Google借AOL进军可视化广告市场
遭遇了微软的竞争、股东的责难,Google和AOL终于达成了最终收购协议。两家公司的合作,将打造一个全新的AOL,而实际上,如日中天的搜索巨头Google才是最大的获益者。在经历了2000年网络泡沫的破碎之后,AOL的网民数量从颠峰时期的2600万骤减到不足2000万,与此同时,在追赶宽带互联网接入市场的过程中,AOL显然也被抛在了身后。在互联网领域,刚刚上市一年之久的Google的锋芒俨然已经压倒了业界老兵AOL。
通过此次的合并,AOL在广告市场的表现将大幅度改观。合作协议中,AOL用户将延续使用Google搜索引擎,与此同时Google将允许AOL在其主页上放置可视化广告。对于Google来说,这一举动绝对意义非凡,因为在此之前,Google的广告业务一直局限在文字广告领域。另一方面,
Google还将为AOL提供3亿美元的信用额度,用来购买拍卖广告,从而吸引更多的浏览者,提高AOL主页的浏览量。
AOL的获利还远远不仅如此。在此之前,时代华纳大股东Icahn一直坚持分离AOL,因此极力反对微软和Google的出价提议。而凭借此次与Google的合并,支持AOL另觅强援的公司CEO帕尔森说话的底气变得更足了,不过很难保证在未来的三年中,两家公司的合作将保持当前的平稳状态。在此之前,时代华纳将搜索业务盈利的80%收入自己囊中,剩余20%支付给合作伙伴搜索引擎Google。而在AOL和Google合并之后,未来两家公司将如何瓜分搜索盈利,现在还是一个未知数。
实际上,Google才是此次合作最大的盈利者。上文提到的图形广告业务将为搜索巨头带来全新的天地,几个月以来,Google一直在酝酿可视化广告服务,并且在几家合作网站上进行了试运营,不过效果并不尽如人意。然而,效果不佳的原因并不是市场不够成熟,而是广告商希望自己的图形广告出现在更为耀眼的地方——Google主页的搜索结果旁边。
市场调查机构eMarketer表示,可视化广告无疑是Google的全新盈利发动机。据统计,2005年,美国可视化广告市场的总销量达到23亿美元,几乎占据了搜索广告市场的一半。对于Google来说,这是一块未经开垦的处女地。实际上,在可视化广告市场上,Google竞争对手雅虎已经走在了前边,目前雅虎可视化广告的销量达到了3.3亿美元,占公司搜索业务总销量的40%之多。另外,可视化广告市场的开发也预示着更多的Google广告用户,例如通用汽车、福特等汽车制造商,只有凭借栩栩如生的图像广告,这些世界知名品牌才能延续一贯的精品品牌形象。
在发展自身的同时,Google携手AOL的计划也成功的打乱了竞争对手微软的步伐。因此,比尔盖茨希望推广MSN业务,就必须另寻它路了。(天海)
来源:中国金融网
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