企業經理對狐狸啊我的感想:我對互聯網的思考
互聯網解決的是信息傳播的問題。
信息傳播有幾個要素:信息源,信息內容,傳播渠道,傳播受眾。翻譯過來就是誰製造了信息,製造了什麼信息,通過什麼方式傳播,傳播給誰。從傳播效果看,又要考量傳播效率,吸收效率。傳播效率主要考量的是傳播時間和傳播廣度,吸收效率主要考量的是消化程度、轉化程度、記憶度。轉播率是一個信息傳播效率和吸收效率最直觀的體現。
信息傳播最大的桎梏是時間與空間,歸根結底,是時間的問題。時間的桎梏體現在一個信息傳播的速度,留存的時長,記憶的時長。傳播的速度考量的是跨越空間的效率。
人的自然屬性規定了信息表現的形式。人是用眼、耳、鼻、舌、身、意去感知信息的,所以信息就只能體現為色、聲、香、味、觸、法的形式。要麼讓人看到,要麼讓人聽到,要麼讓人嗅到,要麼讓人嚐到,要麼讓人觸摸到,要麼讓人想到。再沒有其他辦法。
基於視覺的傳播,有符號系統,文字系統,繪畫系統,雕塑、建築、設計、攝影、視頻等系統,也有幾者集合的系統。太極陰陽魚,佛教“卍”字符,基督教十字架,就是基於視覺的符號系統。詩詞歌賦,小説,論文,散文,隨筆,傳記,廣告語,標語,這些就是基於視覺的文字系統。以此類推,其他幾種視覺系統也是類似的。用“色”的形式傳播,是比較主流的傳播方式。
聽覺的傳播,主要有語言和音樂。語言系統和文字系統是不一樣的,語言是基於聽覺的系統,文字是基於視覺的系統,二者合二為一,有好處也有壞處。好處是很多説的話,變成文字後易於保存和多次傳播。壞處是文字系統受語言系統影響比較大,人的閲讀習慣實際上是基於語言方式的,人會不自覺地把自己看到的話讀出來,這會降低很多效率。音樂的傳播要比語言的傳播更好,當人聽到某些聲音後,會被喚起某些記憶。
基於嗅覺、味覺、觸覺的方式相對單一,這種單一主要體現在人的藝術表達上。我們可以用藝術的抽象的形式表達視聽,但很難表達聞味。想比較而言,嗅覺要比味覺和觸覺高一個層級。因為嗅覺是可以遠距離傳播的,但味覺和觸覺就非得親身體驗不可了。
所有的信息感知方式,最後會彙總為某種記憶。一個信息能夠讓受眾記住,是非常了不起的事情。
為了傳播我們各種各樣的信息,古往今來,我們都在和時空作鬥爭。能夠經過歲月洗禮的,大多都是有價值的信息。
更快地傳播,更快地轉化,更好的記憶,這是每個人每個組織機構都在追求的。
以前我們怎麼傳呢?農業時代,我們用馬、帆船、人傳;工業時代,我們用火車、輪船、電報、電話傳;互聯網時代,我們用互聯網傳。互聯網是相比於前面幾種更高效的方式。
信息類型豐富,生產速度快,傳播渠道多,傳播速度快,存儲方便,攜帶方便,轉播方便,交流交易反駁。這是互聯網的魅力所在。
傳播方式變了,傳播者,信息內容,傳播渠道,受眾也就跟着變了。互聯網通過高效的信息交互撬動了整個世界。
互聯網的創業只有兩個方向:第一是做工具,第二是做內容。工具其實就是渠道。通過打造一個渠道,將信息閉塞的各方串聯起來,讓其高效地溝通傳播,這是一個方向。如騰訊連接人與人,阿里巴巴連接人與商品、人與商家、商家與商家,百度連接人與各種信息,門户網站連接人與新聞資訊。當然,還有各種細分市場的連接工具,美團連接吃喝玩樂商家,滴滴連接人與車主。不能妄下斷語説做工具就沒有機會,第一是你找到的是差異化垂直市場,第二是你找到了比現在的互聯網產品更好的互聯網產品。
內容也分兩種,一種是實體的內容,一種是虛擬的內容。虛擬的內容如影視,音樂,小説,遊戲。實在的內容就是線下的服務,實在的產品。做線上的虛擬內容創業,永遠都有機會的,好的還有更好,用户用完這個還要用那個,這是一個非常大的市場。做線下的服務、產品,也永遠都有機會,人的衣食住行,生存環境,這些需求必須要解決的。線下的解決方案要解決的是信息流和物流。物流要麼是人家給你送過來,要麼是你走過去將就。有了滴滴、摩拜等產品,線下的解決方案會越來越好的。
一切還沒被連接的,都會被連接;一切不好的信息,都會被好的信息替代。天下大勢,浩浩蕩蕩,順之者昌,逆之者亡。
【本文作者:李日白 】
【微信公眾號:日白匠】
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