文案調研報告怎麼寫
在進入特定市場或者新建項目之前,第一步必須進行的是對目標市場的瞭解、分析和研究。市場調研報告,或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的 一個要件。閲讀市場調研報告的人,一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人,因此,撰寫市場調研報告時,要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場調研報告的格式一般由:標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
(一)標題
標題和報告日期、委託方、調研方,一般應打印在扉頁上。
關 於標題,一般要在與標題同一頁,把被調研單位、調研內容明確而具體地表示出來,如《關於哈爾濱市家電市場調研報告》。有的調研報告還採用正、副標題形式, 一般正標題表達調研的主題,副標題則具體表明調研的單位和問題。如:《消費者眼中的<海峽都市報> 棗<海峽都市報>讀者羣研究報告》。
(二)目錄
如果調研報告的內容、頁數較多,為了方便讀者閲讀,應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄,並註明標題、有關章節號碼及頁碼,一般來説,目錄的篇幅不宜超過一頁。例如;
目 錄
1、調研設計與組織實施
2、調研對象構成情況簡介
3、調研的主要統計結果簡介
4、綜合分析
5、數據資料彙總表
6、附錄
(三)概述
概述主要闡述課題的基本情況,它是按照市場調研課題的順序將問題展開,並闡述對調研的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容:
第一,簡要説明調研目的。即簡要地説明調研的由來和委託調研的原因。
第二,簡要介紹調研對象和調研內容,包括調研時間、地點、對象、範圍、調研要點及所要解答的問題。
第 三,簡要介紹調研研究的方法。介紹調研研究的方法,有助於使人確信調研結果的可靠性,因此對所用方法要進行簡短敍述,並説明選用方法的原因。例如,是用抽 樣調研法還是用典型調研法,是用實地調研法還是文案調研法,這些一般是在調研過程中使用的方法。另外,在分析中使用的方法,如指數平滑分析、迴歸分析、聚 類分析等方法都應作簡要説明。如果部分內容很多,應有詳細的工作技術報告加以説明補充,附在市場調研報告的最後部分的附件中。
(四)正文
正文是市場調研分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據,包括問題的提出到引出的結論,論證的全部過程,分析研究問題的方法,還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調研結果和必要的市場信息,以及對這些情況和內容的分析評論。
(五)結論與建議
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結,提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應,不可以提出無證據的結論,也不要沒有結論性意見的論證。
(六)附件
附件是指調研報告正文包含不了或沒有提及,但與正文有關必須附加説明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡説明。包括數據彙總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告,例如為調研選定樣本的有關細節資料及調研期間所使用的文件副本等。
二、市場調研報告的內容
市場調研報告的主要內容有;
第一,説明調研目的及所要解決的問題。
第二,介紹市場背景資料。
第三,分析的方法。如樣本的抽取,資料的收集、整理、分析技術等。
第四,調研數據及其分析。
第五,提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六,論證所提觀點的基本理由。
第七,提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八,預測可能遇到的風險、對策。
市場調研工作中的八大誤區
為什麼管理和決策部門需要市場調研
市場調研的八大特點
市場調研的十大分類
如何做市場調研總體方案設計
什麼是市場調研及市場調研的意義
-
2023年房地產調研報告(精選5篇)
2023年房地產調研報告篇1在東莞新一輪城市建設高潮的帶動下,全市房地產業繼續穩步、健康、持續發展,房地產立項數量、商品房施工面積、商品房竣工面積,實際投入資金、實際銷售面積等較上年都有較大幅度增長,整個房地產呈現出欣欣向榮的態勢。一、東莞市房地產發展...
-
2023年會計調研報告十篇
2023年會計調研報告篇1前言:本次專業調研的目標是:對重慶會計電算化狀況進行了調查分析,瞭解會計電算化具體實施內容,理論結合實際,指出了存在的主要問題並加以分析,提出了更好地發揮電算化會計的作用的一些建議。調研時間:20xx年12月———20xx年3月調研對象:重...
-
2023年實習調研報告十二篇
2023年實習調研報告篇1通過在幼兒園的二次實習,深化了在發展心理學課上老師教授的有關幼兒心理髮展的相關理論知識,也對其中涉及的理論學説有了新的認識。也許源於發展心理學這門學科的內容更多的涉及了我們自己成長的過程和心理髮展變化,或者是老師在課上放映從...
-
環衞調研報告(精選5篇)
環衞調研報告篇1一、我市環衞工作基本情況近年來,各級政府及有關部門以構建環境友好型社會為目標,以改善人居環境為重點,以加強環衞工作為抓手,加強領導,建立機構,健全機制,加大投入,齊抓共管,為改善我市投資環境和生活環境,提高城市品位作出了積極努力。着力推進城鄉環...