故事体广告中的传说式广告
传说式广告是利用民间故事的形式来撰写广告的一种体式。关于某些习俗、人物、景点或特产,在民间一般都有传说。如果所宣传的商品、劳务和传说有关,不妨用此体式撰写。在撰写此类广告时,要注意传说的真实性。可以适当的加工,但不宜无中生有的虚构。浙江省肖山第四酿酒厂为乐泉古酒所作的广告,就是一种传说式。……相传两百多年以前,浙江省肖山县赭山镇有一位姓陆的秀才,在自家园里挖了一口深井,竟有六股泉水同时涌入井里。井水源源不断,水质清澈透明,味道清甜,在满满一碗水中投入六枚铜板,水却不会外溢。用这水沏茶,茶杯上也不留茶迹。当时有个恶霸企图霸占这口井,陆秀才不畏强暴,同恶霸展开了斗争。他临死前,为保住了这口井感到欣慰,嘱咐子孙将这口井取名叫“乐泉”。现在肖山第四酿酒厂在乐泉边上又打了一口深井,用乐泉水制成的乐泉古酒味道醇厚,甜美可口,是酒席宴上理想的饮料。欢迎各大公司、酒家、饭店到厂品尝选购。……乐泉古酒是一种富于传奇色彩的商品,用传说式广告撰写,无疑增加了商品的神秘感,使广告本身及商品更具有吸引力。
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文艺体广告
文艺体广告主要是借助于文学体裁,对商品或劳务进行形象化的宣传。这类广告文稿在宣传商品、劳务时,一般都要讲究文学性,语言要生动、新鲜、形象、贴切、精炼,富有音乐性,同时还要适当注意结构安排。虽然不能象要求文学作品那样迭宕起伏,但应尽量设计布局,使广告文稿引...