企業公關策劃書
一、前言
1. 企業生產的產品
2. 事件經過
3. 策劃的目的
簡介xxxxx,及需要處理的危機
二、調查分析
1、 品牌優勢
2、 問題點
(1) 權威部門的反應
(2) 消費者的反應
(3) 商家的反應
3、 機會點
(1) 權威部門的反應
(2) 相關規定
三、公關目標
(一) 讓目標消費者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉,通過一系列的公關,把之前的王老吉形象轉移到加多寶身上,進一步提升加多寶的知名度和美譽度。讓目標公眾在消費使用過程中更好的區分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。
(二) 維護、展現並修正加多寶曾經在目標消費者心目中的良好社會形象,爭取得到國家有關部門和廣大目標公眾的支持,以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力。
(三) 重新塑造加多寶品牌的美譽度和提升它的知名度。
出發點和落腳點
四、活動主題
主題宣明
目標明確
五、攻關計劃實施
表明目的
活動一
活動二
活動三、、、、、、、
活動具體籌備
(一)企業內部:分工明確
1. 企業內部從領導階層到普通員工樹立失去王老吉商標後的危機意識以及應對策略。
2. 成立專門小組一負責換裝設計和對外宣傳換裝行動。
4. 成立小組三負責產品銷售渠道的提前宣傳和準備工作,疏通流通渠道中的由品牌慣性意識造成的阻礙。
5. 成立網絡營銷應急小組,更改網絡營銷中之前關於王老吉的營銷信息和官網重新設計。
6. 產品生產部門負責保證換裝後的加多寶涼茶生產能夠順利進行,保質保量。
7. 利用促銷手段配合整個營銷環節,重塑品牌形象和提升知名度。
8. 成立特別小組調查在這一系列活動實施後的實際效果,發現和尋找市場的不良反應,隨後採取即時的補救措施。
(二)企業外部:正確面對,重塑正面形象,博得社會同情與支持
1. 召開新聞發佈會,對外公佈原紅罐王老吉涼茶現已經換裝成紅罐加多寶涼茶,並正式在市面上流通,是正宗的涼茶。宣佈加多寶集團與廣藥集團品牌紛爭已經解決明瞭。
2. 事件營銷:加多寶易拉罐積分徵集活動和粉絲互動。
3. 借勢營銷:借組倫敦奧運會進一步宣傳和營銷。
六、物資籌備
七、媒介選擇
八、經費預算
九、效果評估和期望
通過上面是個階段循序漸進的方式開展公關,或者幾項活動配合開展,已達到讓目標公眾知道現在的加多寶就是之前的紅罐王老吉,把公眾們之前對王老吉的品牌心裏慣性轉移到加多寶身上來,讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶,進一步提升加多寶知名度和美譽度,從而緩解企業在銷售中遇到公眾們心目中關於加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態!
-
創新創業商業策劃書(通用3篇)
創新創業商業策劃書篇1第一章計劃摘要投資亮點:愛拼網公司為集團客户和個人用户提供學生拼客的內容,滿足用户通過網絡對拼車、拼餐、拼購內容的檢索和合法使用。產品及服務:公司已與杭州10多家出租車公司、100多家餐飲公司及多家超市,水果店,化粧品店等簽訂網站合作...
-
學校兒童節活動方案(通用3篇)
學校兒童節活動方案篇1一、活動時間:20xx年6月1日(具體時間另行通知)。二、活動地點:中心校。三、活動主題:展示風采,超越夢想。四、活動組織:總策劃:熊正所副總策劃:仲秋執行策劃:楊勝利盛磊董自廣仲啟雲項目負責:仲濟順:慶六一文藝匯演節目的安排主持人、報幕等;肖增傳...
-
商務談判策劃書教案(通用3篇)
商務談判策劃書教案篇1一、談判主題:x學院取得合作,取得雙贏,以合理的價格向xx學院提供200台電腦,合理制定升級和售後服務時間,並保證雙方長期合作關係二、談判團隊人員組成,甲方:乙方:主談:公司的總經理,談判全權代表;總經理助理:幫助總經理財務總監:負責貨款的支付方式以...
-
關於美容院促銷的策劃方案怎麼寫(精選3篇)
關於美容院促銷的策劃方案怎麼寫篇11.1促銷主題:第一屆xx店聖誕(元旦〉歡樂美髮節,五店聯動,讓你美個夠。1.2促銷目的(1)當活動定位為美髮節,一下子就把自己店的檔次提高到了一個新的平台。(2)此活動最好由美髮連鎖店來實施,這樣效果會更好。(3)利用商品換購優惠拓...