微信朋友圈廣告使用者感知調查報告

XX年1月27日，全球領先的移動網際網路第三方資料探勘和整合營銷機構iimedia research(艾媒諮詢)釋出了《微信朋友圈廣告使用者感知調查報告》。報告資料顯示， 超過60%的受訪微信活躍使用者每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪微信活躍使用者每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以內。在微信沒有啟動廣告平臺之前，微信朋友圈早已存在著大量的廣告資訊，其中廣告內容以美妝護膚、電子數碼、服飾鞋帽為主。

41.5%的受訪微信活躍使用者在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪微信活躍使用者沒看到過朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人群巨大，如果能在保證不降低使用者體驗的前提下進行分批次、地域、年齡、系統等進行精準推送廣告，那麼微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動互聯領域的投放廣告重要渠道。

iimedia research(艾媒諮詢)資料顯示，46.5%的受訪微信活躍使用者表示絕對不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪微信活躍使用者能夠接受微信朋友圈廣告。 iimedia research(艾媒諮詢)分析認為，微信使用者對朋友圈廣告的接受度將在未來一段時間內有所提升，這一方面是因為微信使用者已在其他社交平臺接觸過類似模式的廣告，另一方面得益於移動網際網路廣告在精準推送、廣告製作、互動傳播等方面都優於傳統的廣告模式的特點。

親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪微信活躍使用者最常接觸的微信廣告形式，佔比為58.3%。由於微信朋友圈的強互動性以及熟人關係的屬性，部分微信使用者通過文字、圖片、連結等方式在朋友圈推送廣告。但這種無序的廣告營銷方式，一旦發展壯大，勢必將影響整個微信的生態圈。

iimedia research(艾媒諮詢)資料顯示，只有4.2%的受訪微活躍信使用者在過去一個月內購買過微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺，在支付、物流、產品保障方面存在著很大的風險，其交易轉化率比較低。

超過七成(70.5%)的受訪微信活躍使用者將朋友圈定位為交流互動平臺，12.2%的受訪微信活躍使用者將朋友圈視為娛樂消遣工具，有8.2%受訪微信活躍使用者將其看做營銷渠道。目前，“交流互動”依然是微信使用者對朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的資訊流廣告應當以不破壞使用者體驗為前提。

在微信使用者最討厭的資訊流廣告的選擇上，40.3%的受訪微信活躍使用者最討厭廣告出現頻率高，30.6%的受訪微信活躍使用者最討厭出現自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應當以使用者需求為導向，儘量減少對使用者的騷擾。微信積累的海量使用者資料，包括位置資訊、圖片資訊、訂閱資訊等，將成為朋友圈廣告精準推送重要的依據。