广告语设计及教案
一、广告语的内容
广告语,称广告词。有广义各狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体各招巾形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题各广告的正文两部分。
二、广告语的特点
简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特、富有情趣、主题突出
三、广告语的设计
1 、标题
标题是一则广告的灵魂,是诱惑读者的主要工具,经过美国一项调查显示,看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告标题的重要。因此,本文论及的广告语取其狭义,即指广告标题用语。
2、实例分析
给出一则平面广告(王老吉)
请学生根据所给概念和之前所学内容,从其针对性,修辞手法,创意等方法分析其优点和缺点。吸收前辈的优秀经验(师生共同点评)
从专业的需要导入,明确教学课题——广告语的设计
3、创意比赛
游戏:隔空猜物
(1)准备四个口袋,里面装有四样物品。请每组的创意总监
抽取自己组的口袋。以口袋内物品为产品创意广告语,以头脑风暴为基础,发扬发散思维,暂不评论,追求最多的广告语设计。(注意,物品内部交换,不要显露出来)(简洁易懂;抓住产品的特点;迎合消费者的心理;形象生动,巧用修辞)
(2)、请学生自己说明推荐自己的广告语,并说明理由和发想原点,并由其他同学从听广告语来猜口袋里的物体是什么,(组与组之间互相评论,发现问题,解决问题,最后老师总结性点评。)
4、广告语的基本要求和方法
通过之前的游戏,引出今天课题的重点 :广告语的基本要求和方法——广告语在广告活动中有着举足轻重的作用,他是广告成败的关键。
(1)、头脑风暴的基本要求和方法(请学生总结)
①、准确
②、感染力
③、简洁
④、生动新颖
(2)、请学生根据亲身体验,说明对广告语的设计的体验
5、创意欣赏
请学生欣赏优秀的相对四个物品广告创意,并请学生将其与自身对比,说出自己和他的的优点和不足以及修改的方向。
(1)耳机:倾听最真实的声音/日夜悄悄话只和你我说
(2)手电筒:用手“电”亮我们的生活
(3)护手霜:放我的真心在你的手心
6、知识点拓展
在社会上,广告的发行和出街需要得到文化部门和广电总局的审核和批文,审查极其严格,这就需要我们的同学,在今后的广告创意工作中,广告语设计过程中特别注意:广告语和广告法的相互关系,以及基于广告法的两点最常见的问题。
1、广告语中不准出现“第一”、“最”等字眼;
2、广告语中严禁出现繁体字;
3、请同学们尤为注意。
-
广告词范文(精选23篇)
广告词范文篇11、李维牛仔:不同的酷,相同的裤李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌,一向以来都以个性化形象出现,在年轻一代中,酷文化似乎是一种从不过时的文化,李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有酷像的广告出现,以打动那些时尚前沿的新酷族,保持品牌的新...
-
推销广告词(精选3篇)
推销广告词篇11.天天丝织品-----丝丝入扣!天天牌丝织服装2.忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!风雅牌服装3.重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装4.潇洒神韵,绰约风采!绰约服装5.穿上醒师,柔情似水!6.缝制精细,选料上乘。工农牌服装7.飘鹰飞翔,英姿俊爽。飘鹰...
-
学校招生广告语(精选4篇)
学校招生广告语篇11、假如失败和成功是杠杆的两端,到这里来寻找你的砝码。2、秉明烛师心,治为人之学。3、**院校是一艘装载知识的航船,陪伴我们渡过成功的彼岸。4、学校是文化的源泉,一流的教学,街道闹市中的书香门第。5、一所与众不同的学校培养一个与众不同的你。...
-
水广告词(精选5篇)
水广告词篇1挑战柔顺极限,不断带给人们升极的柔顺体验,这就是飘柔。从容面对压力,保持自信优雅的形象,将最美好的自我展示在世界面前,这就是飘柔女性。水广告词篇21、地球上的最后一滴水,将是人类的眼泪。2、高炉热水煤炭耗,珍惜热水莫乱倒。3、水是生命之源,请珍惜每...