中國藥粧產業發展調研報告
在中國國內經濟繼續維持快速增長的背景下,國內居民收入和購買能力持續提高,這成為國內消費增長,尤其是國內藥粧品消費增長的強大動力,前瞻產業研究院發佈的《XX-2018年中國藥粧行業市場調研與投資預測分析報告》數據顯示,XX年,化粧品市場銷售額為800億元,其中藥粧市場銷售額為80-100億元,約佔化粧品市場銷售額的8%。XX年,中國限額以上化粧品市場銷售額為1291億元人民幣,而作為其中細分領域的藥粧市場,份額增長至18%左右,銷售總額達到180億元人民幣。中藥化粧品作為藥粧品中的一個新生力量,目前正處於快速成長期。
圖表1:XX-XX年中國藥粧市場規模及預測(單位:億元)
鑑於藥粧需求市場的不斷增長以及行業自身的發展,前瞻產業研究院認為未來我國藥粧行業將呈如下發展趨勢:
1、藥粧渠道加快發展或成趨勢
隨着消費者對藥粧概念的瞭解不斷深入,對藥粧產品的需求不斷增加,未來藥粧渠道加快發展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥粧產品銷售比例、逐漸摒棄醫藥業務,轉型成為藥粧渠道;另外,更多新品牌計劃在未來進入藥粧領域,使藥粧類產品更加豐富,這些都在一定程度上推動藥粧渠道加快發展。
2、集團企業競爭優勢進一步提高
金融危機留給市場的機遇與挑戰將進一步促進化粧品行業洗牌。大型集團企業通過收購其他小企業旗下品牌,一方面補充和擴展自身產品線,使產品結構更加多元化,增加企業的防風險能力;另一方面,打通、擴展市場渠道,有助於集團企業更好的進行市場滲透。可以看出,未來大型集團企業將更多的通過收購兼併擴大集團品牌數量規模,提高競爭優勢。
3、藥粧競爭日趨激烈
儘管中國藥粧市場存在巨大發展空間,但隨着越來越多的企業進入藥粧行業,競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平台、更有效的銷售渠道,誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸佔的情況下,如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力,是對新晉品牌最大的考驗。
4、藥粧品種更加豐富
隨着藥粧行業的發展,藥粧的品種將更為豐富,在除臭化粧品、祛斑化粧品、育發化粧品、皮膚護理化粧品等領域將佔有更大的市場,而外資企業也會加快對藥粧市場的開發,中國藥粧市場外資仍將佔有較大份額。
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