暗示体广告中的设迷式暗示广告
就像猜谜语一样的进行暗示,即为设谜式暗示广告。例如: 1.与你的皮肤相亲相爱。——情人牌××肥皂公司广告2.有这样的一件礼物,天天被打开。——天天牌冰箱广告3.好天气的朋友,坏天气的敌人。——窗户公司广告4.它能抵御火焰,也能抵御腐蚀。——红木公司广告例①的谜底是:情人牌肥皂;例②的谜底是:天天牌冰箱;例③的谜底是:窗户;例④的谜底是:红木。上述例子,都是以招牌为谜底。从上述例子来看,无论哪一种暗示都是用曲折的、间接的、让人想一想之后才明白的方法来表达修辞意义的。广告用此方法,比起“名优产品”、“全国一流”、“质量可靠 ”等空洞抽象直言式,效果要好得多。以上参见李瑞进、劳惠仪:《广告的语言艺 术》,武汉测绘科技大学出版社1994年1月版,第124页—127页。
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战术体广告的概述
在策划广告活动的时候,要有一定的战略、战术思想,在具体广告的写作中,同样要体现一定的战略、战术思想。战术体广告,即从一定的战略、战术出发,来撰写内容、谋篇布局,以顺利诱发消费者的购买欲求的广告体式。战术体广告几乎说不清楚有多少个种类,我们择其主要予以论述...