國際商務管理中的作用文化範文
市場營銷是現代企業最顯著、最獨特的核心職能。在現代市場經濟條件下,企業的生存發展,主要取決於市場營銷的成敗,而市場營銷的成敗,詳細內容請看下文國際商務管理中的作用。
在很大程度上取決於能否充分運用文化的手段、文化的功能、文化的力量推動市場營銷活動。市場營銷既是一種經濟活動,又是一種文化行為,文化與經濟交融互動。
企業文化與市場營銷
文化在市場營銷中的作用,首先表現在企業文化與市場營銷交融互動的關係上。企業文化與市場營銷統一於企業的生存發展之中,企業文化指導着市場營銷活動,併為企業營銷活動提供智力支持和精神動力,而市場營銷活動的開展,又不斷培育、豐富、發展企業文化,兩者互涵互動,共同發展。
企業從誕生那一天起就創造着文化,而文化又同時在塑造着企業。從企業的發展史中可以看出,沒有無企業文化的企業,只有企業文化的高與低之分,有自覺與自發之別。文化是企業發展的先導和持久動力,文化可以能動地促進經濟發展,企業競爭是帶有濃厚文化色彩的競爭。也就是説,企業競爭越來越需要注入文化內涵。這就要求企業更加註重自己的文化品位,把發展企業文化置於戰略地位。那麼,什麼是企業文化?現代企業文化不是簡單的企業職工業餘生活的表現方式,而是指創辦企業、管理企業的精神和思想,“是企業在生產經營活動中形成的具有本企業特點的羣體意識、價值觀念、精神風貌、行為規範、經營哲學和管理方略等非物質因素的總和”企業都是物質因素和精神因素的統一體,沒有企業文化這一精神因素的支撐,任何企業都不可能在激烈的市場競爭中生存發展。企業文化的發展可以促進企業凝聚力的增強、塑造企業的鮮明形象、提高企業員工的思想文化素質、改善企業的經營管理,特別是能夠極大提高企業市場營銷的水平和績效。
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