中秋節公關活動策劃方案

一、前言：

西諺雲：人類一思考，上帝就會笑。但如果人類不思考，不知上帝會是什麼表情?

4月26日，某公司作為第一家合資保險公司邁出佈局全國的步伐開始高調進入某市，為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾多某市市民的眼球，實際上在之前的招聘會上，某市市民已經開始領略了國際保險業巨頭的非常魅力，500多位老總級人物瘋搶26名中層儲備幹部;“西點培訓計劃”、“壽險歸劃師”等全新的經營理念都讓業界和市民震動，因此，某公司進入某市以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象。

保險界一位資深人士在談到打造保險企業核心價值鏈時說，第一環是展示企業形象魅力(ci，企業形象);第二環是贏得廣大顧客歡心(cs，顧客滿意);第三環是獲得終身顧客價值(cl，顧客忠誠)。

作為服務於高階客戶的某公司又怎樣構造本身的核心價值鏈三環呢?21世紀是個變化和速度的社會，企業營銷不僅要創新、更要有創意、更還要創酷，只有不斷的為客戶著想才能立足於競爭林立的保險界。

某公司進入某市近半年來發展怎麼樣，做了些什麼應該是該企業的潛在顧客和媒體朋友所關心的，因此，深圳中影南方特別策劃了本次這樣一個公關活動，全面展示半年來某公司進入某市的風貌。

二、活動綜述：

(一)、活動名稱：某公司濃情中秋之夜

(二)、活動目的：

1、傳播某公司企業和品牌實力及形象;

2、提升某公司核心價值魅力;

3、現場體驗某公司國際背景和服務水準;

(三)、活動時間：9月17日晚(中秋前晚，週六)

(四)、活動場所：長江豪華遊

(五)、活動場景：長江、嘉陵江交匯處及附近水域

(六)、活動主題：暢遊兩江賞明月，中秋佳節寄真情

—某公司濃情中秋之夜

(七)、活動形式：自助冷餐會

(八)、活動內容：

1、某公司近期新聞通報

2、亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析

3、中秋民樂賞、詩詞朗誦

4、兩江風情、中秋明月賞

(九)、活動嘉賓：(由企業定向邀請200人)

三、活動分解：

1、活動時間分析：

我們選擇中秋節這個中國人傳統的節日結合了中國人的民族傳統，這個節日表達的是中國人的家庭情節，閤家團圓的美好願望，而保險企業本身的服務就是針對家庭和親人的保障，因此在理念上是一致的，在這個時候做活動更有強大的公益性，傳達的是企業對目標受眾一份濃濃的親情，更利於感動目標受眾，同時距某公司入渝近半年時間，企業更應該對本身的目標客戶傳達來自企業的關心和問候，並邀請本身的客戶現場體驗，保險企業經營的產品是無形的，實際是一種企業形象和消費信心，消費者切身體驗到的是來自企業的服務，更需要的是在創新、創意和更酷的高度來構建本身的核心價值鏈，遺忘本身的客戶終將被客戶拋棄。所以我們認為在這個時間策劃一系列的公關活動是非常符合企業實際現狀的，更符合保險企業親情營銷原則。