推介會策劃方案十篇

推介會策劃方案 篇1

產品推介會是開發公司和客户互動交流的最好平台，在房產銷售過程非常重要。它對促進樓盤的銷售和擴大樓盤的品牌知名度、美譽度起着不可替代的作用。 本次產品推介會主要基於以下兩點：

1. 樹立[漯河新天地]的產品形象;

2. 「漯河新天地」推廣及銷售的需要;

一、活動目的

1. 讓客户更加深入地瞭解本案，增強已購或已定客户的信心，消除持幣觀望者的顧慮;

2. 通過本次產品推介會贏得客户的口碑，促進本案的銷售;

3. 展示和提升本案的品牌知名度和美譽度;

3. 在温州市場造成投資機遇再度來臨的轟動效應。

二、活動主題

漯河市城市建設與商業地產發展研討會暨「漯河新天地」產品推介會

三、主辦單位

漯河美盛房地產開發有限公司

四、活動時間

暫定20__年11月19日(週日) 下午13：30(轉自： 千 葉帆 文摘：推介會活動策劃方案)—16：30

五、活動地點

温州國際大酒店(待定)

六、活動規模

150—200人

説明：綜合考慮到活動的整體效果、費用支出、到會人員數量、現場氣氛營造等因素，150—200人規模較為理想。

七、參會部門、機構和人員

1.

2.

3. 項目所在地政府及規劃局 漯河美盛房地產開發有限公司 監理公司

4. 規劃設計公司

5. 温州市各大媒體(温州都市報、温州商報、温州晚報、温州電台及電視台等)

6. 地產界人士、部分目標客户羣體

八、活動內容

1. 重點介紹漯河市的發展前景與規劃

2. 各相關單位領導發言、解析、致辭

3. 現場贈禮和抽獎活動

4. 現場客户提問及解答

九、活動流程

十、活動氣氛的營造

1. 橫幅：活動地點拉橫幅，引起關注。

2. 高空氣球：活動地點周邊布高空氣球。

3. 彩虹門：活動地點周邊布彩虹門。

4. 報紙稿：在11月17日的報紙上發佈消息。

5. 邀請函：發函邀請温州地區優質客户(包括已認購客户或有意向認購客户)和10

月展會上留下聯繫方式的潛在客户。

十一、宣傳媒體的配合

1.預告廣告策略

(1)具體要求：儘可能吸引顧客的眼球，並告知説明會的具體時間、地點以及活動內容，最大限度的激發受眾的參與熱情。

(2)媒介策略：

① 媒介選擇：温州都市報。

② 發佈時機：暫定11月17日。

③ 投放頻次：1篇。

(3)具體投放計劃

(4)其他形式媒介宣傳：

① 活動點橫幅等的懸掛。時間為11月18日—11月19日。

② 短信或電話聯繫客户。

2.活動當天的輔助媒介宣傳

(1)具體要求：要儘量營造出活動活動現場的熱烈氣氛，

(2)媒介策略：

① 活動現場使用彩虹門、高空氣球、橫幅營造現場氣氛。

② 活動現場的禮儀小姐可着印有漯河市美盛房地產開發有限公司和「漯河新天地」等相關字樣的披帶或T恤，以起到流動宣傳的效果。

推介會策劃方案 篇2

目 錄

一、前言……………………………………………………. 3

二、產品分析

(一)品牌類型………………………………………………… 4

(二)主要目標………………………………………………… 4

(三)口號…………………………………………………….. 4

(四)特性分析……………………………………………….. 4

(五)分析總結……………………………………………….. 5

(六)面臨的機會…………………………………………….. 5

三、市場分析

(一)目標市場……………………………………………….. 6

(二)競爭對手調查………………………………………….. 6

(三)消費者消費特點分析………………………………….. 8

(四)消費偏好 ………………………………………………. 9

(五)購買模式 ………………………………………………. 9

(六)信息渠道 ………………………………………………. 9

四、廣告策略

(一)廣告目標策劃 …………………………………………. 9

(二)創意分析 ……………………………………………….10

(三)策略核心………………………………………………..10

(四)廣告活動策略提案……………………………………..10

五、媒介投放提案

(一)媒介選擇……………………………………………………11

(二)投放計劃 ………………………………………………….12

六、廣告實施計劃

推介會策劃方案 推介會策劃方案

(一)廣告目標.……………………………………………….13

(二)時間……………………………………………………..13

(三)媒體組合………………………………………………..13

(四)選用媒介………………………………………………..13

(五)廣告時間………………………………………………..13

(六)廣告的目標市場 ……………………………………….14

(七)廣告的訴求對象 ……………………………………….14

(八)廣告的訴求重點 ……………………………………….14

(九)廣告表現 ……………………………………………….14

(十)廣告發布計劃 ……………………………………….....14

(十一)房地產廣告時態策略.............................................14

七、預算 …………………………………………………..15

一、前言

房地產開發商要加強廣告意識，不僅要使廣告發布的內容和行為符合有關法律、法規的要求，而且要合理控制廣告費用投入，使廣告能起到有效的促銷作用。這就要求開發商和代理商重視和加強房地產廣告策劃。但實際上，不少開發商在營銷策劃時，只考慮具體的廣告的實施計劃，如廣告的媒體、投入力度、頻度等，而沒有深入、系統地進行廣告策劃。因而有些房地產廣告的效果不如人意，難以取得營銷佳績。隨着房地產市場競爭日趨激烈，代理公司和廣告公司的深層次介入，廣告策劃已成為房地產市場營銷的客觀要求。

房地產廣告策劃是在廣泛的調查研究基礎上，對房地產市場和個案進行分析，以決定廣告活動的策略和廣告實施計劃，力求

廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。(]房地產廣告策劃不僅能夠進一步明確開發商的目標市場和產品定位，而且能夠細化開發商的營銷策略，最大限度地發揮廣告活動在市場營銷中的作用。房地產廣告策劃內容豐富,大體上可分成五個部分，即：廣告目標、市場分析、廣告策略、廣告計劃和廣告效果測定。

二、住房分析

(一)住房類型：主要推廣經濟適用房

(二)主要目標：做最舒適的住房 最實惠的價格

(三)口號：“舒適温馨”

(四)特性分析 開發商可根據營銷戰略的需要，組合運用。在進行廣告策劃時，應遵循以下原則：

1.時代性

策劃觀念具有超前意識，符合社會變革和人們居住需求變化的需要。

2.創新性 策劃富有創意，能夠塑造樓盤的獨特風格，體現”把握特色，創造特色，發揮特色”的策劃技巧。

3.實用性

策劃符合營銷戰略的總體要求，符合房地產市場和開發商的實際情況，具有成本低、見效快和可操作的特點。

4.階段性 策劃圍繞房地產營銷的全過程有計劃、有步驟地展開，並保持廣告的相對穩定性、連續性和一貫性。(]

5.全局性 廣告、銷售促進、人員推銷和宣傳推廣是開發商促銷組合的四種手段，廣告策劃需兼顧全局，考慮四種方法的綜合效果。

(五)分析總結 (1)優勢：規模上，是合肥新區濱湖開發區地區，濱湖新區是合肥“141”城市空間發展戰略的重要組成部分(“一個主城區，四個副中心，一個濱湖新區)，是現代化濱湖大城市建設的前沿陣地。濱湖新區位於合肥主城區東南部，南依巢湖，北靠南二環路，西接合安高速公路，東臨南淝河，規劃總用地面積約196平方公里，是合肥未來通過巢湖、走入長江、融入長三角的水上門户。

(2)劣勢：地理優勢 價位有一小部分消費者不滿意

三、市場分析

(一)目標市場

開發商通常並不針對整個目標市場做廣告，而是針對其中的某個細分市場。哪個細分市場需要廣告配合，廣告就應該以那個細分市場為目標並採取相應的廣告策略。以兼有多層和高層住宅的小區廣告策劃為例：當小區剛起步時，以開發深受市場歡迎的多層住宅為主，這時可採用開拓性廣告策略：廣告結合多層住宅的銷售熱潮不斷強化小區的知名度和客户的認知度，使樓盤迅速進入市場。當小區逐步成型時，則採用勸説性廣告策略：廣告以説服客户購買，提高市場佔有率為目的。當小區初具規模，欲推

出高層樓盤時，可採取提示性廣告策略：以造聲勢，提醒客户留意認購期為主要目的。(]

(二)競爭對手調查

市場調查

主要包括營銷環境分析、客户分析、個案分析和競爭對手分析等。若開發商在營銷策劃時已將宏觀和微觀營銷環境分析得透徹、準確，則可將重點放在其它幾項分析上。客户分析主要分析客户的來源和購買動機，如信賴開發商、保值增值、樓盤設計合理、地段較好、價位合適等，也要分析客户可能拒絕的原因，如附近有更合適的樓盤、交通不便、購房投資信心不足等。個案分析主要分析開發商的實力、業績，樓盤規劃、設計特色，主要設備和裝修情況，配套設施情況以及樓盤面積、結構、朝向、間隔、價位等方面的情況。進行競爭對手分析時，除了要分析競爭對手實力和競爭樓盤的情況，還要分析競爭對手的廣告活動，以吸取有益的東西，揚長避短。

(三)消費者消費特點分析

(1)消費者構成及特點：

我們的目標消費羣是20-40歲以上大眾羣體。

(2)消費者行為分析：

購買動機：

根據相關調查得出，

其他

舒適、温馨

價位高檔

0.00% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

推介會策劃方案 推介會策劃方案

從上圖可以看出，有大約60%的消費者購房希望温馨舒適經濟實惠

(四)消費偏好

廣告效果通常是在廣告發布後測定的，對於房地產廣告卻不太合適，事後測定不利於控制廣告效果。較為明智的做法是在廣告發布前就進行預測。先邀請目標客户羣中的一些代表對廣告的內容和媒介的選擇發表見解，通過分析反饋意見再結合部分專業人士的建議，反覆調整，就可使廣告計劃日臻完善。

(五)購買模式

樓盤銷售人員 宣傳單

(六)信息渠道

定位策略的根本目的是使樓盤處於與眾不同的優勢位臵，從而使開發商在競爭中佔據有利地位。定位時可根據目標客户羣的要求，採取價格定位策略、素質定位策略、地段定位策略、時尚定位策略等。市場定位不能偏差或含混不清，否則廣告訴求時重點不明，受眾難以留下特定的鮮明印象。

四、廣告策略

(一)廣告目標策劃

開發商通常並不針對整個目標市場做廣告，而是針對其中的某個細分市場。哪個細分市場需要廣告配合，廣告就應該以那個細分市場為目標並採取相應的廣告策略。以兼有多層和高層住宅的小區廣告策劃為例：當小區剛起步時，以開發深受市場歡迎的多層住宅為主，這時可採用開拓性廣告策略：廣告結合多層住宅的銷售熱潮不斷強化小區的知名度和客户的認知度，使樓盤迅速進入市場。當小區逐步成型時，則採用勸説性廣告策略：廣告以説服客户購買，提高市場佔有率為目的。當小區初具規模，欲推

出高層樓盤時，可採取提示性廣告策略：以造聲勢，提醒客户留意認購期為主要目的。(]

(二)創意分析

定位策略的根本目的是使樓盤處於與眾不同的優勢位臵，從而使開發商在競爭中佔據有利地位。定位時可根據目標客户羣的要求，採取價格定位策略、素質定位策略、地段定位策略、時尚定位策略等。市場定位不能偏差或含混不清，否則廣告訴求時重點不明，受眾難以留下特定的鮮明印象。

(三)策略核心

首先，深入勇往直前的創意點，達到讓大眾在體驗中心進行體驗的目的，來加大產品對大眾的影響感官和觸覺的影響，對我們的產品進行深入瞭解。其次在服務上要做到保質保量，給消費者具有賓至如歸的感覺，帶動消費者對我們品牌的認知度和信賴度。

(四)廣告活動策略提案

廣告表現策略要解決的是廣告中信息如何通過富有創意的思路、方式以及恰如其分的廣告表現主題傳達給受眾。廣告訴求的重點通常是樓盤的優點和特色，而廣告表現的主題則具有更深一層的，即樓盤帶給客户的是生活品位的提高和由此而生的自豪感、優越感。廣告表現策略要求用創意對廣告信息進行包裝並確定廣告設計、製作的風格和形式。廣告創意講求新穎獨特，但不能離奇古怪。失敗的創意有時讓人厭惡，給樓盤銷售也帶來負面影響。

五、媒介投放提案

(一)媒介選擇

據統計，80%的廣告費用用於廣告媒介，媒介選擇不當，就有可能造成投入高、見效低的結果。[)通常房地產廣告可以選用四大媒體：報紙、廣播、電視和雜誌，還有户外廣告，如工地圍牆宣傳畫、巨幅電腦噴畫、路牌、燈箱、車身廣告、橫幅等，這些可統稱為”線上媒介”。”線下媒介”也是開發商常用的，像展銷會、直郵、贊助及其它推銷用的樓書、優惠券、單張(海報)等。廣告媒介策略要求開發商和代理商合理選擇媒介組合，形成全方位的廣告空間，擴大廣告受眾的數量;其次要合理安排廣告的發佈時間、持續時間、頻率、各媒體發佈順序等，特別重要的廣告要提前預定好發佈時間和版位。 四、房地產廣告計劃 (二)投放計劃

六、廣告實施計劃 (一)廣告目標

房地產廣告計劃又稱廣告實施計劃，內容包括廣告目標、廣告時間、廣告訴求、廣告表現、媒體發佈計劃、與廣告有關的其它公關計劃、廣告費用預算等。(]在形成書面的廣告計劃書時要注意提案的技巧、文字的風格和格式的賞心悦目。 (二)時間：

20__年7月1日——20__年9月30日 (三)媒體組合：

充分利用報刊、電視和網絡平台以及等宣傳媒體 (四)選用媒介：

在廣告媒體的選擇上，尤其是佔據房地產廣告半壁江山的報

紙媒體選擇上，受預算制約，很多開發商喜歡選擇發行量大的報紙，這本無可厚非，但是在千人成本與目標客户的媒體接受習慣之間，應該有着內在的密切的契合，廣告才能有的放矢。

房地產界盛行“以人為本”的金律。但這些落實大都體現在社區規劃、户型設計等與產品直接相關的方面，關乎目標客户的媒體客户羣如何接收信息的卻極少。

很多開發商在把商品信息傳播出去的時候，經常站在自己的或功利的角度，想當然地考慮問題，而不是仔細地去辯明客户羣喜歡接觸什麼樣的媒體。所以有的時候即使是一些很好的樓盤，但是在媒體選擇上出現了失誤，導致了整個項目的失敗，比如有一些很精良的樓盤，但是卻在大眾化的報紙上露面，就顯得壓低自身形象。

在選擇了一個主流的媒體時，同時，應該適時調整同屬主流媒體範圍內的一些比如精品購物指南之類的媒體，使覆蓋結構更為合理。

當然，其他精選的二線媒體也不可或缺，像雜誌、廣播頻道等。他們具有較強的指向性，有利於在圈定客户閲讀偏好的基礎上，強化項目的訴求深度。

(五)廣告時間

(1)導入期

已基本完成

(2)市場培育期

7月至8月，訴求功能，以加深品牌印象，深化品牌個性

(3)市場鞏固期

9月，延續功能訴求，配合營銷工作，輔以促銷活動，以促進銷售，實現利潤

推介會策劃方案 篇3

目的

?以社會關注度較高的營銷事件達到項目正式亮相的效果

?樹立星晨· 時代豪庭項目的產品形象

?滿足項目市場推廣以及銷售的需要 ?讓客户更加深入瞭解本項目，增強已購，已定或為訂購客户的信心， 消除持幣觀望者的顧慮; ?通過本次產品推介會贏得客户的口碑，促進本項目的銷售; ?展示和提升本項目的品牌知名度和美譽度

?讓誠意客户對星晨· 時代豪庭項目有一個集中、全面的瞭解，包括

規劃、設計理念，以及項目在位置、環境、配套的優勢，為銷售打

下良好的基礎; ?為了增強誠意客户的信心，維持目前已有的口碑，進一步擴大項 目知名度，吸引更多的新客户。 ?通過推介會的介紹，促使還沒有以及欲要申請星辰排號卡的一級 意向客户儘快轉化為VIP客户參加認購選房。

?活動地點：科爾海悦西餐廳 ?餐飲地點：科爾海悦海悦廳 ?活動規模：綜合考慮推介會整體效果、費用支出、到會人員數

量、現場氣氛營造等因素，250-300人到場為理想

?參與構成：

區政府及規劃局 星辰地產監理公司

規劃設計公司

媒體地產界人士 部分目標客户羣體

從廣告語思考…

請閣下，對豪宅空間X5

拉闊距離

拉闊建築 拉闊視野 拉闊時間

拉闊世界

拉闊品質 拉闊生活

拉闊未來

拉闊人生

拉闊景觀

拉闊感受

拉闊價值 拉闊陽光

拉闊空間

活動主題

拉闊上品生活

活動調性

營造銷售氣氛，搭建溝通平台， 體驗項目特點，增加購買慾望

1 前期籌備-邀請函

銷售回訪以及對廣告宣傳發布後來 電進行梳理，確定五一邀請客户名 單。每位憑邀請函客户可攜帶3位入 場參加。 分別採用短信、電話、邀請函形式 對客户進行要約，邀請函的設計新 穎，帶給客户良好的心理印象。邀 請函內容需對活動時間、地點、內 容做詳細介紹，必要時做活動地圖， 方便來賓順利到達。

參考圖片

1 2 3

政府以及政府相關企事業行政單位領導、嘉賓、房地產界人士由開

發商以電話以及發邀請函形式邀請

目標客户：由銷售中心以電話通知的形式邀請客户到現場領取邀請 券

媒體：由開發商以電話以及發邀請函形式邀請

2 前期籌備-禮品

為每一位來賓準備精美的 禮包。裏面包括活動紀念 品、首映禮光碟、樓盤户 型資料等。

參考圖片

3 前期籌備-入場券

每位進場的嘉賓將獲得入場券。制 作的入場券分成3聯，第一聯入場券， 第二聯抽獎券，第三聯領取禮品。

每張邀請券最多三人蔘加。

參考圖片

4 前期籌備-抽獎禮品

一等獎1名：獲購房房款抵扣券一張，價值 10000元。並且獲得特級紅酒一瓶

二等

獎3名，獲購房房款抵扣券3張，可抵扣 8000元，獲得紅酒一瓶 三等獎5名，獲購房房款抵扣券1張，可抵扣 5000元，獲得紅酒1瓶 如已購買星辰豪庭項目的客户，可高至24-12 個月的物業減免優惠。

5 前期籌備-禮儀小姐

負責迎賓、指引、派發資料的禮儀小姐，身材高挑，容貌姣好， 身穿高貴的晚禮服，凸顯項目的豪宅氣派。

5 前期籌備-售房人員

售樓部小姐必須統一服裝，整體端莊、大方。對來往的客户面帶 微笑，耐心、細心解答客户的疑問。

平面圖1

平面圖2

簽到 美食自助餐 魔術、積雲互動 音樂氛圍 首映禮 產品推介會 風水講座 沙龍會 財經講座 影視展示 沙盤展示 裝修展示 材料展示

活動構成

入場部分

別出心裁簽到

近景魔術表演

積雲互動

音樂氛圍

美味餐點

拉闊簽到形式

嘉賓客户蒞臨現場後，禮儀小姐 將為來賓貼上本次活動的ICON標 籤，並且送給一片白雲，讓來賓 在白雲上簽名，貼在一片藍天的 背景板上。充分體現拉闊、空間

的感覺。

自助餐環節

由科爾海悦準備餐點。

不間斷提供飲品和食物。

以自助餐的形式，給予 客户開放、自由、舒適。

音樂伴奏

點綴式的四重奏，悠揚的鋼琴琴聲為整個會場的格調提升。同時放鬆

的音樂也利於客户與銷售之間的溝通。

近景魔術表演

主要針對五一國慶期間，很多 看樓的業主會攜帶家人，而當 現場客户較多時，不能做到一 對一的解説，魔術可以作為一 種娛樂形式，留住客人的目光， 讓他們暫時忘記等待的時間。

積雲定製

當日進入現場的客户，將獲得專屬個 人的積雲定製。這是一個非常新穎、 奇特的亮點，在天空中看到屬於自己

的個人圖案。結合項目的畫面，加深

客户對活動的印象。

產品推介會部分

首映禮

產品 推介會

風水講座

沙龍會

財經講座

首映禮儀式

由星辰高層上台，主持人的指揮 下，燈光暗下，高層們觸摸水晶 球，此時，水晶球發光，並冷焰 四射，投影上出現影視宣傳片。 (影片播出後，將不定時地循環 播放)

建議話題： 緊扣活動主題，製造可輿論以及結合當下的熱點話題，吸引客户，增加活動的 氣氛，同時，也通過講座沙龍，發掘一定的潛在客户。為銷售打好一定的基礎。

選房與購樓風水

購房家居風水常識 購房政策面面觀 購房投資與價值

嘉賓建議1-麥玲玲

麥玲玲為報紙雜誌撰寫風水命 理專欄，如《蘋果日報》、 《快週刊》、《新假期》、 《壹本便利》等，亦有在TVB、 有線電視、MyRadio及新城電 台主持玄學節目。 近年來， 經常來往樓盤進行講座，深受 樓盤歡迎。

嘉賓建議2-宋韶光

宋韶光，風水命相之學十多年，別具

心得，一向致力撇除這類術數的迷信 附會成分，以科學理性的態度來探討

中國傳統玄學，蜚聲中外。世界各國

的電視台、電台、報紙及雜誌均曾紛 紛慕名採訪報導。 宋韶光曾擔任香港無線電視的“風 生水起”、“紅星掌相”以及亞洲電 視的“談風論水”、“風水面面觀”、 “句句妙”等節目主持，深受廣大觀 眾歡迎。

嘉賓建議3-郎鹹平

郎鹹平博士現為香港中文大學 財務學講座教授。郎博士主要致 力於公司監管、項目融資、直接

投資、企業重組、兼併與收購、

破產等方面的研究，1990年金融 學論文引用率排名全世界第一， 暢銷書《公司治理》的作者。 在大眾心目中，郎鹹平是位觀點 鮮明而且具有世界級學術成就、 在中國博得極高知名度的大師級 學者。

嘉賓建議4-美國銀行廣州分行行長

邀請美國銀行廣州分行行長進行財經 講座。

推介會策劃方案 篇4

一、指導思想

按照省、市做大做強文化旅遊產業的指示精神，依託本地獨特的"福文化"資源，舉辦系列文化、旅遊、招商活動，發揮節慶綜合帶動效應，引導社會各界廣泛參與，匯聚社會各方資源，着力打造“龍女寺祈福之旅”品牌，促進奉獻經濟和社會各項事業快速發展。

二、活動主題：

傳承弘揚傳統福文化發展促進旅遊新產業

三、活動目的：

郴州歷來具有"福文化"這個傳統文化的.寶貴遺產，應該得到有力的挖掘和開發，得到發揚光大。成為郴州旅遊產業的一張名片,在郴州舉辦首屆“福城之旅”旅遊文化推介會。把這次福文化節定為郴州福文化藝術交流與招商引資佛教旅遊推廣日。把龍女寺祈福之旅作為郴州市的品牌、形象標識推向全球與世界，吸引華人華僑招商引資與旅遊開發等商務活動。

四、時間安排：

20年10月

五、活動主要內容:

1.“湖南郴州‘福文化節·祈福之旅’佛教旅遊文化推介會”新聞發佈會

2.開幕式暨108尊佛像開光儀式

3.“福文化節·祈福之旅”旅遊推介會暨禪宗文化交流會

4.居士論壇

5.禪茶文藝交流會

6.湖南郴州“福文化節·祈福之旅”佛教旅遊文化推介會閉幕式暨“福城恩澤愛心奉獻”大型梵音佛樂公益演唱會

7.水陸法會（佛齋宴）

六、組織領導

主辦單位：

承辦單位：

為加強組織領導，確保旅遊推介會圓滿成功，擬成立旅遊推介會執行委員會，下設辦公室和活動演出組、活動宣傳組、後勤接待組、安全保衞組負責處理旅遊推介會日常事務。

1、辦公室制定《“福文化節·福城之旅”旅遊文化推介會實施方案》，審定各工作組具體方案；承辦開幕式、閉幕式；協調領導參與各項活動，起草領導講話；協調指導整個節慶活動，調度掌握各組工作進展情況，督促各組落實工作任務。

2、活動演出組制定文化活動方案，承辦開幕式閉幕式、佛教音樂專題演唱晚會等各項文化活動。做好演出團體的聯繫

3、活動宣傳組制定新聞宣傳、社會宣傳方案，聯絡各媒體對旅遊推介會期間的各項活動預熱宣傳、及時報道。，安排市電視台製作播出有關旅遊推介會活動的新聞及前期宣傳等，負責各級記者接待採訪事宜，做好節後新聞宣傳工作。做好社會宣傳工作，為旅遊推介會營造濃厚氛圍

4、後勤接待組收集、彙總邀請人員名單，起草、發送、確認邀請函，制定旅遊推介會接待方案。及時聯絡、統計來奉獻貴賓，做好住宿、就餐、交通、領導作陪等協調工作。接待費用對口負責。

5、安全保衞組制定《推介會安全保衞工作方案》，並組織實施。做好旅遊推介會期間的安全保衞、遊客及車輛疏導、供電保障、安全檢查、消防安全、信訪、醫療等工作，確保整個旅遊推介會安全有序。

推介會策劃方案 篇5

第一，此類產品的整體市場均屬導入期時，推廣重點在於強調產品功效方面的特色優勢，以培育市場認知度為主。

推出1款新產品之前，首先要考察此類產品在整體市場中正處於產品生命週期的哪個階段。如果此類產品都處於市場導入期，那麼就把導入重點放在強調新產品獨特性與功能性上面，儘快培育其市場認知度，為順利進入成長期奠定良好基礎。例如，最近嘉寶莉推出1款“海藻泥系列牆面漆”。經調研，此類產品在整體塗料市場還屬導入期，僅有少數幾家（冠軍天然漆中有1款定位高端的“海藻泥礦物牆面漆”）提出過“海藻泥”的概念。因此，在這個階段，就應當大力推介海藻泥的獨特功效，突出其：

1、源自深海的天然海藻泥，表面微孔比活性炭多出若干倍。吸附淨化能力更強大。不僅能淨化甲醛，更能吸附淨化苯、氨、一氧化碳等有害物質；

2、採用最新淨化技術，以天然深海海藻泥為原材料，創新採用獨有的柔質手感專利技術，令產品柔滑細膩，抗污耐擦洗性能更優，能全面解決多項牆面問題；

3、產品融合頂級的原材料及配方，不含APEO，超低VOC，是1款真正的環境友好型產品。同時，須在媒介廣告、渠道、終端等各方面同步推廣。通過強勢宣傳推廣，讓廣大消費者對此類產品的市場定位及獨特功效有初步瞭解，逐漸提升市場知名度。需要注意的是，在這個階段一定要做好精確的產品定位，找到自己的利基市場。比如“海藻泥”概念產品，由於其成本、技術含量與價格都比較高，它的利基市場應在高端客户羣。因此，這就要求我們的廣告策劃方案、渠道推廣方案和終端展示方案都不能偏離定位軌道。再如，目前有關企業新推向市場的.各種水性塗料，在整體市場中亦處於導入期，故也適用上述策劃方法。

第二，此類產品的整體市場均屬成長期時，推廣的重點應該以品牌訴求為主，以樹立品牌形象帶動產品成功導入。

若經調研發現，與我們剛推出的新品同屬1類的產品整體市場已經進入成長期，那麼我們推廣的重點就應該以品牌訴求為主了，即以樹立品牌形象直接帶動產品的成功導入。首先，須在專業性、行業性及權威媒體上植入專題性軟文與搶眼廣告。例如，不少塗料企業相繼推出的“竹炭淨醛全效系列內牆乳膠漆”，皆共同強調其產品的特色功效為：

1、特別添加了竹炭活性因子，強效淨化空氣，消除室內異味；

2、可持續釋放負離子，有效降解建築材料中的甲醛、苯等有害物質，氣味清新自然；

3、VOC含量極低、強效防黴抗污、耐擦洗性好、漆膜持久亮麗，等等。此類概念產品上市已有一段時間，消費者的。認知度較高，顯然已經進入成長期了。

因此，在這個階段推出此類產品，就必須在廣告策劃時以樹立個性化品牌特色為主。首先通過大量的媒體廣告、軟文、CF片、公共關係、事件熱炒等手段，轟轟烈烈地製造有關企業與品牌的正面效應新聞，來提升市場信心，以品牌帶動產品的快速導入。其次，給渠道商優惠而又靈活的銷售政策，如各種各樣的折讓、贈送、補貼等。強調由於產品的特色與品牌所帶來的溢出性市場價值，以及給渠道商帶來的利益空間等。同時，配合終端促銷，利用各種產品體驗工具和POP（即吊牌、促銷海報、宣傳單頁、小貼紙）等形象店促銷工具進行生動的品牌展示。

第三，此類產品的整體市場均屬成熟期時，推廣的重點應該以突出企業文化優勢與大品牌形象為主，不斷開闢新的細分市場。

當我們的新產品導入市場時，發現此類產品在整體市場中已經處於成熟期了，行業內的各種品牌均形成了一定的知名度和忠誠度。所以，我們必須在導入新產品時要有創新思維，善用自己的各種優勢，重點放在進1步細分市場與開闢新市場以及建立大品牌形象上面。

一是依靠長期建立起來的企業形象和企業文化積澱，強化企業品牌對新產品的文化影響，並通過各種形式的公共廣告和形象廣告強化品牌吸引力。比如三棵樹，長期致力於彰顯“道法自然”、“創造健康生活”等企業哲學和歷史使命，撰寫了系統性的企業文化手冊——《道法自然》，並立志做中國塗料業發展最快的企業、做最佳僱主企業、做最受尊敬企業等。其目的就在於通過持續不斷的文化建設樹立企業的長青形象，再藉企業形象影響品牌形象，促使新品一經上市，便注入了良好的企業文化元素，具有強有力的市場競爭力。

二是依靠進1步開闢新的細分市場，迅速建立大品牌形象。當1類產品進入成熟期後，市場會逐步呈現飽和狀態，市場份額也會逐漸萎縮，這就要求我們在營銷策略上做到創新思維，與時俱進，切不可固步自封，坐以待斃。我們看到有些國內塗料企業，開始時曾保持着比較高的市場份額，聲名顯赫，但由於採取了保守的營銷策略，產品上缺少創新，未能及時拓伸渠道，開闢細分市場，故優勢漸失。而有些國內塗企則能在激烈的市場競爭中，憑藉創新思維，在產品開發和營銷策略上不斷細分，努力開闢新的市場領域，甚至把目光投向廣闊的國際市場，隱約可見其欲創立民族大塗料品牌的“野心”，以高屋建瓴之勢不斷擴張，愈做愈強。此外，那些在國內處於行業前端的塗料企業，始終以誠信品質和高附加值服務保持着快速發展勢頭和逐年增長的實力。這既是企業宏觀發展戰略的需要，更是產品導入、品牌推廣的有力支撐。

三是依靠差異化產品特色，迅速找到自己的目標市場。當此類產品已經進入成熟期時，就必須擁有自己產品與同類產品相區別的個性化特色。以一般的清漆為例，在市場上，無論是產品技術還是品牌都早已進入成熟期。而冠軍集團年初推出的“妙清超柔韌清漆”，雖然只是1款普通的雙組份PU木器清漆，卻提煉出了在行業內獨具特色的功效，即：

1、獨創技術通過歐盟REACH認證，產品中的遊離TDI和VOC含量超低，比傳統木器漆的低50%—60%；

2、是目前國內首創的既柔韌又耐磨、硬度又高的木器漆產品。同時，塗刷面積遠高於傳統木器漆，比傳統木器漆可節省10%—20%的用漆量；

3、採用4：1：1配方，歐洲同步技術，國內首創等，其個性化特點很明顯。

總之，新品導入期的策劃手法須根據各企業品牌狀況及市場整體狀態，認真調研，創新思維，勇於探索，傲視羣雄。

推介會策劃方案 篇6

活動時間：x年3月28日，14：30

活動地點：國際大酒店

參與人員：工商局領導、公積金管理處領導、物價局領導、房產局領導、合作銀行領導、開發商領導、施工單位領導、房產風水專家、別墅物業管理公司領導、潛在目標客户、新聞記者

參加人數：50-80人

活動內容：高端客户聯誼，別墅產品推介(酒會、文藝節目表演、產品推介)

酒會：目的是聯誼溝通

文藝節目表演：目的是助興，主要有時裝秀、室內魔術、與嘉賓互動的國標舞等;

產品推介：產品總體介紹、規劃介紹、景觀設計介紹、整體風水設計介紹、物業服務介紹等;

活動程序：1、會前嘉賓邀請、記者邀請、會場安排、會場佈置、會議程序制定、物資準備、人員協調、合作單位協調;

2、高端客户聯誼會、別墅產品推介會正式開始前的會場檢測(電源、音響、會場佈置、邀請人員落實、人員協調、會議物資等);

3、高端客户聯誼會、別墅產品推介會正式開始;

4、高端客户聯誼會、別墅產品推介會後的效果總結;

活動細則：

(1)會場佈置：

場外：

— 主入口門外設置拱門一處，花籃8-12只、簽到台一處

— 入口處迎賓禮儀2位，簽到處迎賓禮儀4位

— 會場專用泊車位若干，車輛調度人員2位

場內：

— 餐桌8套(每套10人)，椅子帶椅套，桌上擺放號碼牌“•別墅 2號桌”(號碼牌尺寸酒店提供)

— 嘉賓講話用主講台

— 背景板一處(根據所選酒店具體情況決定尺寸)，或用投影儀設備

— 場內綠色植物(根據所選酒店具體情況決定數量，望酒店提供)

— 嘉賓座位及出席人員座位安排，主桌1桌，主要安排領導就座

— 暨別墅產品宣傳用品(x展架或易拉寶)

— 視頻設備，播放企業宣傳用品

— 音響設備(主講話筒兩隻)

(2)物品準備

— 渲染用品：拱門、花籃、背景板、嘉賓胸花(80朵)、花團2束(簽到處1束，主講台1束)，香檳塔1座(酒店提供，配專門開香檳的服務員，國產香檳)

— 宣傳用品：x展架或易拉寶(6—8個)、dm單頁(別墅產品， 150 份)，號碼牌

— 配套用品：請柬100份，簽到本1本，簽到筆2支，名片放置箱1只，數碼相機2台、dv攝像機1台

— 宣講用品：領導講話稿，主持人開場辭

— 其他物品：會議需要的其他物品，如迎賓禮儀綬帶、國標舞曲等

(3)人員準備

— 全程協調人員2名(負責嘉賓邀請、記者邀請核實等)

— 執行人員3名(負責會議地點落實、佈置)

— 會議主持人員1名(由我方銷售人員選出)

— 迎賓接待禮儀6位，接待人員2位

— 車輛調度人員2名(可由會議地點的保安擔任)

— 會場服務人員2-3名(負責會場拍攝、沏茶、遞物等服務)

(4)合作單位落實

— 會議合作地點

— 宴會合作地點

— 廣宣用品製作

(5)會議流程

—22日—23日(會議籌備期)

活動方案的確定：薦總、李總

人員分工與任務落實監督：薦總、李總

與會嘉賓邀請：置業顧問落實嘉賓具體地址，發放請柬邀請參加

邀請步驟：甄選客户—按地址投遞請柬—電話追訪確認—再次電話確認—登記

會議地點落實：酒店宴會廳，會場具體狀況資料蒐集，宴會標準

嘉賓講話稿落實：發言嘉賓的講話順序及內容，主持人開場辭

相關物資準備：胸花、簽到用品、拱門、花籃、x展架或易拉寶、數碼相機、dv攝像機、迎賓禮儀綬帶、國標舞曲等

— 23—27日(會議檢測期)

會場物資落實：會場音響、話筒、電源、桌椅、講台、綠化、視頻設備等相關內容

渲染物品落實：拱門、花籃、背景板、胸花、花團、香檳塔，號碼牌

宣傳物品落實：dm單、x展架或易拉寶

配套用品落實：請柬、簽到用品、數碼相機、dv攝像機、迎賓禮儀綬帶、國標舞曲等

宣講用品落實：嘉賓講話稿，主持人開場辭

相關人員落實：講話嘉賓、主持人、迎賓禮儀、工作人員

邀請人員落實：置業顧問上報邀請人員確切數量

— 28日(會議執行期)

會議簡要流程：

置業顧問對邀請到的嘉賓再次確認

迎賓人員在會場外迎接嘉賓

嘉賓簽到

迎賓禮儀為嘉賓佩帶胸花，將嘉賓領入會場

會議開始，嘉賓按順序講話，中間穿插節目表演

記者提問

會後晚宴

嘉賓合影

會議細節流程：

9：00—12：00：會場物資、渲染物品、宣傳物品、配套用品、宣講用品等進一步落實

9：00—12：00：會場佈置，會場檢測(音響測試、電源測試等)

12：00—13：30：會場佈置結束，檢查個崗位人員到位情況，佈置物品的細節調整，工作人員工作餐落實

13：30—14：30：所有人員到位，嘉賓簽到，迎賓禮儀和迎賓人員將嘉賓帶入會場，會場播放班德瑞電聲音樂或克萊斯曼鋼琴曲

14：30—15：50：主持人致開場辭(2分鐘左右)，與會領導代表講話並致賀詞(2-3位，10分鐘左右)，開啟香檳酒，倒入香檳塔(5-8分鐘)時裝走秀表演(5-10分鐘左右)，開發商領導講話(3-5分鐘左右)，户型設計介紹(10-15分鐘)，室內魔術表演(3-5分鐘)，景觀設計介紹(10-15分鐘)，別墅風水介紹(10-15分鐘)歌舞表演(5-8分鐘)，宴會開始;

16：00—17：10：聯誼會宴會，16：30，宣佈表演國

標舞節目，將邀請在座嘉賓共同參加。

17：30—17：50：與會嘉賓合影

18：00：宴會結束

費用預算：略

附：

表一：準備內容清單

名稱 數量 備註

一、物品

拱門 1處 會議地點門外

花籃 8-12只 放在酒店主入口兩側

請柬 100份 邀請嘉賓，自購

胸花 80支 給與會嘉賓佩帶

禮儀綬帶 6條 迎賓禮儀佩帶

花團 2組 簽到處1組，主講台1組

簽到用品 1套 簽到本1本，簽到筆2支

數碼相機 2台 公司自備

dv攝像機 1台 公司自備

背景板 1塊 根據會議地點大小製作

易拉寶 6-8個 可以是x展架

dm單頁 150份 別墅產品

號碼牌 8個 尺寸酒店提供，設計製作

開場辭 1份 主持人使用

講話稿 6-10份 每位領導、公司人員宣講使用

純淨水 4箱 20瓶/箱，嘉賓和工作人員飲用水

盒飯 若干 根據當天現場工作人員數量確定

二、人員

協調人員 2位 負責嘉賓邀請、記者邀請等

執行人員 3位 負責會議地點落實

主持人員 1位 由我方銷售人員選出

迎賓禮儀 4位 另接待人員2位

車輛調度 2位 可由會議地點的保安擔任

會場服務 2-3位 負責會場拍攝、沏茶、遞物等服務

表二：會場準備

名稱 數量 備註

主講台 1座 嘉賓講話使用

主席台 1座 立式，木質

嘉賓席 8桌 桌面擺放飲料

電源 5處 門前拱門一處，場內使用2處，備用2處

音響 1套 話筒2只，功放1組，vcd1組，音響2組，視頻設備1組

簽到台 1座 長桌1張，帶藍色帷幔;椅子2張，帶椅套

托盤 1只 最好為金色，盛放嘉賓胸花

綠色植物 1套 不少於3組，數量不少於10盆

現場車位 10處 專用車位

車輛調度 2位 負責本次會議的車輛調度

現場服務 4位 酒會遞送濕毛巾，最好為天使打扮，用籃子拎着濕毛巾遞送

表三：演出準備

名稱 數量 備註

時裝走秀 8人 專業走秀人員，身高168cm以上

室內魔術 1-2人 專業魔術表演

歌舞表演 1組 專業表演，民族舞或現代舞

國標舞 8人 專業國標舞演員，身高168cm以上，

推介會策劃方案 篇7

招商推介會策劃方案

項目推介會————借勢發掘潛在客户擴大宣傳效果

一、活動目的：

利用“項目推介會”造勢和蓄客，詳細分析項目的優勢，賣點，鼓動意向客户認購。

二、活動時光：

20xx年x月x日下午15：00

三、活動地點：

金玉龍城大酒店

四、活動形式：

介紹及問答

五、參與人員：

織金家居建材商會領導、大客户代表、開發商領導、集中大部分意向投資客户、媒體記者、主持人

六、活動主題：

1、金玉龍城公司領導介紹項目的項目的定位、發展規劃、經營理念、未來願景、招商條件等;

2、招商經理對項目的業態、功能分區等資料進行闡述;

3、商會領導講述對項目的認知、信心、決心，鼓動商家進駐;

4、大客户代表講述自我對項目的信心、進駐原因和對項目未來的期望，並宣佈正式入駐。

5、銷售經理講述項目的銷售信息，、優惠政策、認購時光、開盤時光，鼓動意向客户下定決心落定。

人員配合：項目部、銷售人員、招商人員

工作範圍：預約客户、進場接待、現場諮詢、意向客户登記

七、物料準備：

1、現場包裝：背景板、現場展板、名座、簽到物料、桌花

2、場外包裝：拱門、空飄、橫幅、指示牌

3、宣傳資料：招商手冊、摺頁、項目簡介、平面圖、業態圖

4、禮品(嘉賓、媒體記者、來賓)

5、邀請函、媒體新聞通稿、主持人節點控制單、幻燈片

6、現場音響、投影設備

拱門文字：金玉龍城國際家博城項目推介會

空飄文字：織金首個專業家居建材商城

城市商業中心，位置無可替代

城市重點工程，投資信心保障

家博城商業航母，震撼出航

橫幅文字：熱烈祝賀金玉龍城國際家博城項目推介會隆重召開

八、活動準備：

1、安排項目推介會場地

2、邀請項目推介會的相關人員

3、準備相關禮品

4、預約客户，100個客户左右

5、派送邀請函

媒體跟蹤：

前宣：電視新聞、電台

後宣：電視新聞、專題、電台

九、活動時光節點：

1、15：00主持人致辭，宣佈推介會開始

2、15：05金玉龍城公司領導闡述項目的開發理念、項目整體定位、工程進度、工程質量、配套實施等

3、15：35招商經理開始介紹項目的業態分佈、功能分佈、整體規劃等

4、16：00商會領導講述對項目的認知、信心、決心，鼓動商家進駐

5、16：20大客户代表講述自我對項目的信心、進駐原因和對項目未來的期望，並宣佈正式入駐。

6、16：40銷售經理講述項目的銷售信息，、優惠政策、認購時光、開盤時光等7、17：00推介會結束，現場答疑

8、18：00晚餐

十、活動核心資料：

1、項目開發理念：織金首個國際化家居博覽城

2、項目整體定位：家居建材商業新地標

3、業態分佈：合理齊全、合理分佈

4、功能定位：專業家居建材城，全方位服務配套

5、經營定位：國際化統一運營管理標準

6、經營措施：商業經營管理公司統一運營統一管理、百萬推廣基金、保留一部分資產，與經營商家共進退

十一、推介會講演提綱：

1、金玉龍城公司領導項目開發理念、項目整體定位、工程進度、工程質量、配套的介紹

資料要點：

(1)、簡要介紹開發商自身的實力

(2)、項目的開發切合城市經濟發展的要求

(3)、根據織金城市經濟的發展，開發國際家博城，建成織金首個專業家居市場，打造家居建材商業和專業市場的新地標

(4)、項目工程質量、進度及項目硬件配套的介紹

(5)、對項目未來發展的規劃、願景，必須要塑立信心。

2、招商經理講解：

(1)、項目的整體規劃

(2)、業態的佈局和劃分、功能的分佈

(3)、招商條件、招商流程、招商優惠政策

3、商會領導講解

(1)、對市場需求的訴求

(2)、對專業家居建材市場和項目的肯定

(3)、對項目未來發展的期盼

4、大客户代表

(1)、講述對項目的看法(着重講優勢)

(2)、分析投資回報的利益及進駐的原因

(3)、闡述自我對項目的信心、宣佈進駐

(4)、鼓動商家認購

5、銷售經理的介紹

(1)、對整個會議進行總結，得出項目的軟硬件都屬一流，必將掀起鞏義投資新熱潮

(2)、介紹接下來的認購、活動、優惠、開盤等

(3)、引進專業經營管理公司對商場進行統一管理

(4)、以煽動性的語言刺激到場的每一意向客户，促使其下定決心

十二、活動注意要點：

1、整個活動的時光要控制在2個小時之內，從17點之後為互動時光，銷售人員現場解答客户提出的問題

2、銷售政策(優惠折扣)等要落實

推介會策劃方案 篇8

一、活動目的：

以“4月21日全國企業家活動日”為契機，廣泛聯絡當地企業家，進行公關活動，進而提升新東方品牌大世界在地市的影響力，擴大項目在當地的知名度，在此基礎上挖掘當地客户資源，力促成交實現。

二、活動對象：

活動舉辦地的受邀企業家，人數20到30人左右。

三、形式與內容：

本次活動以項目推介公關為主要形式，主要有以下活動內容：

1、新東方品牌大世界產品介紹（可以考慮帶部分前期已經購買 的業主參加以增強產品價值的説服力，這部分業主最好選擇有相當經濟實力的）。

2、宣傳片播放（在播放過程中，最好同時讓一名形象、口才俱佳的置業顧問做精彩講解）。

3、前一階段熱銷成果展示（這部分除了前述讓已成交業主現身説法以外，主要通過多種技術手段做展示，例如幻燈片、圖片、展板、成交業主的部分資料展示主要是展示部分有相當經濟實力的業主，除去名字。使到場企業家明顯體會產品同自己身份的匹配以及投資的價值）。

4、其他地區推介活動概況介紹（播放地市推介活動的視頻，同時也需要必要的講解與描述，以增強説服力）。

5、晚餐會與部分文藝節目表演（通過幾次的活動表演可以明顯感覺到，T台秀、車展、奢侈品展等對現場嘉賓的吸引力有限，相反一些“絕活”表演卻很吸引眼球。例如瑜伽、柔術、魔術、雜技表演等，而這些表演的共同點是節奏感強、高潮迭起、不易產生審美疲勞，能從始至終讓與會者保持濃厚的興趣，而且對於地市的`普通觀眾有相當的新鮮感）。

6、晚餐會與表演中的項目公關。（在一個絕活表演結束時適時穿插，具體再定）

四、活動時間：

20xx年4月21日下午6點開始。預計持續時間2到3個小時。

五、活動主題：

讓財富成就更大價值。

六、活動準備：

1 主辦單位：時代精奇、新東方品牌大世界。

2 資料準備：預計參會人員包括企業家20—30 人，準備項目資料份（包含整個新東方品牌大世界全套物料摺頁、商鋪分割圖、宣傳片光盤），熱銷展示部分的展板、圖片及相關資料、地市推廣的視頻資料。

3 接待準備：由於到場嘉賓均為當地有相當實力的企業家，因此整個活動考慮在宣傳上儘可能低調，不宜張揚，但一定要使到會人員感覺到接待規格同身份相符。建議選擇一家距離市區有一定距離，交通方便，檔次較高的酒店為接待地點。

4 人員準備：時代精奇新東方項目組、新東方品牌大世界推广部地市項目講解人員確定；“絕活”表演的演員聯繫，主持人確定具體準備工作附進度表；少量前期成交的業主代表。

七、活動流程：

4月6日——到4月20日完成前期準備工作、協調工作。工作人員提前到場，車輛準備、酒店預定、與會人員聯繫等組織工作。

4月21日當天晚上5：30開始簽到

6：00活動正式開始，首先由主持人致辭，然後逐一介紹到場嘉賓姓名與頭銜。

6：15 主持介紹主辦單位（新東方品牌大世界和時代精奇）及以往輝煌業績。

6：20 由新東方品牌大世界領導對產品進行扼要介紹，而後由前期的成交業主發言。

6：30 開始播放新東方的宣傳片，同時由置業顧問做精彩講解

6：40 通過視頻、圖版、圖片等多種技術手段展示前一階段的銷售成果。

6：50 其他地市推廣活動情況展示。

7：00 晚餐會正式開始。

約一刻鐘後文藝表演開始，項目公關隨之開始。（在剛開始和晚餐會開始時是否需要到場人員發言）主要是一些“絕活”的表演。例如瑜伽、柔術、魔術、雜技表演等。

推介會策劃方案 篇9

一、活動目的

1、讓客户更加深入地瞭解本案，增強已購或已定客户的信心，消除持幣觀望者的顧慮；

2、通過本次產品推介會贏得客户的口碑，促進本案的銷售；

3、展示和提升本案的'品牌知名度和美譽度；

4、在合肥造成“生態住宅時代已經來臨”的轟動效應。

二、活動主題

合肥城市建設與生態住宅發展研討會暨「楓丹白鷺·湖公館」產品推介會

三、主辦單位

安徽華信房地產開發有限責任公司

安徽華房房地產開發有限公司

四、活動時間

暫定20xx年11月28日（週日）下午13：30—15：30

五、活動地點

外商活動中心（待定）

六、活動規模

150—200人

説明：綜合考慮到活動的整體效果、費用支出、到會人員數量、現場氣氛營造等因素，150—200人規模較為理想。

七、與會部門、機構和人員

1、蜀山區政府及規劃局

2、華信公司

3、監理公司

4、規劃設計公司

5、合肥市各大媒體（合肥晚報、安徽商報、新安晚報、合肥電台及電視台等）

6、地產界人士、部分目標客户羣體及華客會會員

八、活動內容

1、重點介紹蜀山區及科學島的發展前景與規劃

2、各相關單位領導發言、解析、致辭

推介會策劃方案 篇10

一、活動目的

1.讓客户更加深入地瞭解本案，增強未購或已購買客户的信心，消除持幣觀望者的顧慮；

2.通過本次產品推介會贏得客户的口碑，促進本案的銷售；

3.展示和提升本案的品牌知名度和美譽度；

二、活動主題

商業模式創新 產品推介會

三、主辦單位

上海交通大學繼續教育學院emba

四、活動時間

暫定20xx年4月20 日（周X） 上午： —下午：

五、活動地店

六、活動規模

X人

説明：綜合考慮到活動的整體效果、費用支出、到會人員數量、現場氣氛營造等因素，X人規模較為理想。

七、與會人員

八、活動內容

1.重點介紹商業模式創新 課程的藴含價值與可操作借鑑點

2.主持人解析、致辭

3.現場發放課程相關材料 和抽獎活動

4.現場客户提問及解答

九、活動流程

時 間相 關 內 容

AM 08:40人員到位，包括主持人，禮儀人員，各參會的相關人員等。

AM 09:00活動現場接待來人，來賓登記。併發放抽獎禮券（課程促銷力度方案）。

一來人，現場就開始播放背景音樂，烘托氣氛。

AM 09:20正式開始，由主持人開場白及介紹師資背景和活動的有關事宜。

AM 09:30課程開始

PM14：00

PM15：10現場客户問題的解答。（暫定10分鐘，可視具體情況而定）

PM15：20指定客户現場簽約儀式（可選5個）。贈送優惠相關活動。

PM15：30會議結束。（背景音樂）

十、活動氣氛的營造

1.橫幅：活動地點及課程現場拉橫幅，引起關注。

2.彩虹門：活動地點入口

3.氣球：活動地點周邊佈置氣球（或其他營造氛圍方式）。

4.報紙稿：在XX月報紙上發佈消息或者相關的商業雜誌等（宣傳很重要）。

5.邀請函：發函邀請已認購客户和留下聯繫方式的潛在客户。

十一、宣傳媒體的配合

1.邀約預告策略

（1）具體要求：儘可能吸引顧客的眼球，並告知推介會的具體時間、地點以及活動內容，最大限度的激發顧客的參與熱情。

（2）媒介策略：

① 媒介選擇：

② 發佈時機：

（3）具體投放計劃

發佈時間發佈媒體版面主訴求

20xx年XX月XX日報紙圍繞XX月XX日產品推介會

20xx年XX月XX日雜誌圍繞XX月XX日產品推介會

（4）其他形式媒介宣傳：

2.活動當天的輔助媒介宣傳

（1）具體要求：要儘量營造出活動活動現場的熱烈氣氛，

（2）媒介策略：

① 活動現場使用氣球、橫幅等營造現場氣氛。

② 活動現場的工作人員着印新儒商 企業運營 等相關字樣的胸牌 服裝或T恤，以起到流動宣傳的效果（與會人員熟記相關課程內容及優惠方案）。

十二、活動所需物品及經費預算

1.佈置物品：

品 名數 量用 途

邀 請 函若干份發函預邀已認購客户及潛在客户

橫 幅1條用於會場，上面寫明會議名稱。

彩 虹 門1座用於會場入口處。

師資噴繪或其他若干條拉於會場周邊。

手 提 袋若干用於宣傳

銷售海報若干用於宣傳

音響設備1套供會場使用。

抽 獎 券若干供抽獎用

抽 獎 箱1個抽獎用

其他

2.禮品訂做：

印有新儒商標誌的'筆記本 或文具若干個，贈送有意向客户及來場嘉賓。

鑰匙環，圓珠筆各若干，贈送來現場的客户。

現場簽約客户可優惠學費等，標準 元左右。

3.經費預算：

品 名預算（元）品 名預算（元）

會場租用音響設備

邀請函抽獎券、抽獎箱

彩虹門現場簽約優惠獎5個

條幅媒體單位

氣球鑰匙環、圓珠筆

印有新儒商標誌（及課程內容的筆記本/文具主持人出場費若干

瓜果等其他若干

合計： 約 元（具體費用以實際情況及當地物價為準）

十三、前期準備工作

1.活動方案建議。

2.所有平面表現的設計方案。

3.會場佈置的設計方案。

4.禮品設計方案建議。

5.抽獎券及抽獎箱方案建議。

6.主持人選定邀請。

7.活動物/禮品的購買。

8.活動拍照/攝像。

9.邀請函的寄發。

10.抽獎券、抽獎箱的製作。

11.預約客户邀請及現場簽約客户的指定。

十四、活動注意事項

1.活動過程中，致辭要處處圍繞商業模式創新 ，不能脱離主旨。

2.紀念品上要刻有新儒商的LOGO和廣告定位語。

3.主持人的邀請最好是充分理解商業模式創新，説服力親和力更高。

4.抽獎活動獎品顯價值的課程，紀念品最好是用物超所值有品位的。

5.一定要注意現場氣氛的調控，不能有冷場的時候。

6.整體方案靈活掌控。預算根據實際情況進行。