市場營銷調研計劃書大綱
一、調查目的
1、是為了給華為公司技術申報提供科學、客觀資料。
2、通過客觀深入的市場調查和分析,充分了解消費者一號通業務的 需求和價格定義水平。
3、瞭解潛在客戶規模及分佈狀況。
4、根據調查研究分析來確定產品的定位、市場前景,做出市場潛力測評。
5、專案的研發、技術實現、市場推廣將面臨著市場風險。
二、調查物件
1、學校附近的人群(通過抽樣調查選出適合的調查物件,以個體為單位)
2、上班人群
三、調查內容
1、產品自身情況調查
2、需求市場調查
消費者偏好
購買決策
購買行為
④價格支付能力
⑤購買人群
3、競爭市場調查
①主要競爭對手
②各競爭對手優勢、劣勢
4、一號通業務市場調查的重要性
四、蒐集資訊
1、消費者的購買意向
2、不同領域消費者的需求
3、瞭解各個類似業務的競爭狀況
4、消費者對產品的要求
五、制定抽樣計劃
1、實施分層抽樣
a、以所屬領域特點為分層標準
b、按比例抽取一個樣本量為500的樣本
2、樣本要求
b、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查
c、被調查者經常使用手機、固話等通訊工具
六、設計問卷
通過對“一號通業務”市場的瞭解,對消費者資料的調查,總結分析,進行問卷設計。
七、調查進度
第一階段:初步市場調查 1天
第二階段:制定計劃 2天
審定計劃 半天
確定修正計劃 半天
第三階段:問卷設計 1天
問卷修改確認 半天
第四階段:實施計劃 2天
第五階段:研究分析 2天
調查實施自計劃問卷確認後的第二天開始執行。
八、資訊整理分析
1、通過對調查目的和蒐集資訊的整理,對問卷的設計並進行整理分析。
2、根據問卷調查情況繪製資料表格
九、調查預算(略)
市場營銷調研計劃書(二)一、超市冷櫃背景分析
隨著市場經濟的發展,人們的工作生活變得日益繁忙,被世界譽為現代化革命的標誌產品冷櫃以環保、健康、省時、省力、方便、衛生、安全的特點迅速走入尋常百姓的家庭和各大超市賣場。人們日益體會到了冷櫃帶來的高效和便利。目前冷櫃在超市中普及率很高了,冷櫃已經進入快速的增長期,冷櫃的生產和銷售每年均保持在相當高的增長水平。在這樣的形勢下,冷櫃企業應該一方面抓緊時間進行生產規模的擴張,另一方面積極拼爭國內、國際市場,以期在未來的市場競爭中處於更為有利的市場位置。
但是由於現今產品的同質化程度較高,差異化縮小,為改變這一趨勢,我們應當從效能發展,節能、環保是眾多使用者所熱門關注的方面出發。
為進一步針對超市冷櫃應用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情況,我們做了這次市場調研。
二、調查目的
本次市場調查在特定的超市賣場中冷櫃耗能情況進行調查訪問和觀察法等以達到以下目標:
1、瞭解冷櫃在各大超市賣場的都有哪幾種,以及是哪些品牌和型號,尺寸。
2、瞭解單臺冷櫃的日耗能量是多少。
3、瞭解低溫冷櫃在超市日耗能總量是多少,
4、瞭解低溫冷櫃佔超市總耗能量的百分比。
三、調查內容
在北京各大超市賣場,便利店針對超市冷櫃應用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情況進行分析調查。
四、調查方法
以問卷調查為主:在特定的超市賣場便利店對超市方進行問卷調查。
原因:1、調查時間和調查人員有限,只能在特定的地點進行訪問,資料代表性可能不夠。
2、問卷調查形勢比較簡單,方便我們對消費者進行調查
3、問卷調查結果容易統計,資料真實可靠
五、調查進度
第一階段:初步市場調查
第二階段:制定計劃 審定計劃 確定修正計劃
第三階段:問卷設計 問卷修改確認
第四階段:實施計劃
第五階段:研究分析
調查實施自計劃問卷確認後的第二天開始執行。
-
2023近期工作計劃
2023近期工作計劃_近期工作計劃怎麼寫(通用3篇)2023近期工作計劃_近期工作計劃怎麼寫篇1在做銷售的過程中,我發現一個奇怪的問題,對於一個新開發的市場,一個業務能力不強的銷售代表,但只要他準備的充分,他的業績一定高於一個業務能力比他強,但沒有準備的業務代表,為什麼...
-
大班10月份工作計劃十篇
大班10月份工作計劃篇1大班11月份工作計劃具體如下:1、天氣轉冷,提醒家長堅持準時送幼兒上幼兒園。2、加強一日活動中幼兒自我保護能力的培養,和家長一起著重指導幼兒自主調節冷熱,如及時穿脫衣服、入廁後藏好小肚皮。尤其加強與祖輩家長的溝通和交流,轉變家長觀念,...
-
副主席工作計劃十篇
副主席工作計劃篇1我作為學生會副主席,首先,我要積極的做好以下工作:一、協助學生會主席做好學生會日常工作。協助主席全面負責強化學生會的工作,尤其做好分管部門的工作,對該部門主辦的活動進行具體指導與監督。二、強化學生會幹部的責任和義務。我們是為大家服務...
-
國小二年級班隊工作計劃十篇
國小二年級班隊工作計劃篇1隨著新學期的開始,我的班主任工作也迎接著新的挑戰。有人說:一個好班主任就是一個好班集體。如果說每個孩子都是一顆小星星,我願意用真誠、熱情為他們撐起一片摯愛的晴空,讓他們各自閃爍出最燦爛、最動人的光輝!為了讓班級充滿活力與創新,...