电视广告文稿表现形式的生活片断型
把广告场景置身于人们的现实生活中,以人物的生活经验、境遇来影响其他消费者,或改变人们对某些产品的态度。这类广告,贴进生活,令消费者感到亲切、自然、放松。
例如“贵州神奇痔疮药盒”的电视广告:
镜头一:一身着长袍马褂、坐立不安的男子表情痛苦地在来回踱步,发出呻吟声:“哎唷、 哎唷……”。
画外音(女声):“怎么啦?”(关切地)
镜头二:男子边走边回答:“痔疮……哎,有好药吗?”(面部特写,企盼地)
画外音(男声):“神奇疮药盒”。
画外音(女声):“怎么样啊?”
镜头三:(切换)男子走上来,一抖长袍马褂,得意地坐入逍遥椅中:“神了!”
画外音(男声):“贵州神奇”。
又如,杉杉西服广告
电视广告一:
画面:一女士在路上款款而行,后面缓缓驶来一辆轿车。突然,路边滚出一只足球,并冲出 两 个踢球的男孩。轿车猛然刹住,从车上下来一位端庄潇洒穿西装的男士。他捡起足球递予男 孩,然后上车而去。女士目睹一切,心中赞道(画外音):“好一个穿杉杉西服的男子!”
画面推出杉杉集团标记,并伴以旁白:
杉杉集团”。
生活片断型电视广告在外国亦是比比皆是,比如:日本松下传真机电视广告。在日本一个普 通的家庭环境中,操持家务的妻子不慎打破了一只茶杯。她要一只新茶杯,希望丈夫在下班 途中顺便买一只,便用松下传真机与丈夫联络。临近下班,丈夫看到窗外下着瓢泼大雨,想 到自己走出地铁站后距家还有相当一段距离,便用传真机告诉妻子,请她届时带着雨伞在车 站等候。夫妻俩碰面时用手势询问交谈,这时观众才明白,原来妻子是哑人,无法用电话与 丈夫联系,传真机帮助他们迅速快捷地传递了信息。丈夫带回了妻子需要的茶杯,妻子带着 雨伞接到了下班回家的丈夫,两个愉快的撑起伞,相伴而行,消失在傍晚的雨幕中。结尾处 一个男声道出了广告语:“温暖人间的信息交流工具”。这个生活片断型广告曾获1990年日 本电通优秀奖。
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文艺体广告
文艺体广告主要是借助于文学体裁,对商品或劳务进行形象化的宣传。这类广告文稿在宣传商品、劳务时,一般都要讲究文学性,语言要生动、新鲜、形象、贴切、精炼,富有音乐性,同时还要适当注意结构安排。虽然不能象要求文学作品那样迭宕起伏,但应尽量设计布局,使广告文稿引...
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文艺体广告中的故事体广告
故事体广告是通过讲故事的形式来传播商品或劳务信息的广告文体。故事体广告应具有人物、情节、环境三要素。人物,往往是购买或使用某种商品的人。虽然不能象小说那样人物要具有鲜明的性格,但如果多少能显示一些个性特征,必能给消费者留下深刻的印象。情节,常常就是...
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商品广告的概念
商品广告是商业部门为了传播商品信息,供应市场,满足人们需要所应用的一种宣传文书。这种广告除可张贴、广播、登报、录像录音、电视播映外,也可用吊牌、挂牌、灯上宣传。有的商品广告用文字写出,有的用绘画,摄影展出,有的图文并茂...
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招生简章的概念
招生简章与招生广告属同一文种,但与招生广告有所不同,它比招生广告写得具体些。多用于大学、中专和各类函授大学、培训班...