广告策划书的一般格式是怎样的
广告策划书的一般格式为:
(一)、市场背景分析
1、 目标市场:该产品的消费者是谁?他们的年龄、性别、职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。
2、 消费偏好:消费者在购买或者使用该产品时喜欢中档还是高档?
3、 购买模式:购买的频率、价格、场所和购买时最看重的品质。
4、 信息渠道:获得信息的渠道是什么?最早接触体是什么?最依赖的媒体是什么?
5、 竞争状况:目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改进的方向是什么?
6、 结论。
(二)、广告策略
1、 广告目标:广告活动所要达成的目标
2、 广告主题:广告诉求点
3、 广告表现风格:广告表现的特点
4、 广告口号:统筹全局,具有感染力、冲击力
(三)、广告创意
(四)、广告投放策略
(五)、广告效果反馈
侧重点放在广告策略和广告创意两部分,其他部分考生根据题目要求进行取舍即可。有些高校要求以分镜头脚本的形式写出广告策划案。
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食品营销策划书十篇
食品营销策划书篇1一、市场概况胡辣汤是河南名小吃系列中的一绝。它源于清代中叶,大兴于民国初年,之后花样不断翻新。至今你若行走在河南大街小巷口,随处都能见到它的身影。小小一碗胡辣汤,缘何会历久不衰呢?它以大众化的品位和低廉的价格,始终成为人们早餐时的首选...
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结业流程策划书(精选8篇)
结业流程策划书篇1明德崇法,韬奋钟声,曾带着我们共同的美丽憧憬;青砖红瓦,碧波绿柳,曾铭记我们共同的青涩回忆。当年的年少轻狂,往昔的峥嵘岁月,从开始的断瓦残堆到而今的恢弘秀丽,我们用泪水和汗水铺就了一条长沙学院的光辉之路。我们的血液终涤荡着14的骄傲;我们的心...
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2024户外活动策划书十篇
2024户外活动策划书篇1活动主题:遇见,绽放你、我、他活动目的丰富校园生活,展示学生的青春活力,增强学生的团队精神,加强学生之间的合作与交流,培养学生的组织能力和创新能力,并为学生提供一个宣传个性、展示风采的平台,活动期间与高校名师进行专业互动。活动目的:娱...
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2023六一儿童节亲子活动策划方案(精选7篇)
2023六一儿童节亲子活动策划方案篇1一、活动目标:通过活动,幼儿知道六月一日是国际儿童节,是小朋友自己的节日,体验节日的快乐。二、活动时间:2019年6月1日上午8:30——10:30三、材料准备:筷子、木株、鼓、保铃球、钓鱼材料、可乐瓶、圈、奖券、奖品等游戏用...