廣告策劃書的撰寫之國外的代表主張
國外的代表主張
美國著名的廣告大師萊斯特·第來諾認為理想的廣告策劃書應該撰寫以下內容:
(一)商品性格
每種商品都有其性格。即它是男性商品,還是女性商品,或者是屬於兩性的?它是一種低價品,或是有限市場的高價商品?
(二)歷史
即本商品的歷史,包括商品發展的原始材料,商品的價格歷史,包裝記錄,消費者態度的一般記錄,區域性銷售的記錄,廣告費用的記錄,媒體上作廣告的經驗等等。
(三)難題與機會
即商品在銷售過程會遇到什麼難題,如何克服這些難題,起死回生的機會是什麼?
(四)文案政策
即提出選擇什麼的廣告文案,確定什麼樣的廣告主題以及理由。
(五)媒體
即選擇的什麼樣的廣告媒價以及選擇的理由。
(六)推廣
即怎樣實施廣告計劃,怎樣應付某些突發情況。
(七)改變商品
若商品性能、外觀等存在缺陷,可在計劃書中提出改進的建議。(八)改變包裝
即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。
(九)定以價格
即對商品的價格提出看法。
(十)預算
即企業投入廣告活動的費用計劃,包括廣告製作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及應付可能發生的各種情況費用的計劃,等等。(十一)目的及測定
即應撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。
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戰術體廣告中的以退為進術廣告
談到戰略戰術,人們常常愛講以退為進的道理:如果拳頭一個勁兒往前衝,打擊力很快就會消減;如果拳頭先收回來,等積蓄了力量再行出擊,效果就會好得多。作為廣告,亦可採用上述戰術:暴露商品的一些缺憾,以坦誠的態度贏得消費者的信任,這種信任,給公司的形象和商品聲譽帶來的潛在...
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戰疫一線黨旗紅心得體會(精選10篇)
戰疫一線黨旗紅心得體會篇1切聯繫羣眾優勢轉化為疫情防控工作優勢,組織部門要在打贏疫情防控阻擊戰中積極主動履職有效發揮作用。在防控疫情鬥爭第一線,廣大組工幹部要堅持走在先幹在前作表率,緊緊依靠人民羣眾堅定打贏疫情防控阻擊戰,為踐行好組工人的初心使命作...
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廣告口號寫作技巧的承諾法
承諾法,以許願、保證的方式突出商品或勞務的優點,非質量過硬的產品就不能做到這一點,這也往往突出了商品和勞務的非同凡響,容易博得消費的好感。例如:如果有人發現“奔馳”牌汽車發生過故障,被迫拋錨,我們將贈送您1萬美金。——奔馳牌汽車廣告誰能用手把“勞特”牌膠...
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廣告策劃書的撰寫之國內的代表主張
國內的代表主張國內的廣告大師陳培愛先生認為:完整的《廣告策劃書》,一般包括如下內容:(一)前言;(二)市場分析;(三)產品分析;(四)銷售分析;(五)企業經營目標;(六)企業市場戰略;(七)阻礙分析;(八)公關戰略;(九)廣告戰略;(十)媒介戰略;(十一)廣告預算及分配;(十二)廣告統一設計...