關於廈門科技旅遊產品開發的SW0T分析

本文是廈門科技旅遊產品開發的sw0t分析

科技旅遊產品是以旅遊資源中的科學技術要素為基礎.利用自然和人文景觀.進行科學的綜合規劃設計，形成集科普、生產、加工、銷售、觀光、嘗試、體驗、娛樂為一體的旅遊活動或產品。廈門市位於我國東南沿海.旅遊產業發展具有獨特的區位優勢.多年來為地區經濟發展做出了巨大貢獻。但是，隨着經濟的發展.交通樞紐的發達.人們旅遊經驗的增加.使得廈門傳統的觀光型旅遊產品受到了極大的挑戰。如何創造旅遊業發展的新增長點，增強產品的知識內涵和競爭能力，開發新的參與性、知識性、趣味性、教育性和休閒性等多種特徵的旅遊產品.已經成為廈門旅遊業亟待解決的新的課題。

而科技旅遊產品的開發無疑是一個很好的選擇。本研究採用sw ot分析方法.對廈門科技旅遊產品開發進行了實證分析.以期為海峽西岸及廈門市旅遊業發展戰略制定提供科學依據。

廈門科技旅遊產品開發的

swot分析swot方法可以用來確定新產品的競爭優勢，競爭劣勢，機會和威脅，從而將新產品的發展戰略與潛在的資源、外部環境有機結合。基於這種方法.對廈門市旅遊產業發展的戰略優勢與劣勢進行深入細緻分析.從而確定科技旅遊產品開發的路徑選擇。

1.優勢條件分析(strength)

(1)旅遊資源條件良好，類型多樣資源是發展旅遊的基礎要素.只有具有吸引力的旅遊資源的存在.才能促成旅遊活動的最終形成。科技旅遊不是孤立發展的，它可以與自然風光旅遊、工業旅遊、鄉土旅遊等旅遊形式相結合，從而取得綜合性的效益●自然旅遊資源獨特廈門市地處我國長江三角洲與珠江三角洲經濟發達地區的中間連接地帶，與台灣隔海相望。廈門屬海洋性季風氣候，氣候宜人。雨量適中，年均氣温在21"(3左右。～年四季皆適合旅遊。更重要的是.廈門擁有亞熱帶奇妙的自然風光和波瀾起伏的海上風情，海灣潮夕、島嶼椰樹，名山勝景、奇巖怪石是廈門發展科技旅遊的自然資源基礎。

●人文旅遊資源多樣

廈門市人文旅遊資源多樣廈門市市級以上科普教育基地有35家.其中省級命名的有9家.國家級命名的有2家。文化館5個，羣眾藝術館1個。博物館3個.文物保護管理機構2個。公共圖書館8個.全市公共圖書館圖書總藏量達246.86萬冊(件)，2oo8年總流通215.37萬人次;擁有一批高等院校和科研機構：新近發現的翔安瓊頭曾山唐宋遺址，具有世界級的科考價值。總體來看，廈門的人文旅遊資源涵蓋地球科學、海洋生態、天文氣象、人類進化、熱帶和亞熱帶動物與植物、園林花卉、橋樑建築、消防滅火、圖書信息及現代學科，品種豐富、特色鮮明。

●高科技產業發展迅速

高科技產業發展是科技旅遊產品開發的基礎性資源，經過多年發展，廈門的高科技產業發展迅速，為科技旅遊奠定了比較堅實的基礎。首先，高科技企業眾多。xx年，全市共有高新技術企業524家。各種企業研發機構和研究中心百餘家.技術貿易機構444家。其中有柯達(kodak)、戴爾(dell)、abb、tdk、fdk、通用(ge)、波音、太古、林德(linde)、松下和菲利浦等近50家世界500強企業落户廈門。其次，高技術園區初具規模。廈門火炬高技術產業開發區.廈門軟件園。廈門留學人員創業園，同安食品工業開發基地、閩台農業高新技術園區、東孚農業高新技術園區、水產優良品種引進基地、同安龍眼成果轉化基地等農業技術園區(基地)等基地建設取得較大進展。這些高科技企業和高技術園區的發展為主題型的高新科技旅遊產品的開發提供了良好的技術平台和堅實的資源基礎(2)經濟環境良好廈門是中國最早設立的經濟特區之一.是國家計劃單列城市.享有省一級經濟管理權限和地方立法權，自創辦特區以來，廈門經濟取得了飛躍發展。

如圖1所示年廈門人均gdp為62651元(摺合9017美元);城鎮居民人均可支配收入23948元(摺合3447美元);城鎮居民人均消費支出17117元(摺合2464美元);城鎮居民恩格爾係數35.9%。

農村居民人均純收入達到8475元(摺合1220美元)：農民人均生活消費支出6427元(摺合925美元)：農村居民恩格爾係數41.4%。隨着人民生活水平的提高和生活觀念的轉變.旅遊業也取得了跨越式發展.而科技旅遊產品開發的前景也被看好廈門交通便利，立體交通體系比較發達、綜合服務功能完善。科技旅遊資源分佈範圍較廣.幾乎遍佈廈門市各個區縣.尤其是科技館和科研場所都分佈在市中心及附近，地理位置明顯，導向性好.且市內公交或旅遊專線都能方便到達.值得一提的是在xx年12月15日，兩岸隔絕60年後，兩岸”大三通”全面啟動，兩岸人民可以通過直航加強溝通往來.這為兩岸旅遊業帶來了新的發展機遇.也必將促進兩岸科技旅遊的進一步發展和交流。(4)接待設施完善廈門的公共設施完備、通信便利，旅遊、度假和接待設施完善。截至xx年末，廈門市有國際旅行社17家，國內旅行社85家，總計102家(外地在廈分社除外);共有星級酒店69家。其中三星及以上級酒店48家。社會旅館340餘家，總牀位約5萬張，能夠滿足各種科技旅遊活動食宿的需要。(5)教育資源豐富廈門科教發達。全市有科研機構120餘家：以廈門大學、集美大學，華僑大學、廈門理工學院等知名高校為代表的高等學校15所，中等學校123所。

有20%的城市人口受過大專以上教育.是“全國科教興市先進城市”之一。九年義務教育普及率達到99%。普通大學聯考錄取率達70%.連續十年居全省首位。擁有充足的外語及其它各類專業人才，能為各種活動提供必要的人力資源.這一切都為科技旅遊資源的開發提供了相應的條件。隨着人們科技文化意識和素質的提高.人們旅遊的動機也正在由傳統的觀光遊覽型向知識型、文化型轉變。旅遊市場出現了前所未有的新氣象。科技旅遊在廈門興起，必將為越來越多的人們所喜愛。

(6)本地客源市場充足

作為沿海城市。廈門人口密度較大。流動人口數量眾多，因此。擁有較大的潛在旅遊消費市場。根據對廈門的科技旅遊遊客的調查.75%的遊客均來自廈門本地.來自本省外市的只佔15%.外省的佔了10%，説明廈門市的科技旅遊主要立足於廈門當地市場。科技旅遊立足廈門.客源市場發展空間巨大。據廈門市統計局統計，常住人口中.0～14歲人口所佔比重為12.2%.15~64歲人口所佔比重為81.5%，65歲及以上人口所佔比重為6.3%。研究表明.中間型年齡結構社會發展穩定，是社會發展最優的年齡構成.有利於包括旅遊業在內的社會各項事業的發展。根據市場調查問卷顯示，參加科技旅遊的遊客中.13—18歲的人數比例佔調查總人數的46%.25—45歲之間的佔總人數的31%，廈門科技旅遊形成了以青年學生、知識分子為主的各個年齡階段廣泛參與的大眾性旅遊2.劣勢分析(weakness)(1科技旅遊產品特色不明顯雖然廈門的科技旅遊資源豐富.但是也存在一定劣勢廈門各種類型的科技旅遊資源雖都已經具備.但是很多都沒有得到很好的開發，造成資源閒置或是沒有充分開發利用，雖然資源優勢比較好，但是沒有形成自己的特色.在經營的主要項目上重疊、模仿效應嚴重，很大程度上對廈門科技旅遊的發展形成了障礙(2)旅遊科技投入少，高新技術企業介入旅遊業的程度低通過調查我們發現.在廈門相當一部分科研機構和高科技企業開放程度不夠.開發科技旅遊產品的態度不夠積極.其主要原因在於第一.對開展科技旅遊的認識不夠.沒有認識到適當的開放機構和企業，向遊客普及科學知識是一種社會責任;第二，認為做科技旅遊不能在短時間內看到效益。科技旅遊既不是企業發展的主要目標.也不是企業產品營銷的主要途徑;第三。認為為科技旅遊配置專門的人力物力增加了企業的成本.不願在開發科技旅遊產品投入資金;第四，擔心開展科技旅遊活動，使企業的商業機密泄密，給企業帶來損失;第五，與旅行社的結合不夠，大多科技旅遊項目都只侷限於參觀性質。遊客很難與資源產生互動。這些都阻礙了有特色的精品科技旅遊產品的開發和培育。

(3)科技場館的配套設施不足

旅遊設施包括基礎性設施和輔助性設施。基礎設施一般指旅遊“六要素”(吃、住、行、遊、購、娛)相關部門.而輔助性設施則主要是城市基礎設施，包括銀行、供電、供水系統等等。兩者缺一不可，共同形成地方旅遊設施的完整體系。一般來看，大型的科技場館都要花3～5個小時才能遊遍，所以各項旅遊基本設施尤顯必要。問卷調查顯示.目前廈門科技館主要存在配套設施不足的問題以餐飲設施為例，被調查的遊客大部分都是自帶食品.佔遊客總數的82%.給遊覽尤其是參與性活動帶來極大的不方便。旅遊的基本生活設施不能得到保障，在很大程度上會流失客源。

(4)管理體制存在問題

管理的體制直接關係到旅遊產品的整體規劃和整合營銷是否成功而旅遊資源多頭管理的現狀，在全國來説十分普遍，在廈門也是如此。具體來説.廈門市旅遊場館的實際管理部門既包括旅遊部門，又包括園林、文物、宗教、城建等部門，給旅遊資源的合理有效管理.以及旅遊資源的綜合開發造成了不小的困難.尤其是科技旅遊這樣一個特殊的旅遊產品.資源性質並不僅僅是一般的旅遊資源性質，大都帶有科技考察、保護和珍藏的價值，根據類型隸屬不同的機構管理.這樣就對廈門科技旅遊資源的綜合開發造成了一定影響。

以上是廈門科技旅遊產品開發的sw0t分析