國家形象調查報告2篇

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昨天，XX年中國國家形象全球調查報告在北京釋出，報告顯示，與XX年相比，中國形象正被越來越多的受訪者所認可。中國整體形象得分相比上一年高出了0.8分(總分為10分)。在海外的8個國家中，對中國的整體形象打分為5.9分，俄羅斯民眾對中國形象的打分最高，為7.6分;而日本民眾的打分最低，僅為3.4分。

本次調查由中國外文局對外傳播研究中心與華通明略合作開展，共覆蓋了代表不同區域和經濟發展水平的9個國家，包括英國、美國、澳大利亞、日本等發達國家的民眾，也涵蓋了發展中國家，如中國、南非、印度、巴西和俄羅斯的民眾。每個國家的受訪民眾為500人，共計4500人。

總體來看，海外受訪者對中國形象認同率最高的描述是“經濟發展迅速，人民生活水平較高”，佔46%的比例;但是與此同時，45%的受訪者也會認為中國是一個貧富差距較大的國家。

遮蔽此推廣內容報告顯示，對於中國提出的一系列發展理念和國際倡議，海外受訪民眾有較高的認知度和認可度。其中，“中美新型大國關係”和“依法治國”是海外受訪者最為熟知的內容。在認可度方面，“和平共處五項原則”和“親、誠、惠、容的周邊外交理念”被海外受訪者接受的比例最高。

海外民眾最熟悉的十大中國品牌依次為：聯想、華為、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、tcl、中國銀行和中國移動。對中國產品的整體評價相較XX年有所提升，但產品質量和食品安全問題依然是阻礙海外消費者購買中國品牌的主要因素。此外，售後服務也是中國產品亟待改善的方向。

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《中國國家形象全球調查報告XX》由中國外文局對外傳播研究中心聯合全球領先的市場調查及品牌諮詢機構華通明略和lightspeed gmi於18日在北京釋出，釋出顯示：中國形象國際認可穩步提升，海外民眾看好中國未來發展。迄今為止，這已經是中國國家形象調查平臺開展的第三次中國國家形象全球調查。

本次調查在延續往年調查的基礎上，增加了對領導人和大型活動的評價等，涵蓋了中國整體形象、政治、經濟、外交、軍事、文化和科技的國際形象與傳播，更加詳實、立體地呈現出國際社會對XX年中國國家形象的認知。XX年調查的主要發現如下：

1. 中國形象的國際認可度穩步提升，海外民眾看好中國未來發展形勢。相比XX年，中國整體形象得分高出0.8分(總分為10分)。經濟發展迅速但貧富差距較大是海外受訪者對中國的主要印象。同時，國內治理被認為是中國未來發展面臨的最大挑戰。

2. 領導人形象成為新亮點，中國xxxx擁有較高的國際認知度，其治國理政能力受到廣泛認可。在對受訪9國領導人的認知調查中，xx的認知度排在第四位;在處理國內和國際事務能力方面，xx都得到了很高的評價，排在第二位，僅次於XX年新當選的印度總理莫迪。

3. 中國發展理念得到越來越多的國際認可。對於中國提出的一系列發展理念和國際倡議，海外受訪者有較高的認知度和認可度。其中，“中美新型大國關係”和“依法治國”是海外受訪者最為熟知的內容;“和平共處五項原則”和“親、誠、惠、容的周邊外交理念”被海外受訪者接受的比例最高。

4. 國際社會認可中國經濟的國際影響力，中國企業“走出去”對當地而言既是機遇也是挑戰。海外民眾最熟悉的十大中國品牌依次為：聯想、華為、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、tcl、中國銀行和中國移動。對中國產品的整體評價相較XX年有所提升，但產品質量和食品安全問題依然是阻礙海外消費者購買中國品牌的主要因素。此外，售後服務也是中國產品亟待改善的方向。

5. 各國普遍看重與中國的外交關係且期待更好發展。平均65%的海外受訪者很看重與中國的外交關係並對此抱以更好的期待，這一數比XX年有所提升。“亞洲新安全觀”議題受到關注，多數海外受訪者認為中國應承擔更多的國際責任。同時，“中國軍事威脅論”在西方國家仍有一定市場。

6. 主辦大型國際活動有助於提升中國國際影響力。海外受訪者對XX年中國成功舉辦上海亞信峰會和apec北京峰會給予了積極評價，並表示進一步增進了對中國的瞭解。

中國外文局副局長王剛毅在致辭中指出，國家形象是一國軟實力的重要指標。中國國家形象調查為科學評估國際傳播效果提供了重要參考，具有較高的實踐和學術價值，這是打造新型國際傳播智庫的重要內容，也是取得國際傳播話語權的重要載體。對外傳播研究中心副主任於運全對此次調查的主要發現進行了介紹和分析。華通明略客戶群總監董光華和lightspeed gmi專案經理李行分別就中國企業品牌形象和調查方法進行說明。北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗、察哈爾學會祕書長柯銀斌也出席會議並對本次調查進行點評。

據悉，由國家級專業智庫中國外文局對外傳播研究中心和全球著名調查諮詢公司華通明略共同打造的中國國家形象調查平臺，自XX年起連續開展針對中國國家形象的調查研究及成果釋出，是國內首個定期釋出大型中國國家形象調研報告的自主調研平臺，目前已逐漸形成中國國家形象自主調研品牌，有助於為我國國家形象傳播提供更富有針對性、可比性、可操作性的建議。