2022歐洲盃經典廣告詞（通用3篇）

2022歐洲盃經典廣告詞 篇1

【故事一】暖心的擁抱：西班牙神鋒帶頭致敬卡西

西班牙對土耳其的比賽出現了感人的一幕，在諾利托取得進球后，他特意跑到場邊，向西班牙隊的傳奇門將@casillas@致敬。

本屆歐洲盃，西班牙功勛門將卡西利亞斯失去了自己的主力位置，但即便不能上場，卡西利亞斯也表現得非常職業，沒有鬧一點的情緒。

賽後，諾利托説出了他為何去找卡西，“我找卡西慶祝是因為之前我們約好的。卡西對我很好，一直鼓勵我，所以我對他説，我會把進球獻給他”

感動瞬間：抱着對足球的信念，不僅是隊友更是朋友，我的榮譽有你一份。

【故事二】萬人起立鼓掌：悼念墜亡球迷，球員臂纏黑紗

在烏克蘭對陣北愛爾蘭這場並不怎麼引人注目的比賽當中，卻出現了十分讓人感動的一幕。當比賽進行到第24分鐘時，全場的北愛爾蘭球迷起立鼓掌，而這掌聲並不是獻給場上的球員，而是為了悼念上週不幸墜亡的一名北愛爾蘭球迷。

這名球迷名叫米達倫·羅傑斯，在上週日北愛爾蘭同波蘭的比賽之後，他不幸跌落身亡。他今年只有24歲，因此在本場比賽進行到第24分鐘時，全場北愛爾蘭球迷都起立鼓掌，以此來悼念不幸去世的這名球迷。

感動瞬間：“突然得知自己最親近的人在昨天夜裏失去了生命，這種感覺一定非常糟糕，我們的心與他的家人和朋友同在。”

【故事三】動情唱國歌：38歲“高齡”的不老男神布馮

歐洲盃首輪，意大利迎來了對陣比利時的小組賽關鍵戰，面對如此強勁的對手，守護着意大利球門的仍舊是那個布馮，是那個38歲“高齡”的不老男神。

賽前，當意大利國歌響起的時候，一如既往，布馮仍舊充滿感情地高聲歌唱，眉目之間是如此的動情，這一幕真是讓人心頭一動。

感動瞬間：在人們眼中，昔日星光燦爛的意大利不見了，這支意大利國家隊可能稍顯“平民”，但是別忘了，這支球隊還有一個不老男神——布馮。布馮仍舊是這支球隊的支柱和靈魂。

【故事四】有得有失：他贏得全世界尊敬，卻失去最愛的人

很多人認識斯爾納，是因為他是FM裏最有名的妖人之一。身為右後衞的斯爾納助攻能力超羣，他有一腳絕倫的定位球功夫。在之前克羅地亞對陣土耳其的比賽中，斯爾納憑藉精彩的表現印證了這句話，他在右路頻頻製造威脅，最終幫助克羅地亞贏下了比賽。

贏球總是開心的，但斯爾納心中仍有一絲沮喪。直到比賽結束，斯爾納才明白，那些勝利、進球、橫樑，都不重要了，因為他剛剛失去了生命中最重要的人——烏澤爾-斯爾納，克羅地亞隊長的父親，在比賽結束後不久去世了。

感動瞬間：“父親和家人是我的一切。”斯爾納説，“我父親的生活曾經非常艱難，現在我很自豪，因為他如今沒有生活壓力了。我知道自己不可能完全報答他的養育之恩。但他現在老了，我能保證他的生活，這是我至少可以做到的。”

【故事五】離心最近的地方：他將好友穿在胸前8年

20xx年3月29日，克羅地亞甲級聯賽，扎達爾陣中一位名叫赫爾沃耶-丘斯蒂奇的中場球員在一次拼搶時，和對方球員相撞後，不幸地頭部撞到了場邊護欄的牆上。遺憾的是，他沒能挺過這一劫，最終不幸逝世，年僅24歲。

誠然，逝去的生命不可挽回，但他們永遠值得被銘記。當時，隊友蘇巴希奇則用一種特殊的方式銘記着自己的好友。

在此後的比賽中，經常可以看到這位克羅地亞門將在隊服之下穿着一件正面印有丘斯蒂奇照片、背面印有“24”的T恤，他用這種方式提醒着自己，也提醒着所有人關於丘斯蒂奇的故事。而這一穿，竟然就是8年。而在20xx歐洲盃克羅地亞對陣土耳其賽後感謝球迷時，我們再次看到丘斯蒂奇的笑臉出現在蘇巴希奇的胸前。8年間，蘇巴希奇從征戰克羅地亞甲級聯賽的年輕門將成長為摩納哥的守護門神、克羅地亞的國門，變的是蘇巴希奇越來越成熟的臉，不變的是他胸前這張丘斯蒂奇笑得很燦爛的照片。

感動瞬間：將好友穿在胸前8年，離心最近的位置，足夠簡單，也足夠深情。

2022歐洲盃經典廣告詞 篇2

1壓抑的城市，灰色的街道，人們無表情的身影。

一個人影飛快的跑來，引起轟動，(特寫：女人驚訝的表情，老人不能容忍的表情，男人氣憤的表情，手中的東西一一震驚的掉落。)

人影清楚，是一個赤裸上身的男人，人們的眼神盯着他的下半身，他自豪的奔跑着，臉上有壓抑不住的笑容。

警笛尖鋭的響起，幾個氣喘呼呼的警察在後面追這個男人，飛馳的警車在前後堵着他。

鏡頭一換，他讓警察帶上警車，背影，身下穿着一條內褲，他讓人塞進警車時，忽然神祕的回頭一笑，車門關上，出商標，廣告語“內褲，穿和不穿一樣。”

2古代的大院，丫頭們奔跑着，忙亂着，醫生進進出出的，只見一個大丫頭樣的人説：“林姑娘不行了。”然後，傳來哭聲。

穿着錦服的公子撫摸着棺木，淚水滴在棺木上，特寫他悲痛欲絕的臉。

飄落一紙在腳邊，公子拾起一看，讀：“一朝春盡紅顏老，花落人亡兩不知。”翻過紙，是XX人壽保險單。

保險單變大佔了畫面，然後是壓抑不住的哭聲，出XX人壽字樣。

3在風雨後，一張掛滿水珠的蜘蛛網，一個蜘蛛正在邊上。(特寫網)

在海邊，一個老人正在補魚網，特寫那張魚網。(特寫網)

在舞廳，合着音樂情網，情侶腳步錯亂，變成一張網。(特寫網)

在衚衕一角，工人正在鋪路，鏡頭拉上，看到整個城市交通路線像一張網。(特寫網)

在寬大的辦公室內，一名工作人員在電腦前操作着，用光束表示線路，隨那線路拉開鏡頭，線路越來越長越來越多，形成一光網。(特寫那張光網。)

對着那個網，出廣告語“做最好的網。”

出互聯網字樣。

4兩個古代大俠式人物，在沙漠比劍。

出劍，光影間一人跌到地下，勝利者用劍指着他的咽前，説：“交出來。”

失敗者摸出金子(勝利者搖頭)、寶石(勝利者搖頭)、武功密籍(勝利者搖頭)、銀票(勝利者搖頭)、山莊抵押證(勝利者搖頭)、老婆兒子賣身契(勝利者搖頭)。

畫面轉成失敗者恐怖的臉，尖叫不。

鏡頭換成勝利者離開邊走邊吃“零食”，鏡頭中失敗者痛哭。

零食(特寫)，廣告語：“要的就是你。”

5七十年代，兩個小孩子，一個男孩子在門裏一個女孩子在門外，用兩個紙盒連一根線在打土電話。

鏡頭換到教室裏，成長的兩個這小孩子，在遞紙條，女孩子嬌羞的笑。

鏡頭換到成長中的女孩子(十六、七歲)在

燈下寫信。

鏡頭換到男孩子在看信。

鏡頭換到女孩子簽收電報。

鏡頭換到男孩子搖電話。老式電話。

鏡頭換到女孩子用現代電話打給男孩子。

鏡頭換到男孩子的手機響起，女孩子温柔的説：“在哪?”

男孩子早晨讓手機吵醒，看到上面短信有：“起牀了，懶豬。”

(注：一直在成長的兩個孩子。)

背景在男孩子在一個遙遠的地方，拿出手機。

女孩子拿起手機接收，看到男孩子的笑容和風景，還有一句：“我想你。”

女孩子幸福的笑。

淡出廣告詞：“幸福是看得見得。”

出“彩信”字樣。

6一張紙上，一行行字在出現。

“親愛的

自從我第一次看到你的身影，我就深深的愛上了你，你高挑的身材，美麗的外表，高雅的姿態都深深的吸引我。當我與你工作時，我更為你醉人的清香，潔白的膚色而陶醉。你不僅有美麗的外表，你也是我這麼多的搭檔中最出色的一個，你清潔能力很強，你把潔白留在客人的臉上。

但是，我要説再見了，分別將近，我想説(鏡頭：一個小孩子推開浴室的門，對門內的人説：“牙醫説了，牙刷用三個月要換。“)和你在一起我真快樂。我還想説。。。。

鏡頭，一支牙刷丟進了垃圾桶。

鏡頭換到，一支高貴的牙膏在看這封信，(擬人卡通型)，流淚，而新到的牙刷正在對她冒心花。

廣告語：“牙膏，誰都愛。

7一個小孩子畫外聲：“宇宙是圓的。”

畫面：出宇宙宏觀樣。

“太陽是圓的”

出太陽衞星圖。

“地球是圓的。”

出地球衞星圓。

“我們的家是圓的。

一家人在房內圍着圈坐在一起。從頭照出一家人的圓型。

“XX月餅也是圓的。”

鏡頭拉到一家中圍的中間，是一個少了一角的XX月餅。

鏡頭特寫月餅，漸變成一個拼圖，一隻手拼上最後一角，鏡頭拉開一個小孩子正在屋裏玩拼圖，身邊有拼好的太陽月亮。

而他把拼好的月餅圖放下時，拿起了真正的XX月餅。

鏡頭淡出。出XX月餅字樣。

8夜~~一對老夫妻關燈後睡覺，突然響起一陣蚊子飛過的聲音，男人順手就在牀頭操起一瓶噴霧朝空中噴了數下，聲止，10秒後聲音又起，再噴。連續數次後聲音不再。天明，滿屋五彩繽紛。兩人露出驚訝的表情!彈出字幕0某某油漆，意外的驚喜”

2022歐洲盃經典廣告詞 篇3

20xx年年底的某天下午，一個機會擺在海信面前：歐洲盃全球頂級贊助商，做不做?就在短短的10個小時後，海信成為了20xx年歐洲盃十個頂級贊助商之一，同時也是歐洲盃設立56年以來首箇中國品牌。

這是海信歷史上決策最快、金額最大的一項贊助。海信內部以“劃時代意義”總結評價了此次贊助，“超值”更成為海信對此次贊助的最大肯定。

一、“中國第一”——簡單的廣告是最好的廣告

海信的品牌建設一直落後於企業發展，品牌影響力小於企業影響力，營銷弱於銷售。

其中一個很重要的原因是：發展至今，海信一直沒有實施過一場浩大的品牌營銷運動。與格力、海爾、美的等一線品牌相比，沒有在品牌速成、媒體相對集中、成本相對低廉的時候，抓住時機完成品牌認知教育。

因此，海信一直在尋求海外的品牌塑造、出口轉內銷轟動的機會：贊助澳網公開賽、德國沙爾克04球隊、F1紅牛車隊、美國Nascar賽車……

在中國外文局《20xx年中國國家形象全球調查》中顯示，海外受訪者對中國品牌的熟悉程度排名，海信列第七。由此可以看出，這些贊助確實提高了海信的品牌知名度和市場佔有率，給銷售帶來了積極的提升和促進。南非、澳洲、美國等銷售增速很快的區域皆是品牌收益的結果。

但我們一直在等更大的機會。

這一天終於來了：歐洲盃!

歐洲盃，作為全球三大賽事之一，更像是一種世界通用語言。全球頂級贊助商享有最經典的場地邊LED植入式廣告，由於是歐足聯統一提供直播信號，廣告權益集中且有保障。

第一個中國贊助商、國內足球熱、20xx體育大年……諸多因素疊加，爆炸性的結果是可預見的。這也是為什麼要在每場出現2-4次漢字的原因。

海信人這樣思考：歐洲盃的最大產出是品牌獨有“IP”。廣告的最佳生態是波及到社交媒體、新聞討論、且有數量巨大的不同意見者，討論甚至是攻擊本身會引起更多的人關注這個廣告。這就是廣告的最佳效果——“生態閉環”。

於是，海信集團品牌部從20xx年初就開始了策劃：

1.鎖定“海信電視”這個母品牌載體，在國內連續20xx年第一、世界第三，值得海信拿出去“説事”;

2.研究法國以及歐足聯對廣告的規則-----對廣告詞做足功課。在3月海信團隊赴法調研的時候，落地法國巴黎機場就發現了這個在國內絕不允許使用的廣告詞：

3.關注其他老牌贊助商的廣告會如何打?

海信原本設計的廣告是：HISENSEULED TV與中國海信 世界海信。

但是在一次贊助商會晤後，發現和可口可樂、阿迪達斯、麥當勞相比，海信原本的策劃太中規中矩了。

阿迪達斯的廣告是：第一從不跟隨(First NeverFollowes);嘉士伯是“可能是全世界最好的啤酒”(thebest in the world);土耳其航空是“歐洲最好的航空公司”(Meet Europe’s Best)。大家都選擇了這種能主動引發爭議、形成話題營銷的廣告短語。我們開始反思：“第一、最好”這種簡單的廣告可能是最好的廣告;同時必須要有社交話題，也就是埋下IP的種子。為此，海信決定放棄“海信ULED電視”的平庸訴求，實施以社交媒體為主體的360度的全營銷，激活新興市場。

為此，我們分析研究51場比賽的時間和國內外收視預估，最後確定在開幕、淘汰賽第一場、半決賽第一場、北京時間晚上9:00的場次，是出現漢字的最佳時間。這一策略最後證明是正確的。

為什麼打第一?海信電視連續20xx年第一，連續20xx年品牌指數第一!這是事實。適逢這麼好的國際平台，找不到不宣傳的理由。

而且根據定位理論，傳播“第一”是效率最高的品牌塑造途徑。在潛在消費者心目中，他們相信“第一”優於其他品牌。消費者猶豫不定時，都有尋求“他人之證”的從眾消費心理，海信必須敢於在行業中去定位。事實上，彩電行業在品牌認上，並沒有誕生勝負分明的“第一”。第一的認知和定位對海信今後的發展意義重大。

根據權益，贊助商可以使用三個品牌。在策劃中，我們選擇讓“容聲”在 “海信”視覺疲勞後高密度出現一場。鑑於容聲只在國內銷售，乾脆捨棄英文標Ronshen，只採用漢字。而且，容聲不久前也重新啟用了汪明荃作形象代言人，且延續了20xx年前的廣告語。在歐洲盃賽場上，海信希望情感同樣得到延續。所以，將第二個品牌的廣告語確定為“容聲容聲 質量保證”。

每一次成功都離不開天時地利人和，得益於“瑞士梅西”沙奇裏的世界波倒鈎，創造了本屆歐洲盃最佳進球，也創造了中國網友“容聲倒鈎”的刷屏。微博話題僅6小時便曝光6259萬，網友感歎“全場我就記住了容聲冰箱”。當場比賽央視收視率2.9%，達到現象級綜藝節目收視水平，有人評價説這是一記價值過億的進球。

在隨後的淘汰賽中，海信根據網絡評論，迅速調整廣告版內容，將淘汰賽：更改為“海信電視 質量唯一”;半決賽再改為“海信電視 銷量第一”，以此解釋為什麼説“中國第一”。

“海信電視，中國第一”、“海信電視，質量唯一”、“海信電視，銷量第一”這些在中國廣告法中禁用的廣告詞，從比賽現場通過電視直播 “出口轉內銷”，在新媒體上迅速形成熱議事件，海信曝光倍增。營銷專家認為海信在歐洲盃傳播“第一”是一次教科書式的精彩策劃。

二、玩轉社交媒體，從看客到主人

在家電行業內，海信想低調都難。但是社交媒體上，海信在靠近輿論場麥克風的時候遲了一步。我們也很清楚，想要拿回話語權除了一如既往地堅持品質，還要付出更多的營銷成本。圍繞歐洲盃賽場上產生的品牌IP，如何讓一向低調傳統的海信在社交媒體成為主人，帶動氣氛地主持這場歐洲盃狂歡party?

(一)、基於微博平台，打造社交媒體即時營銷，引領歐洲盃資訊第一聲。

微博相較於其它社交平台，更像是一個開放的廣場。然而，聽眾越多，演説家也就越多。歐洲盃的新媒體營銷議程上，海信決定的第一件事就是在微博上佔盡賽事相關話題頁權益。

海信持有的全球贊助商權益，激發了各媒體平台的內容營銷合作意願，不再是簡單的甲乙方關係，內容營銷營造廣泛聲量。

在與微博平台的合作中，創新性地開發非售賣黃金資源，如關鍵詞觸發式的微代言等多項互動都是在與海信團隊討論中首次開發應用的，將“歐洲盃”價值最大化的轉換成海信價值。其中，由海信評球獅運維的 微博話題#海信微評球#，緊密結合每日賽事動態，內容為王調動網友參與感，實現用户深度互動，並令網友最終沉澱為海信粉絲。

考慮到歐洲盃&海信的覆蓋人羣標籤較多，在KOL聯動上，行業點評、網紅段子手、體壇名嘴等知名博主有節奏地將信息層層鋪開，營造輿論矩陣。歐洲盃期間，海信在策劃的微博話題總曝光量達3.8億。

包含微博在內，在今日頭條等移動端App上使用開機畫面、歐洲盃專題冠名、頻道冠名等形式，延伸品牌在不同媒體平台上的價值，放大讚助商權益的露出。

百度平台上，在優化海信關鍵詞搜索的同時，更是由海信來獨家運維歐洲盃及24支參賽球隊球迷貼吧，讓贊助商與球迷之間無縫碰撞。

在海外社交媒體，打造的海信哈利引起了網友的極大熱情，視頻點擊率及網友參與度空前高漲。我們也正在考慮歐洲盃結束後，將這個形象引入國內，以增強品牌的年輕化、親和力，提高和消費者特別是年輕消費者的溝通效率!

(二)、激活品牌年輕教育，足球寶貝多元傳播

海信在線上線下策劃了歐洲盃足球寶貝選拔及系列相關公關活動，激活年輕羣體中的品牌教育。同時，“足球寶貝”在這個尚未“性脱敏”的中國社會與海信品牌長期以來的形象塑造形成反差，引起社交媒體及論壇上的討論，強化海信贊助商身份。

在活動策劃上，我們選擇了線下高校選拔與線上社會報名同時進行，全面造勢保障活動的預熱成功。最終也歷經54天從全國50多個城市地區選出16強，又經過網上16萬多人及決賽現場70多家的票選，最終誕生8強赴法。

在素人的傳播上，我們摒棄企業公關的路子，轉而借鑑娛樂炒作。期間，挖掘寶貝選手個人信息，如《海信足球寶貝8強因調侃梅西被太太團圍攻》、《海信足球寶貝贈患病皇馬球迷貝爾簽名球衣》、《她曾被熊黛林、張亮猛批 如今即將炫舞歐洲盃》等，借勢明星曝光來做了初步的新聞傳播。

策劃IP熱點，引發媒體自發傳播，也是我們“造”足球寶貝的初衷。畢竟海信不是英皇，造星不是我們的目的。在足球寶貝們出發法國當天，首都機場成了我們的第一個IP產生的陣地——“最性感過安檢的姿勢”。這或許不是一個完全正能量的輿論風向口，但我們希望在這次策劃中先把一扇門打開。路人視角的短視頻上傳到微博後，經有KOL的轉發迅速引起熱議。貓撲、天涯等論壇也在第二天應勢反應，網友開始就“海信為什麼選足球寶貝?”、“海信是歐洲盃的贊助商”這兩個點開始自發討論。

擴大媒體平台的覆蓋方向，是傳播聲量放大的重要途徑之一。除了將活動主題頁放到了騰訊體育平台，我們還將輿論主場放到了微博、視頻陣地放到了騰訊、將圖片放到了新浪《新青年》專刊和搜狐娛樂、BabyCall叫醒服務放到微信平台。同時，在鬥魚和網易平台上的直播，形成了一個跟蹤似的全程第三視角。這個視角可以為我們後期的傳播提供最佳的案發現場見證。

其中，《寶貝日記》節目在騰訊視頻的傳播平台上，曾一度因平台受眾屬性及追求點播量，使品牌部飽受輿論壓力。為了保證形象反差不能喧賓奪主，我們最終還是決定犧牲部分曝光，引導內容上的正確導向，最終視頻點擊量達9766萬。

三、海信低調了一生，也該命好一次

30天，51場比賽， 全球230個電視台70億人次觀看，408分鐘場邊廣告，比分彈窗累計2142秒logo露出，500場比賽發佈會背板logo露出，331萬球迷聚集FANZONE，這是官方的權益;圍繞歐洲盃，海信做了更多的努力。根據CSM數據，央視歐洲盃電視直播累計覆蓋4.24億受眾，海信廣告累計露出時長21165秒，僅按直播前後中場等同時間段15秒廣告單價核算，央視廣告價值摺合總金額為5.7億元。

歐洲盃從籌備到實施的五個月，海信全球共組織八場新聞發佈會並以“海信電視 中國第一”的媒體爭議的推波助瀾，全球報道超過10000篇。6月11日晚《新聞聯播》、7月11日晚新聞聯播均報道了海信。

社交媒體上，海信新浪微博總曝光40.5億，今日頭條品牌露出及曝光達36.43億，騰訊體育累計瀏覽量超過1.5億次。開賽以來，海信聚好看聯合微博出品了由黃健翔主持的足球評論節目《黃家歐洲盃》，海信聚好看平台點播量超600萬，新浪微博#黃家歐洲盃#話題閲讀量達1.6億。

海外媒體反應強烈。截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新聞、BBC商業新聞、法國電視台網站 、法媒Le Parisien 、法國回聲網、德國經理人等海外媒體報道20xx篇。《經濟日報》評價：海信借勢國際著名體育賽事平台，使自主品牌的知名度和美譽度迅速提升，可謂演繹了一場品牌“走上去”的國際化“撐杆跳”。

How many roads must a man walk down?葡萄牙的奪冠讓我們記住了這句用以致敬C羅的歌詞，而我們內心何嘗不在思考：How many roads must abrand walk down?獲得歐洲盃的頂級權益，是“命運”使然：廣告低調了一生，也該海信命好一次。

尼爾森發佈全球數據稱“海信當之無愧成為本次歐洲盃廣告曝光時長最長的品牌”，英國權威營銷機構Marketing Week發佈整個賽事期間十大讚助商PR推廣活動成效評估，海信排名第三，超越了可口可樂。

傳播的紅火也烘起了市場的熱度。根據世界三大市場研究調查集團之一的益普索在全球11個國家的抽樣調查顯示：海信知名度在中國由80%提高到81%，11個被調查的海外國家知名度由31%提高到37%。其中，英國、德國、法國、意大利、西班牙等歐洲五國海信認知度直接翻番。

巨大的曝光和品牌認知提升直接刺激了產品銷售。中怡康6月份月報顯示，海信國內銷售額市場份額環比提高了1.87個百分點，創18.74%新高。在歐洲市場，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環比增長了65%。

法國最大的連鎖Darty的CEO評價説：憑藉歐洲盃，海信躋身國內一流品牌，並在海外徹底拉開了與中國同行的距離。歐洲盃一役，海信由此躋身一線品牌!