浅析我国中小城市电影市场发展现状论文

2017年中国加入wto,中国开始在各个领域建立起一套完善、能够适应wto规则的法律法规。 详细内容请看下文浅析我国中小城市电影市场发展现状。

电影产业作为服务贸易领域的一项重要产业,做出了两项承诺:(1)在保持《中国电影管理条例》一致的前提之下,每年国家可引进20部国外进口影片(俗称大片);(2)外资可以进入中国影院的建设,参资比例不能超过49%。在这种背景之下,中国电影始实行院线制。院线制的实行给中国的电影产业带来了一次根本性的变革,在我国目前拥有的36条院线,其覆盖范围已涉及到每个省和直辖市,以院线竞争为主体的市场格局已初步形成。作为自主经营、自负盈亏的经营主体,电影院线在市场中充分显示机制的灵活性和主动性。据相关部门公布的数据显示,我国电影票房增长幅度已连续6年位居世界第一。全国主流院线票房收入从2017年始建时的9亿元(不含农村市场.下同)上升为2017年的43.4l亿元,比实施院线制前2017年的8亿元增加442.63%。不过在电影产业发展整体形势良好的背景之下,电影产业也呈现出过分集中于少数大城市市场,在中小城市发展情况较为滞后的状况。在一些人口众多的城市,如辽宁抚顺甚至出现了百万人口的城市没有电影院,市民要开车去沈阳看电影的尴尬局面。

造成这种局面的原因主要有一下几个方面:(1)电影产业本质是一种文化服务产业,是属于第三产业的一种,必须要依托城市整体经济的发展才有繁荣的可能性。在中小城市,大部分票价在5～20元之间。具有的大多数老影院存在的普遍问题:影厅陈旧、环境不好、设备落后、服务欠佳、观众不愿走进影院。在电影院的新建和改建过程中,电影业发生了以“现代化多厅影城”为标志的新一轮影院革命格局豪华、多功能、多厅化,将这些老影院从单厅的老影院,改造成为现代化的多厅影院需要大量的资金投入。在整体经济不繁荣的情况之下,这种资金的注入具有巨大的风险。(2)我国居民在文化产业的消费观念还不够,固定的消费群体还不是很成熟,与此发展相应,电影产业在市场的开拓和宣传、推广上还不够成熟,一部影片能否卖座,很大程度上取决于后期的制作、以及为此进行的大量媒体公关和宣传,在这方面需要专门能够懂电影、懂得运营电影产业的专门人才。在这方面中国的产业发展还不是很够,尤其是在能够适应中国的电影产业和市场发展的专门人才的培养还不够。(3)从政策来说,我国在电影产业的引导方面并没有根据我国的特殊国情给出相应的解决办法。在我国中小城市,院线制并不完善,大部分的电影院还未实行电影的联网售票,不能够计入总的票房,在中小城市大多数情况,一个城市只有1～2家电影院,在自负盈亏的情况之下,经营较为困难,很多时候需要出租、承办各种会议和演出才能够维持经营。在广大的农村地区流动的放映点取代了电影院,这部分的市场也没能得到开发。