時間
六、 活動地點
七、 活動流程
八、 費用預算
九、 效果評估
一、 企劃主題
1、 以慶祝《中華人民共和國獻血法》頒佈實施六週年為主線,表彰獻血先進典型,宣傳無償獻血的重大意義,進一步貫徹落實《中華人民共和國獻血法》,動員廣大群眾發揚人道主義精神,加入無償獻血隊伍行列。
2、 緊密聯絡《中華人民共和國獻血法》,以“無償獻血,無尚光榮”為口號,通過文化娛樂活動等表演形式,向廣大群眾宣傳《中華人民共和國獻血法》的內容和普及獻血科學知識,讓人民踴躍參與到這一偉大的事業中來。
3、 本活動以慶祝《中華人民共和國獻血法》頒佈六週年為中心思想,演出節目包括歌舞、小品、相聲等多種形式,另在演出過程中,參插一些遊戲、抽獎等互動節目,以漳州的一些無償獻血的感人事蹟,打動觀眾的心,力求與現場觀眾打成一片,共同為無償獻血這一偉大的事業挺身而出,從而達到舉辦此次活動的目的。
二、 主辦單位:中心獻血站
三、 承辦單位:環藝演出公司
四、 贊助單位:(待定)
五、 活動時間:2019年10月1日(十月份)
六、 活動地點:中山公園
七、 活動流程:
(一) 活動安排:
1、 早上8:00 :無償獻血活動開始,背景音樂響起,宣傳員(由中心血站安排)用擴音器開始宣傳;採血車和醫護人員開始採血工作。在現場設定醫師諮詢臺和志願者簽名長幅。全體醫護工作人員和相關人員及裝置用具必須準時到達各自崗位。在全市有選擇地設採血點,並分發宣傳單(由中心血站印製),鼓勵人們前往中山公園觀看演出和志願報名,擴大活動宣傳效果。
2、 8:00——10:00 :後勤人員必須把舞臺、燈光、音響、拱門、條幅、彩旗和相關佈置完成。
3、 12:00之前 :現場負責人必須確認所有工作是否完成,檢查有否紕漏。
4、 8:00——22:00 :披掛綬帶,扮成各種人們喜愛形象的愛心大使(由中心血站護士擔任;建議提前強化培訓;服裝及化妝由中心血站負責)在現場分發傳單,講解獻血知識,親切和群眾交流,宣傳無償獻血活動,鼓勵人們踴躍獻血。
5、 19:30——21:30 :演出時間。
(二) 節目流程:
1、 開場歌舞《共同的榮譽》(創作)
演唱:吳豔麗 吳巨集寧
伴舞:福建漳州環藝藝術團
2、 主持人開場白,介紹領導和來賓
3、 表彰一年來獻血先進和典型
4、 舞蹈《夏威夷草裙舞》
表演:廈門歌舞劇團
5、 無償獻血有獎知識問答
6、 歌曲《報答》
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