關於一字千金的廣告詞
《福布斯》網站評選出了那些最愛的廣告詞,它們可謂字字珠璣,幫助企業更加深入人心,也堪稱一字千金,成就公司獲得巨大利潤。
從彰顯獨尊氣質的“終極座駕”,到勵志銘言just do it,再到雋永的“鑽石恆久遠,一顆永流傳”……文字的力量果然不凡。也許您已經擁有一家企業,也許您擁有創辦公司的夢想,不妨曬一曬您的廣告標語,或共同分享最打動您的那一句話,一起來激發靈感無限。
no.1寶馬bmw
廣告詞:終極座駕(the ultimate driving machine)
1971年,靈獅廣告公司(ammirati & puris)為寶馬打造了這條廣告語,當時汽車界傳奇人物鮑勃·盧茨(bob lutz)執掌寶馬帥印。時至今日,“終極座駕”依然是寶馬辨識度最高的廣告語。
no.2耐克nike
廣告詞:just do it
很少有三個平凡的詞彙能夠對一個公司的成功來説至關重要,但1988年威登肯尼迪廣告公司為耐克打造的“just do it”卻成為最響亮的一句運動口號,對那些希望有所突破、在運動場上取得成就的人來説,這句話是當仁不讓的“第一勵志格言”。
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《福布斯》網站評選出了那些最愛的廣告詞,它們可謂字字珠璣,幫助企業更加深入人心,也堪稱一字千金,成就公司獲得巨大利潤。
no.3美國運通american express
廣告詞:沒有它,別離家。(don't leave home without it.)
設想一下,自己在最喜歡的餐廳用餐之後,卻發現身上沒有現金買單……1975年,奧美廣告代理公司的傳奇人物大衞·奧格威(david ogilvy)為美國運通創造了“沒有它,別離家”的經典廣告詞。
no.4安飛士avis
廣告詞:我們加倍努力。(we try harder.)
安飛士汽車租賃公司在1963年打出廣告“我們加倍努力。”這句廣告詞頗具自嘲精神,更重要的是,這條標語打出僅一年之後,安飛士便實現了十三年來的首次盈利,而廣告詞製作方恆美廣告公司(ddb)功不可沒。
no.5加州乳品加工協會california milk processor board
廣告詞:牛奶,你喝了嗎?(got milk? )
1993年,加州乳品加工協會針對金州牛奶銷售低迷的現狀,聘請廣告公司打出這條廣告,最初,帶有這條標語的宣傳片強調了牛奶的重要營養價值。此後,這句廣告詞就伴隨着無數名人形象出現在印刷廣告上,他們的嘴巴周圍都有着標誌性的“牛奶鬍鬚”。
no.6萬事達卡mastercard
廣告詞:萬事皆可達,唯有情無價。(there are some things money can't buy. for everything else, there's mastercard.)
在意識到消費者選用其它信用卡之後,萬事達公司在1997年轉投麥肯廣告代理公司(mccann erickson)尋求轉機。從那以後,萬事達對其“無價”的廣告計劃進行調整,但傳達的信息從未改變。結果是,萬事達的大投入帶來了更大產出。
no.7蘋果公司apple inc
廣告詞:不同凡想(think different)
今天,蘋果公司儼然被封為不二的科技創新者,但1997年時的情形卻遠非如此。彼時的史蒂夫·喬布斯(steve jobs)剛剛回歸,急需為陷入困境的公司尋找出路。廣告公司chiat/day鼓勵蘋果“不同凡想”,而蘋果後來的一系列作為也與這句廣告詞相互契合、相得益彰。
no.8美國海軍陸戰隊us marines
廣告詞:少數的人。自豪的人。海軍陸戰隊。(the few. the proud. the marines.)
1976年至今,美國陸戰隊一直沿用這句廣告語。智威湯遜廣告公司(j. walter thompson)打造的這則廣告語今天依然具有強大的號召力。
no.9麥當勞mcdonald’s
廣告詞:今天你應得一日休息。(you deserve a break today.)
這句廣告語強調了努力工作的重要以及犒賞自己一餐的快樂。廣告代理公司needham, harper & steers在1971年創作了這則廣告語,儘管麥當勞後來還採用了其它廣告語,“今天你應得一日休息”卻依然是記憶中最流行的那一句。
no.10戴比爾斯debeers
廣告詞:鑽石恆久遠,一顆永流傳。(a diamond is forever)
這句廣告詞可能真的會像鑽石一樣永久流傳。1944年,n.w. ayer & son公司為戴比爾斯公司打造了這則廣告,並被廣告案例奉為經典。
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