儿童端午两节合一 主题公园、游乐园“亲子游”开战
今年的端午节大家肯定过的很不平凡了。因为刚好端午节巧遇儿童节,宝宝妈妈们肯定乐坏了。
根据我们的调查,为宝贝专门策划“派对”、邀请家长和孩子“打水仗”……由于今年的儿童节“偶遇”端午小长假,主题公园、游乐园为主的场所纷纷推出2~3天的儿童节出游产品。昨日,我们的工作人员从市场上了解到,一场激烈的亲子游营销大战即将爆发。
商家“打组合”揽客忙
即将在月底到来的端午小长假,与今年的儿童节“撞”在一起,旅行商纷纷动起了脑筋。昨日,多家主题公园、游乐园相关负责人告诉我们的工作人员,围绕儿童节元素来策划的“组合游”将是今年端午小长假的一大特色。
“具体方案正在敲定中,今年的儿童节会推出时间跨度较长的活动。”昨日,乐和乐都主题公园市场营销部部长黄忠透露,目前正在斟酌几个备选方案,其中包括为宝贝“量身打造”一场派对,开辟家长和孩子互动的“水仗战场”等内容。
重庆加勒比海水世界总经理曹晓岚昨日告诉我们的工作人员,利用端午小长假的三天时间,重庆和成都的亲水项目将“联袂”待客,既满足端午出游人群、又抢占儿童节客源。“这样,游客可选择第一天待在重庆体验,第二天、第三天到成都项目参观游览。”曹介绍,今年端午节将首次推出这样的双节合一的“组合包”产品。
一些自然景区也抢抓今年难得的“双节”时机,推出特色的打包产品。万盛旅业公司营销总监钟飞昨日向我们的工作人员透露,端午小长假三天,黑山谷景区策划了一场“百对双胞胎家庭亲子游”的系列活动,目前正在征集客源。
渠道商大卖“亲子游”
作为景区的下游渠道商,在端午和儿童节“双节”来临前,部分旅行机构也趁机大力营销端午节的亲子游产品。重庆中旅国内部负责人王可昨日告诉我们的工作人员,她目前正在整理乐和乐都2~3日游的产品,准备重点瞄准今年的端午小长假进行收客。“2~3天比较适合亲子游,散客时代的到来也加剧了这一消费趋势。”王可称。
一些在线旅游分销渠道也瞄准今年的双节出游市场,推出亲子游产品。昨日,我们的工作人员从携程旅行网了解到,“香港迪士尼乐园4日游”和“长隆野生动物园3日游”等产品近期正在热销。
“今年‘六一’正逢端午小长假,游客有了中长线出游的可能,一些2日游、3日游产品预订火爆,这也与部分‘六一’产品推出特价优惠有关。”携程相关人士称。
亲子游“撬动”散客市场
将产品渗透到亲子游的各个细分市场,正成为旅游供销双方联手撬动散客市场的重要途径。
乐和乐都主题公园市场营销部部长黄忠昨日告诉我们的工作人员,不管是跟团游还是自助游,称霸暑期市场的亲子游产品正向其他营销周期扩散。随着大众旅游时代的来临,部分旅行商已“见风使舵”,通过改变产品供应等方式来带动“亲子游”市场。
“当消费需求向以家庭出游为主的目标市场转移时,景区也计划推出‘量身打造’的套票。”昨日,万盛旅业公司营销总监钟飞向我们的工作人员透露,今后景区有望推“两大一小(2个大人+1个小孩)”、“三大一小”等套票,瞄准家庭小团体散客出游消费市场。
此外,重庆加勒比海水世界总经理曹晓岚认为,散客出游时代来临也带来全新的消费需求,“体会亲情融合力、包容性、幸福感等诉求的集中爆发,将加剧亲子游市场的崛起。”曹称,家庭成团自助游将以“亲情+友情”的出游方式为载体,而以孩子为纽带的亲子游将粘合家庭与家庭之间,形成散客出游市场一股全新的消费动力。
“建议旅行社多串联亲子游产品,多融入互动的元素。”钟飞昨日称,作为产品供应方,更希望分销渠道结合景区客源市场的定位,在产品包装方面侧重以“亲子游”为卖点。
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