簡析鴻星爾克廣告語大綱
鴻星爾克成名於XX年,隨著經濟發展,許多著名體育運動品牌相繼橫空出世,李寧,安踏,匹克,等等。鴻星爾克憑藉處女廣告詞----是行動讓潛能無限(action makes one's potential limitless)及在cctv-5中的瘋狂廣告轟炸中成名,一般來說,一段時間的瘋狂廣告轟炸不會讓一個品牌延續很長生命力,但是,鴻星爾克的可貴之處就在於它堅持下來了。並一舉成為中國十大運動品牌之一。
主打廣告詞---to be no .1。(中文譯:邁向第一)據官方介紹,“to be no .1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮鬥精神,是敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣,是不息的追求和旺盛的鬥志。它代表了不屈服於平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴望和追求,是“更快、更高、更強”的奧林匹克精神、企業理念、及消費者心理融為一體的精神超越和延伸。
批評和建議
自認為,to be no .1廣告詞新意不大,要想繼續提升品牌價值和內涵,必須考慮重換主打廣告詞。另外,著名品牌一般都有響噹噹的代言人,這能籠絡住很大一部分年輕人的目光,鴻星爾克在這一點做的還是不夠好。
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